日前，央視相繼公布“限酒令”、“限醫(yī)令”，“限醫(yī)令”規(guī)定包括新聞?lì)l道在內(nèi)的七大頻道，禁止播出任何醫(yī)療廣告，最重要的央視一套(綜合頻道)18:00后禁播。“限酒令”則規(guī)定只有12家實(shí)力企業(yè)可以播出商業(yè)廣告。廣告商已經(jīng)收到來自央視的通知
7大頻道禁播醫(yī)療廣告
“限醫(yī)令”具體的條款是：自2012年1月1日起，央視一套每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告。另外，一套香港版、二套財(cái)經(jīng)、十三套新聞、九套紀(jì)錄、十五套少兒、四套中文國際及各外語頻道全天停止播出醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，包括美容整形機(jī)構(gòu)形象廣告等。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對央視的廣告收入影響不大，因?yàn)樽鳛閲壹夒娨暸_，央視原本的醫(yī)療廣告數(shù)量就比較少。與此類似的還有湖南、江蘇等省級龍頭衛(wèi)視，但若是在全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣的話，不少二線、三線衛(wèi)視將受到較大沖擊。
12企業(yè)獲酒類廣告特權(quán)
此前不久，央視還出臺了“限酒令”：從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時(shí)段的白酒廣告中將選定12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)，這12家企業(yè)可以在招標(biāo)時(shí)段播出商業(yè)廣告，而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時(shí)段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等字樣，而那些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)則可以網(wǎng)開一面。
央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，限制白酒廣告是相關(guān)部門的指導(dǎo)意見，絕非央視進(jìn)行“饑餓營銷”。他同時(shí)確認(rèn)，央視一套19：00-21：00之間將限播白酒廣告兩條。
