為進一步規(guī)范食品廣告發(fā)布行為，切實保障消費者合法權(quán)益，維護廣告市場良好秩序，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)對食品廣告發(fā)布作如下合規(guī)提示。
一、食品廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。
二、廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。
三、食品廣告中含有食材的產(chǎn)地（來源）、品質(zhì)和品牌（門店）、銷售狀況、曾獲榮譽等內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品附帶贈送的，應(yīng)明示所附帶贈送商品或服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式等。
四、食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
五、食品廣告涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。
六、食品廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合法律法規(guī)有關(guān)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
七、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告未經(jīng)審查批準(zhǔn)不得發(fā)布。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號。
八、食品廣告不得使用“最高級”“最佳”“國家級”“最新科學(xué)”“最新技術(shù)”“最先進加工工藝”等絕對化用語；不得使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義和形象；不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品。
九、食品廣告不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語。不應(yīng)明示或者暗示具有預(yù)防、治療疾病作用，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。消費者要格外警惕、慎重選擇，不要被功效化宣傳的網(wǎng)紅奶茶、壓片糖果、乳酸飲料等普通食品廣告誤導(dǎo)，避免上當(dāng)受騙。
十、禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。根據(jù)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》規(guī)定，0-12個月乳粉不得做廣告。嬰幼兒配方乳粉廣告中不得聲稱具有保健功能。嬰幼兒乳粉如屬于特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，其廣告需經(jīng)相關(guān)部門審查才能發(fā)布。
十一、不得以“長江野生魚”“野生江鮮”等為噱頭發(fā)布涉及食用野生動物的虛假違法廣告。
十二、發(fā)布酒類廣告不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，不得出現(xiàn)飲酒動作；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張焦慮、增強體質(zhì)、治療疾病功效；不得含有表示駕駛車、船、飛機等活動內(nèi)容；不得含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關(guān)和軍隊等類似內(nèi)容。廣告中不得使用未成年人形象，以未成年人的名義或者形象介紹酒類商品或者出現(xiàn)未成年人購買、消費酒類商品的內(nèi)容。
十三、食品廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷食品或者服務(wù)并附加購物鏈接等購買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
十四、食品安全監(jiān)督管理部門、食品檢驗機構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會不得以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。
全市各食品廣告活動主體應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定，切實履行主體責(zé)任，依法依規(guī)發(fā)布食品廣告。市場監(jiān)督管理部門將持續(xù)加大廣告監(jiān)測監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告行為。廣大消費者要增強防范意識，注意甄別，如自身合法權(quán)益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告宣傳行為，請及時留存證據(jù)并撥打12315、12345熱線投訴舉報。
