當雷佳音在熱播劇中策馬揚鞭穿越唐朝驛道，為楊貴妃運送嶺南鮮荔時，沒有人想到，這場跨越千年的“尋鮮”使命會在2025年的夏天被重新定義。6月1日，雷佳音化身“雷探長”，攜京東超市&快手在現(xiàn)實世界里開啟了一場更宏大的尋鮮征程。
隨著TVC《尋鮮偵探社》的正式上線，百億農(nóng)補『百城尋鮮計劃』同步啟動，雷佳音發(fā)布全網(wǎng)尋鮮令，話題#百城尋鮮計劃#沖上快手熱搜榜第六，引爆全民參與熱潮。從甜到炸的廣東荔枝到麻又辣的洪湖龍蝦，從河北跑山豬到鹽城麒麟瓜 ... ... 一場以“鮮”為名的全民盛宴拉開帷幕，這場由明星領(lǐng)航、全民接力的尋鮮狂歡，正讓生鮮好貨以 “熱搜速度” 奔向全國餐桌。
藝人輕啟動：從明星點火到全民燎原
在這條充滿懸疑與煙火氣的TVC《尋鮮偵探社》中，以“偵探破案”為敘事外殼，搭配雷佳音睿智幽默的偵探形象，帶領(lǐng)大家抽絲剝繭，“荔枝一夜蒸發(fā)，新生蛋不翼而飛，榴蓮集體醫(yī)美…”的劇情實為京東超市“極速鎖鮮技術(shù)”的趣味隱喻——當雷佳音揭開“鮮貨失蹤”的真相，讓原本生硬的物流與技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可感知的“尋鮮冒險”，觀眾們已在無形中感知到京東超市“源頭直發(fā) 新鮮到家”的實力。
雷佳音發(fā)布的“尋鮮令”則宛如全民參與的盛大邀請函，一呼百應，號召用戶分享心中的家鄉(xiāng)至鮮。以全網(wǎng)尋鮮令為裂變啟動鍵，為后續(xù)達人與用戶的深度參與鋪設(shè)了流暢的接龍通道。
達人深驗證：看得見的鮮，摸得著的暖
“百城尋鮮計劃”集結(jié)了多位快手頭部+垂類達人，組成“尋鮮使隊伍”，以“產(chǎn)地實拍+輕公益” 的模式深入源頭抓鮮貨、做好事！以百花齊放的內(nèi)容形態(tài)，將“尋鮮”之旅演繹得淋漓盡致。
溫情尋鮮，傳遞社會關(guān)懷： @superB太 復刻“一騎紅塵”從荔枝原產(chǎn)地為河南山區(qū)的孩子們送上新鮮的廣東荔枝，用“妃子笑”換“孩子笑”；@李娃娃 不僅“追蹤一顆雞蛋的旅程”展現(xiàn)京東超市的品控與效率，更將這份“鮮”送達天津愛心粥屋，承諾捐贈一個月的雞蛋，溫暖城市角落；@周大爺不服老 沉浸式體驗承德黑豬養(yǎng)殖，更化身“豬肉品鑒官”，帶回50斤豬肉，親自下廚與養(yǎng)老院的伙計們分享。
沉浸溯源，探秘千年鮮味：@wuli哥哥 身著唐裝，漫步廣西靈山，探訪千年古荔樹，仿佛穿越時空對話歷史；@歹歹的北北 以穿越劇情生動演繹貴妃與“荔枝使”的傳奇，解讀妃子笑背后的故事；@阿園的逃跑計劃 則踏上壯闊的“五萬頭牛尋鮮之旅”，前往新疆賽里木湖，一聲“真的牛”道盡源頭品質(zhì)。
趣味互動，制造歡樂驚喜：@妮娜nina 化身俏皮“小龍蝦”，穿梭街頭，將當季鮮活美味直接送到陌生人手中；@基本祐利 在江蘇鹽城瓜田見證“徒手開瓜”，一口咬下汁水四濺的“夢中情瓜”；@牛哥不牛 帶來專業(yè)榴蓮測評，解鎖液氮鎖鮮技術(shù)下的極致口感。
達人矩陣的布局與“輕公益”和惠民事件的深度交融，成功將快手平臺的流量優(yōu)勢、內(nèi)容創(chuàng)造力與京東超市的供應鏈實力、社會責任擔當緊密結(jié)合，讓“鮮”擁有了直抵人心的溫度，極大提升了整個活動的社會影響力和品牌美譽度。
全民參與，一呼百應
當雷佳音以“尋鮮偵探”的身份向全網(wǎng)擲出尋鮮令，一場關(guān)于家鄉(xiāng)鮮（線）索的全民記憶就此喚醒。藝人光環(huán)與快手達人矩陣的深度聯(lián)動，構(gòu)建起輻射全國的“尋鮮引力場”——雷佳音的號召是火種，達人深入產(chǎn)地的溯源紀錄片則是點燃地域自豪感的助燃劑。藝人＋達人雙聯(lián)動，吸引了相關(guān)區(qū)域媒體的跟進報道，帶動了地域自豪感和參與感。
活動不再局限于品牌方和藝人達人，而是成為一場全民參與、分享家鄉(xiāng)美味的社交事件，讓民眾們從“旁觀者”變身“分享者”與“傳播者”，在快手平臺上熱情曬出家鄉(xiāng)好味道，傳播聲量呈幾何級放大。這場始于商業(yè)的活動，終以百城共舞、萬物可鮮的全民社交事件定格于公眾記憶。
京東超市×快手深度合作，聲量銷量雙豐收
這場破圈營銷的背后，是京東超市與快手兩大平臺核心能力的深度協(xié)同：京東超市擁有豐富的貨品供給、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、一支強大的采銷&買手&品控團隊，“源頭直發(fā)”特色服務以及高效的供應鏈系統(tǒng)，而快手則擁有龐大用戶、助農(nóng)基因、高活躍社區(qū)和創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)。在整個“百城尋鮮計劃”中，雙方愿景契合，強強聯(lián)合，調(diào)動流量資源，以內(nèi)容撬動購買，打通銷售鏈條，正如快手熱評所言：“以前刷視頻饞哭，現(xiàn)在點鏈接管飽！”
京東超市與快手的深度合作持續(xù)釋放出協(xié)調(diào)效能，發(fā)揮出“老鐵經(jīng)濟”的信任優(yōu)勢，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭建起直達消費者的“數(shù)字高架橋”，實現(xiàn)了聲量銷量的雙豐收，形成了“農(nóng)民得銷路，用戶享鮮惠，品牌贏美譽”的三贏局面。這場尋鮮之旅已然超越商業(yè)本身，成為了助農(nóng)惠民與鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新范式。
一場尋鮮之旅，多重價值落地
6月15日“百城尋鮮計劃”的收官視頻正式發(fā)布，也標志著京東超市依托“百億農(nóng)補”計劃聯(lián)合快手打造的全域營銷事件順利收官。
從雷佳音全網(wǎng)發(fā)布的尋鮮令，到老鐵們曬出的家鄉(xiāng)美味；從跋涉千里送荔枝的塵土，到養(yǎng)老院餐桌上的肉汁香氣——這場以快手為主舞臺的尋鮮之旅，用三級火箭模型完成了從明星熱度到品質(zhì)信任再到情感歸屬的躍遷，把公益惠民落到了實處，讓“鮮”更有溫度，比單純的打折促銷更有生命力。
當京東超市的冷鏈車隊穿行在凌晨的高速公路，車燈劃破黑暗的車流，恰如現(xiàn)代版的一騎紅塵。只是這次，車廂里滿載的不再是僅供權(quán)貴享用的奢侈貢品，而是每個普通人都能享有的新鮮生活。車輪碾過的，是一條由流量溫度澆筑的鄉(xiāng)村振興快車道。
當旭日東升，這些鮮貨將抵達千萬家庭的餐桌，托起農(nóng)戶的希望，點亮百姓的日常，完成從田間到舌尖的溫暖傳達，也兌現(xiàn)著科技向善的終極承諾。
