近日，廣東省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和廣東省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025-2027年）》（簡(jiǎn)稱《方案》），旨在發(fā)揮媒體在垂直領(lǐng)域的信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導(dǎo)等功能，助力鄉(xiāng)村全面振興。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)由省農(nóng)口與省宣傳口聯(lián)合發(fā)出的“媒體+”助力農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案。

 

　　《方案》提出，到2027年，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)五大目標(biāo)。一是促消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，持續(xù)釋放農(nóng)村發(fā)展活力和內(nèi)需潛力，助力消費(fèi)與生產(chǎn)循環(huán)更加高效順暢。二是促外貿(mào)，精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)需求，擴(kuò)大特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品出口，培育一批出口主體。同時(shí)促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打造內(nèi)銷品牌。三是促文旅，豐富鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，活化一批鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，打造一批鄉(xiāng)村文化地標(biāo)。四是促農(nóng)民增收，深化農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)，打造一批具有全國(guó)乃至全球影響力的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，持續(xù)開(kāi)拓富民增收渠道。五是促媒體轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)“媒體+”能力，融入產(chǎn)業(yè)鏈，拓展多元鏈接，構(gòu)建“媒體+”生態(tài)圈，打造一批工作室、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅記者，確保“出作品”“出團(tuán)隊(duì)”“出人才”，推動(dòng)主流媒體持續(xù)提升傳播力、影響力，不斷增強(qiáng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力和水平。

 

　　《方案》將“媒體+科技+垂直領(lǐng)域”作為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體手段，垂直領(lǐng)域包含了市場(chǎng)、生活、產(chǎn)業(yè)、品牌、科技、智庫(kù)等。以“媒體+品牌”為例，廣東要打造一批“媒體+特色農(nóng)產(chǎn)品”領(lǐng)域的名欄目、新網(wǎng)紅。圍繞區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌+個(gè)人IP，形成多元的“媒體+”產(chǎn)業(yè)賦能策略，將廣東荔枝等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌和廣東農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)等新興潛力品牌作為“媒體+”重點(diǎn)，實(shí)施系統(tǒng)性品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展項(xiàng)目，提升廣東農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)價(jià)值和文化價(jià)值。

 

　　圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”，《方案》要求廣東各地積極發(fā)展“媒體+”新業(yè)態(tài)，融合政府、市場(chǎng)、社會(huì)等各方力量，統(tǒng)籌好有效市場(chǎng)和有為政府的關(guān)系，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，圍繞實(shí)施“百千萬(wàn)工程”，重點(diǎn)突破，久久為功，開(kāi)創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。（農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者　吳礫星 李紅波）