近日，廣東省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和廣東省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案（2025-2027年）》（簡稱《方案》），旨在發(fā)揮媒體在垂直領(lǐng)域的信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導(dǎo)等功能，助力鄉(xiāng)村全面振興。這是國內(nèi)首個由省農(nóng)口與省宣傳口聯(lián)合發(fā)出的“媒體+”助力農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案。
《方案》提出，到2027年，推動實現(xiàn)五大目標。一是促消費，推動消費提質(zhì)升級，持續(xù)釋放農(nóng)村發(fā)展活力和內(nèi)需潛力，助力消費與生產(chǎn)循環(huán)更加高效順暢。二是促外貿(mào)，精準對接國際市場需求，擴大特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口，培育一批出口主體。同時促進外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打造內(nèi)銷品牌。三是促文旅，豐富鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新場景，傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，活化一批鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，打造一批鄉(xiāng)村文化地標。四是促農(nóng)民增收，深化農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)，打造一批具有全國乃至全球影響力的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，持續(xù)開拓富民增收渠道。五是促媒體轉(zhuǎn)型，增強“媒體+”能力，融入產(chǎn)業(yè)鏈，拓展多元鏈接，構(gòu)建“媒體+”生態(tài)圈，打造一批工作室、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅記者，確保“出作品”“出團隊”“出人才”，推動主流媒體持續(xù)提升傳播力、影響力，不斷增強服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的能力和水平。
《方案》將“媒體+科技+垂直領(lǐng)域”作為實現(xiàn)目標的具體手段，垂直領(lǐng)域包含了市場、生活、產(chǎn)業(yè)、品牌、科技、智庫等。以“媒體+品牌”為例，廣東要打造一批“媒體+特色農(nóng)產(chǎn)品”領(lǐng)域的名欄目、新網(wǎng)紅。圍繞區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌+個人IP，形成多元的“媒體+”產(chǎn)業(yè)賦能策略，將廣東荔枝等傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌和廣東農(nóng)業(yè)無人機等新興潛力品牌作為“媒體+”重點，實施系統(tǒng)性品牌建設(shè)和市場拓展項目，提升廣東農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)價值和文化價值。
圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”，《方案》要求廣東各地積極發(fā)展“媒體+”新業(yè)態(tài)，融合政府、市場、社會等各方力量，統(tǒng)籌好有效市場和有為政府的關(guān)系，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同創(chuàng)新機制，圍繞實施“百千萬工程”，重點突破，久久為功，開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。（農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 吳礫星 李紅波）
