為進一步規(guī)范食品廣告發(fā)布行為，切實保障消費者合法權益，維護廣告市場良好秩序，依據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《互聯(lián)網廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)及有關規(guī)定，現(xiàn)對食品廣告發(fā)布作如下合規(guī)提示。
一、食品廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
二、廣告主應當對廣告內容的真實性負責。廣告經營者、發(fā)布者依據法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告不得設計、制作、代理、發(fā)布。
三、食品廣告中含有食材的產地（來源）、品質和品牌（門店）、銷售狀況、曾獲榮譽等內容的，應當準確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品附帶贈送的，應明示所附帶贈送商品或服務的品種、規(guī)格、數量、期限和方式等。
四、食品廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。
五、食品廣告涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。
六、食品廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合法律法規(guī)有關規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
七、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告未經審查批準不得發(fā)布。廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者應當嚴格按照審查通過的內容發(fā)布保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。已經審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。保健食品廣告應當顯著標明廣告批準文號。
八、食品廣告不得使用“最高級”“最佳”“國家級”“最新科學”“最新技術”“最先進加工工藝”等絕對化用語；不得使用國家機關、國家機關工作人員的名義和形象；不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；不得貶低其他生產經營者的商品。
九、食品廣告不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語。不應明示或者暗示具有預防、治療疾病作用，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。消費者要格外警惕、慎重選擇，不要被功效化宣傳的網紅奶茶、壓片糖果、乳酸飲料等普通食品廣告誤導，避免上當受騙。
十、禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。根據《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》規(guī)定，0-12個月乳粉不得做廣告。嬰幼兒配方乳粉廣告中不得聲稱具有保健功能。嬰幼兒乳粉如屬于特殊醫(yī)學用途配方食品，其廣告需經相關部門審查才能發(fā)布。
十一、不得以“長江野生魚”“野生江鮮”等為噱頭發(fā)布涉及食用野生動物的虛假違法廣告。
十二、發(fā)布酒類廣告不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，不得出現(xiàn)飲酒動作；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張焦慮、增強體質、治療疾病功效；不得含有表示駕駛車、船、飛機等活動內容；不得含有“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊等類似內容。廣告中不得使用未成年人形象，以未成年人的名義或者形象介紹酒類商品或者出現(xiàn)未成年人購買、消費酒類商品的內容。
十三、食品廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的食品廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產生誤解。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷食品或者服務并附加購物鏈接等購買方式的，應當顯著標明“廣告”。
十四、食品安全監(jiān)督管理部門、食品檢驗機構、食品行業(yè)協(xié)會不得以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。
全市各食品廣告活動主體應當嚴格遵守法律法規(guī)相關規(guī)定，切實履行主體責任，依法依規(guī)發(fā)布食品廣告。市場監(jiān)督管理部門將持續(xù)加大廣告監(jiān)測監(jiān)管力度，嚴厲打擊虛假違法廣告行為。廣大消費者要增強防范意識，注意甄別，如自身合法權益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告宣傳行為，請及時留存證據并撥打12315、12345熱線投訴舉報。
