2025年5月8日，上海——食品行業(yè)盛會(huì)FBIF2025食品創(chuàng)新展今日于上海國(guó)家會(huì)展中心開(kāi)幕。旺旺集團(tuán)旗下新晉膨化頂流卡茲脆、浪味、Got Rice、摸魚(yú)了沒(méi)攜手參展，憑借差異化產(chǎn)品創(chuàng)新與沉浸式主題展區(qū)，開(kāi)展首日即吸引了數(shù)千人次駐足，社交媒體話題熱度持續(xù)攀升，成為本屆展會(huì)現(xiàn)象級(jí)焦點(diǎn)。

零食界的新流量 更是產(chǎn)品說(shuō)話的實(shí)力派

新時(shí)代的零食創(chuàng)新，要求多面的強(qiáng)者，風(fēng)味的究極、感官的刺激、情緒的共鳴、細(xì)分賽道的標(biāo)簽……擁有更多能瞬間擊穿消費(fèi)者記憶點(diǎn)的產(chǎn)品內(nèi)核，就擁有了更多被看見(jiàn)、被討論、被分享的出圈可能。

1）卡茲脆作為攜獎(jiǎng)參展的C位的C位，其新品粟米球洋蔥乳酪味上市即獲獎(jiǎng)，以iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)“第七屆創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)”的實(shí)力背書(shū)，首次亮相FBIF即收獲一批粉絲。針對(duì)兒童打造的“酥脆不膩”的奶香體驗(yàn)，同樣受到了現(xiàn)場(chǎng)大朋友們的喜歡?？ㄆ澊嗨诿讞l、粟米球以產(chǎn)品革新驅(qū)動(dòng)全鏈路升級(jí)，通過(guò)非油炸工藝、原料把控及獨(dú)特風(fēng)味，構(gòu)建覆蓋全消費(fèi)場(chǎng)景的國(guó)民零食體系，持續(xù)定義健康趣味新潮流；

2）浪味鱈魚(yú)香絲的出場(chǎng)，為5月悶熱的上海帶來(lái)了海浪的清新和鮮味值拉滿的美味體驗(yàn)，深海魚(yú)糜含量≥70%，富含豐富蛋白質(zhì)，且不含反式脂肪酸，淡口有嚼頭、久吃不撐膩，已經(jīng)成為新一代精致青年下酒菜的寶藏之選；

3）Got Rice鮮米蝦片，以優(yōu)質(zhì)大米為基底融合真實(shí)蝦粒，同樣鮮到五感蘇醒，采用“純大米0米粉配方”，大米含量≥54%，顛覆了傳統(tǒng)淀粉蝦片品類，42年米果工藝，焙出5cm直徑蝦片，大片胚體疊上看得見(jiàn)的真實(shí)蝦粒，每一口都能收獲滿滿的幸福感；

4）摸魚(yú)了沒(méi)酥脆條，瞄準(zhǔn)職場(chǎng)打工人細(xì)分場(chǎng)景，從包裝文案的情緒價(jià)值到追求極致的酥脆口感，上市初心即致力于為打工人的“摸魚(yú)”間隙帶來(lái)“一口解壓”的滿足，為都市青年充滿壓力的工作日常帶來(lái)屬于零食的精神補(bǔ)給。

優(yōu)勢(shì)各異的四大品牌矩陣，成功的讓試吃區(qū)和打卡游戲區(qū)大排長(zhǎng)龍，據(jù)觀察，現(xiàn)場(chǎng)打卡人流只增不減，好吃好玩、新穎有趣的展區(qū)設(shè)計(jì)，一躍成為近期小紅書(shū)熱門(mén)拍照打卡點(diǎn)。

都市人的精神沖浪 108㎡展區(qū)變大型情緒解壓場(chǎng)

旺旺集團(tuán)此次別具一格的打造了「旺旺脆享奇趣樂(lè)園」主題展區(qū)，結(jié)合四大品牌以四個(gè)風(fēng)格各異又與產(chǎn)品特色有機(jī)結(jié)合的互動(dòng)打卡區(qū)，一舉成為FBIF靚麗的C位風(fēng)景線。

108㎡的展區(qū)經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)搭建，華麗變身巨大的立體情緒療愈場(chǎng)，整體以椰林海灘為主題視覺(jué)，虛實(shí)搭配，Chill感十足，打造了專屬于魔都的精致松弛，主入口的標(biāo)志性旺仔門(mén)頭強(qiáng)勢(shì)吸引觀眾的駐足，而天花板上的超大環(huán)形屏則負(fù)責(zé)遠(yuǎn)距離吸引，這個(gè)承載著無(wú)數(shù)人童年回憶的知名icon在新時(shí)代的浪潮下攜全新明星產(chǎn)品矩陣再一次刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知體驗(yàn)，不斷推陳出新的旺旺集團(tuán)，憑借幾十年如一日的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，旗下新品總是能快速得到消費(fèi)者的信賴。

卡茲脆主題展區(qū)，以椰林沙灘為場(chǎng)景，植入洋蔥乳酪味和椰蓉乳味巨大產(chǎn)包，超大椰殼造型拱門(mén)搭配豐富多姿的椰子元素，仿佛海風(fēng)正帶著椰子的香味撲面而來(lái)，沙灘椅變成了搶手的休息區(qū)，這度假感滿滿的造景氛圍里擠滿了參展觀眾，“卡茲卡茲”的試吃聲甚至蓋過(guò)了嘈雜的現(xiàn)場(chǎng)。

浪味鱈魚(yú)香絲展區(qū)，以海灘沖浪為場(chǎng)景，乘風(fēng)破浪的產(chǎn)包同款大魚(yú)立牌加載立體海浪，營(yíng)造出屬于大海的誘惑，這份來(lái)自大海的好滋味——浪味魚(yú)絲，以獨(dú)有的咸香讓味蕾內(nèi)啡肽盡情在舌尖上沖浪，現(xiàn)場(chǎng)還有同款抱枕魚(yú)和沖浪板供參觀者拍照打卡，與背景板上的浪味元素一同構(gòu)成了趣味十足的場(chǎng)域體驗(yàn)。

Got Rice鮮米蝦片展區(qū)，以巨大產(chǎn)包化作半透明櫥窗，復(fù)原了產(chǎn)品核心原料——“大米”和“海蝦”，看得到的真材實(shí)料搭配紅紅火火的巨物原裝陳列，散發(fā)出樸素的美學(xué)張力，這一“顯眼包”也正是大排長(zhǎng)龍的產(chǎn)品派發(fā)區(qū)，只要參與打卡活動(dòng)就可以獲得旺旺豪禮，即刻體驗(yàn)到展會(huì)同款好滋味。

摸魚(yú)了沒(méi)職場(chǎng)人主題游戲互動(dòng)區(qū)，一如酥脆口味與情緒價(jià)值并驅(qū)的產(chǎn)品定位，旨在為打工人帶來(lái)情緒解壓良方。整個(gè)場(chǎng)景以巨型筆記本電腦裝置為載體，“屏幕”和“鍵盤(pán)”的趣味摸魚(yú)文案消弭了模擬工位的“班味”，旺旺深諳摸魚(yú)的場(chǎng)景洞察，讓普通的“眼疾手快”游戲在這個(gè)沉浸式的摸“魚(yú)”場(chǎng)景里開(kāi)啟了“反向內(nèi)卷”，排隊(duì)等候玩游戲的隊(duì)伍不絕如縷。

中央展示區(qū)還有環(huán)形大屏整點(diǎn)滾動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，整個(gè)「旺旺脆享奇趣樂(lè)園」展區(qū)人流量高潮不斷，豐厚的零食大禮包整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?wù)故玖送舜涡麄餍缕放频恼\(chéng)意和慷慨。

此次旺旺新品大獲消費(fèi)者喜愛(ài)，獨(dú)樹(shù)一幟的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以肉眼可見(jiàn)的火爆人流大獲成功，預(yù)計(jì)超萬(wàn)人被現(xiàn)場(chǎng)種草了卡茲脆、浪味、Got Rice、摸魚(yú)了沒(méi)。亦有數(shù)百位媒體、KOL到訪打卡引爆線上關(guān)注，持續(xù)為此次展會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)尾流量。擁有三十余年深厚積淀的國(guó)民IP旺旺集團(tuán)，再一次推動(dòng)新品牌以多維滲透之勢(shì)，續(xù)寫(xiě)了國(guó)產(chǎn)零食奇趣創(chuàng)新的發(fā)展新篇章。

結(jié)語(yǔ)

卡茲脆、Got Rice、摸魚(yú)了沒(méi)和浪味此次新品亮相的強(qiáng)勢(shì)圈粉，離不開(kāi)旺旺集團(tuán)首席營(yíng)運(yùn)官蔡旺家先生前瞻性的戰(zhàn)略縱深與創(chuàng)新魄力，在日益擁擠的零食賽道，以“產(chǎn)品創(chuàng)新+情緒鉤子“的雙輪驅(qū)動(dòng)策略，配合有新意的營(yíng)銷方式，帶領(lǐng)集團(tuán)膨化事業(yè)部以精準(zhǔn)細(xì)分的產(chǎn)品矩陣重塑了休閑零食市場(chǎng)格局，從原料把控、制作工藝到場(chǎng)景營(yíng)銷全面升級(jí)。更有旺旺集團(tuán)的資源整合和渠道實(shí)力為新品牌保駕護(hù)航，最終成就了FBIF這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的新品亮相。未來(lái)，期待旺旺集團(tuán)持續(xù)以創(chuàng)新為引擎，不斷為休閑零食市場(chǎng)帶來(lái)新的驚喜。