為筑牢商業(yè)營銷領(lǐng)域意識形態(tài)陣地，保障市場主體與消費者權(quán)益，發(fā)揮廣告正向引導(dǎo)作用，鎮(zhèn)原縣市場監(jiān)督管理局創(chuàng)新構(gòu)建“宣傳鏈、幫扶鏈、監(jiān)管鏈”三鏈融合模式，扎實推進廣告合規(guī)助企行動，取得階段性成效。

 

　　延伸“宣傳鏈”，合規(guī)意識入企入心。聚焦提升企業(yè)廣告法律素養(yǎng)，縣市場監(jiān)管局精準開展法規(guī)宣貫。通過舉辦專題培訓(xùn)、案例剖析會等形式，深入解讀《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)核心要義，結(jié)合本地典型案例，警示“絕對化用語”“醫(yī)療用語誤用”等常見風(fēng)險點。今年以來，累計舉辦培訓(xùn)活動覆蓋企業(yè)26家次、人員60余人次，有效提升了企業(yè)知法、守法自覺性，從源頭上預(yù)防違規(guī)行為。

 

　　優(yōu)化“幫扶鏈”，精準服務(wù)提質(zhì)增效。針對企業(yè)在廣告宣傳中的“急難愁盼”，靶向施策精準幫扶。建立潛力企業(yè)名錄，梳理形成幫扶清單，實行“一企一策”動態(tài)管理。為重點企業(yè)提供廣告文案設(shè)計、發(fā)布前審查等全流程指導(dǎo)服務(wù)，主動“把脈問診”，提前規(guī)避風(fēng)險。截至目前，已為16家重點企業(yè)提供內(nèi)容審查，發(fā)現(xiàn)并指導(dǎo)整改“最佳”“首選”等違規(guī)用語及醫(yī)療用語不當(dāng)問題30個，切實助力企業(yè)提升廣告合規(guī)水平與宣傳質(zhì)量。

 

　　織密“監(jiān)管鏈”，剛?cè)岵?guī)范秩序。堅持規(guī)范與護航并重，構(gòu)建全方位監(jiān)管格局。一是強化智慧監(jiān)測，運用技術(shù)手段建立覆蓋傳統(tǒng)媒體、戶外、互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測平臺，專人值守，提升違法線索發(fā)現(xiàn)能力，今年以來監(jiān)測廣告3萬條次，發(fā)現(xiàn)違法線索3條。二是聚焦重點領(lǐng)域，對美容、保健食品、教育培訓(xùn)等高風(fēng)險行業(yè)開展專項整治，加大巡查力度，嚴打虛假宣傳等違法行為，已立案查處違法廣告案件2起，罰沒款0.4萬元，形成有力震懾。三是推行“服務(wù)型執(zhí)法”，貫徹“監(jiān)管為民、執(zhí)法服務(wù)”理念，建立“預(yù)防—提醒—整改—規(guī)范”閉環(huán)機制，對12起情節(jié)輕微、及時整改的首次違規(guī)行為免予處罰，下達《責(zé)令改正通知書》督促自查自糾，引導(dǎo)企業(yè)自覺規(guī)范經(jīng)營。

 

　　通過“三鏈融合”協(xié)同發(fā)力，鎮(zhèn)原縣廣告市場秩序持續(xù)向好，企業(yè)合規(guī)經(jīng)營能力顯著增強，營商環(huán)境進一步優(yōu)化，為縣域經(jīng)濟健康發(fā)展提供了有力支撐。