在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，保定市以“直隸田園”區(qū)域公用品牌為支點(diǎn)，撬動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市文化IP的深度融合；以品牌之力，重塑農(nóng)業(yè)新生態(tài)。自2022年11月項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，通過(guò)系統(tǒng)化的品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，“直隸田園”不僅成為保定農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”，更以“京畿保定，多彩田園”為核心理念，探索出一條從“產(chǎn)品輸出”到“文化賦能”的創(chuàng)新路徑。
一、用“超級(jí)符號(hào)”打破農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化困局
1. Slogan與Logo：凝練地域文化的超級(jí)符號(hào)
“直隸田園”的品牌標(biāo)識(shí)以“直隸”歷史底蘊(yùn)為根基，融合保定生態(tài)農(nóng)業(yè)特色。Logo設(shè)計(jì)以綠色為主色調(diào)，通過(guò)“直隸田園”首字母簡(jiǎn)拼等元素結(jié)合，形成“自然生態(tài)+歷史人文”的視覺(jué)語(yǔ)言。其Slogan“京畿保定，多彩田園”精準(zhǔn)傳遞品牌定位：“京畿”彰顯保定作為京津冀協(xié)同發(fā)展中心的地理優(yōu)勢(shì)，“多彩”體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)的豐富性，“田園”則呼應(yīng)生態(tài)農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的融合。
2. VI系統(tǒng)與吉祥物：構(gòu)建品牌認(rèn)知矩陣
據(jù)了解，“直隸田園”的通過(guò)品牌視覺(jué)體系（VI）以標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用覆蓋包裝、宣傳物料及線下場(chǎng)景，形成統(tǒng)一的視覺(jué)記憶。吉祥物以保定特色作物為原型，通過(guò)卡通化設(shè)計(jì)拉近與年輕消費(fèi)者的距離，成為品牌情感連接的橋梁。五款系列包裝（預(yù)制菜、蔬菜、水果、雜糧、鹵肉）融入保定文創(chuàng)元素，兼具功能性與文化內(nèi)涵，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。通過(guò)系統(tǒng)化視覺(jué)符號(hào)，“直隸田園”將分散的農(nóng)產(chǎn)品資源整合為“可感知的文化資產(chǎn)”，既提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，也為區(qū)域農(nóng)業(yè)注入差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
二、品牌化與符號(hào)經(jīng)濟(jì)深度融合重構(gòu)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈
1. 嚴(yán)選認(rèn)證：標(biāo)準(zhǔn)化筑牢品牌根基
“直隸田園”采用“政府所有+協(xié)會(huì)管理+京東科技運(yùn)營(yíng)”模式，通過(guò)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證體系，首批吸納51家核心企業(yè)，覆蓋設(shè)施農(nóng)業(yè)、道地中藥材、綠色果蔬等十大產(chǎn)業(yè)集群。質(zhì)量管控機(jī)制依據(jù)《商標(biāo)法》《食品安全法》等法規(guī)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可溯源、安全可保障，成功打造“京畿保定·多彩田園”的市場(chǎng)認(rèn)知。
2. 全渠道營(yíng)銷(xiāo)：激活符號(hào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值
據(jù)悉，“直隸田園”通過(guò)品牌構(gòu)建“線上線下聯(lián)動(dòng)”的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不僅重構(gòu)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈，更通過(guò)符號(hào)經(jīng)濟(jì)將“產(chǎn)品功能”升維為“文化體驗(yàn)”，形成可持續(xù)的消費(fèi)黏性。京東旗艦店優(yōu)化運(yùn)營(yíng)對(duì)品牌符號(hào)的持續(xù)露出，通過(guò)平臺(tái)活動(dòng)、優(yōu)惠券策略提升銷(xiāo)量，累計(jì)完成店鋪裝修、產(chǎn)品篩選及訂單管理標(biāo)準(zhǔn)化。
在北京市綠豐家園、宇達(dá)創(chuàng)意中心等社區(qū)完成“六進(jìn)工程”，鋪貨覆蓋超市、飯店、食堂等場(chǎng)景，并搭建品牌展廳，形成“看得見(jiàn)、摸得著”的消費(fèi)觸點(diǎn)；將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“可傳播的符號(hào)”，吸引京津消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注。
三、從區(qū)域品牌到城市IP：文化賦能的戰(zhàn)略升維
據(jù)了解，“直隸田園”的定位超越傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌，而是通過(guò)模式探索，形成了打造城市IP的“三重內(nèi)核”：文化符號(hào)：融合直隸歷史、生態(tài)資源與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，成為保定“農(nóng)耕文明復(fù)興”的象征；經(jīng)濟(jì)引擎：以品牌聚合產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如聯(lián)動(dòng)蓮池區(qū)文旅大會(huì)、望都櫻桃節(jié)等活動(dòng)；城市名片：通過(guò)品牌輸出，重塑保定“京畿門(mén)戶(hù)·品質(zhì)之城”的城市形象，助力京津冀協(xié)同發(fā)展。
保定以“直隸田園”為核心，構(gòu)建“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的IP生態(tài)圈。品牌宣傳片《直隸田園》通過(guò)11分55秒的敘事，展現(xiàn)保定農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果與品牌使命，進(jìn)一步強(qiáng)化城市文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了多維釋放城市價(jià)值。作為城市IP的重要載體，“直隸田園”正成為保定融入國(guó)家戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵抓手。
四、未來(lái)展望：從品牌到生態(tài)的可持續(xù)之路
保定市農(nóng)業(yè)局將在“直隸田園”這一區(qū)域公共品牌之下深化品牌矩陣建設(shè)，計(jì)劃孵化“公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”梯度體系，推動(dòng)安國(guó)中藥材、高碑店設(shè)施農(nóng)業(yè)等子品牌專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，并通過(guò)國(guó)際化認(rèn)證提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。依托京東科技的數(shù)字化能力，構(gòu)建生產(chǎn)溯源與消費(fèi)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，同步挖掘直隸文化故事，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生品，延伸IP價(jià)值鏈。實(shí)現(xiàn)科技與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)。
讓田園連接城市，讓品牌點(diǎn)亮未來(lái)。“直隸田園”的實(shí)踐證明，區(qū)域品牌與城市IP的融合，不僅是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的解題之鑰，更是城市文化軟實(shí)力的彰顯。從57家掛牌企業(yè)的嚴(yán)選認(rèn)證，到“六進(jìn)工程”的市場(chǎng)滲透，從“京畿保定，多彩田園”的符號(hào)傳播，到京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略布局，保定正書(shū)寫(xiě)著一部以品牌為筆、以文化為墨的鄉(xiāng)村振興新篇章。未來(lái)，這片田園將繼續(xù)生長(zhǎng)，成為一座城市走向世界的通行證。
