引言：金秋九月，夏日的熱烈余韻與秋風(fēng)交織，關(guān)于自然的敘事也煥發(fā)出“新”味道。伴隨著快節(jié)奏的都市生活，越來越多的都市青年開始尋找鮮活、真實(shí)生活的答案。值此新希望乳業(yè)第六屆鮮奶節(jié)盛大啟幕，新希望乳業(yè)攜手成都悠享生活季舉辦“新鮮生活節(jié)”，旗下分子公司在各地舉辦活動，共同打造融合互動、情感與營養(yǎng)的鮮活體驗(yàn)，并在線上社交場域發(fā)起新鮮生活話題討論。新希望乳業(yè)以新鮮乳品為媒介，以多元場景為觸點(diǎn)，邀請每一位消費(fèi)者共同書寫“生活要新鮮，今天不改天”的品質(zhì)日常，讓新鮮成為一種觸手可及的生活方式。
多城聯(lián)動，新希望乳業(yè)解鎖新鮮生活N種玩法
9月19日，新希望乳業(yè)第六屆鮮奶節(jié)在成都桂溪公園正式拉開帷幕。與往屆鮮奶節(jié)不同，今年鮮奶節(jié)全新升級成為“新鮮生活節(jié)”，更加注重生活理念的傳達(dá)，成都主會場選擇與“成都悠享生活季”展開合作，新希望乳業(yè)的新鮮理念與成都悠享生活季豐富有趣的活動理念不謀而合，共同打造了一場融合親子、潮流、戶外等多元城市生活方式的狂歡派對。
本次“新鮮生活節(jié)”以“雙會場”沉浸式體驗(yàn)為核心，精心打造了室內(nèi)、室外兩大沉浸式鮮活體驗(yàn)空間。室內(nèi)空間通過干草花束、仿真奶牛等元素，真實(shí)還原自然牧場氛圍，邀請小朋友參與模擬擠奶體驗(yàn)，在城市中心感受牧場樂趣。同時(shí)還準(zhǔn)備了現(xiàn)打鮮奶品嘗、牛奶科普與創(chuàng)意特調(diào)，讓消費(fèi)者直觀感受“從源頭到舌尖”的新鮮本味；室外空間則帶來了成都特色的“巴適”生活氛圍感，青綠色的草坪上，新希望乳業(yè)邀請大家一起“曬太陽”、一起“躺平”充電……還有游戲互動、集章打卡等豐富的活動環(huán)節(jié)帶著消費(fèi)者一起玩起來，在邊玩、邊嘗、邊了解的過程中，成功讓每個(gè)人感受到“新鮮”的能量。
與此同時(shí)，新希望乳業(yè)旗下分子公司在蘇州、杭州、合肥、青島、昆明多個(gè)城市同步舉辦新鮮生活節(jié)品牌活動以及豐富多元的訂奶節(jié)體驗(yàn)活動。新希望雙喜入駐昆山，帶來24小時(shí)超新鮮菜市場的別樣互動；新希望白帝用新鮮牧場、扭蛋機(jī)等創(chuàng)意形式打造親子暢玩嘉年華；新希望雙峰邀請小朋友動手DIY、觀看魔術(shù)表演……不論是在成都落地的新鮮生活節(jié)還是各有特色的城市訂奶節(jié)，“生活要新鮮，今天不改天”的品牌主張借由豐富有趣的活動走到了大眾視野。新希望乳業(yè)成功將新鮮生活帶到消費(fèi)者的認(rèn)知之中，讓新鮮生活在地化，線上#今天我要新鮮生活 的話題討論持續(xù)發(fā)酵，這股“新鮮生活”的潮流正在各個(gè)城市蔚然成風(fēng)。
新希望乳業(yè)通過此次“新鮮生活節(jié)”的精心設(shè)計(jì)，將“生活要新鮮，今天不改天”的主張轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的生動實(shí)踐，邀請大家一起了解鮮奶、品嘗鮮奶，通過有趣的游戲互動環(huán)節(jié)傳遞新鮮知識，一起創(chuàng)造新鮮的體驗(yàn)，新鮮的回憶，以此打破傳統(tǒng)品牌與消費(fèi)者的單向關(guān)系，讓新鮮不止停留在產(chǎn)品上，更成為一種可體驗(yàn)、可分享的生活方式。
從一盒鮮奶到一種生活，新希望乳業(yè)讓新鮮融入日常
從2019年開始到今年第六屆“新鮮生活節(jié)”，新希望乳業(yè)要做的遠(yuǎn)不止是一場產(chǎn)品營銷活動。“新鮮生活節(jié)”直播間邀請了來自不同人生階段的用戶共同探討“新鮮生活”。在這場直播中，新鮮生活有了許多不同定義，是親子成長中的自由時(shí)光，是孕媽的安心營養(yǎng)，也可以是年輕人充滿未知的生活旅程……盡管每個(gè)人對“新鮮生活”的定義各不相同，但核心都是對當(dāng)下生活的體驗(yàn)與享受。從直播間的真實(shí)分享到現(xiàn)場活動的鮮活體驗(yàn)，新希望乳業(yè)扎根用戶生活，用鮮活能量實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共鳴，讓“生活要新鮮，今天不改天”的生活理念，鼓勵(lì)大家擁抱當(dāng)下、主動嘗鮮。
這份對生活的洞察也不止停留營銷活動層面，更是成為了企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。早在2011年新希望乳業(yè)便在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣偏愛貨架最里面的鮮奶產(chǎn)品，進(jìn)而推出了24小時(shí)鮮牛乳，用“新鮮只賣當(dāng)天”的銷售思路為消費(fèi)者提供“不用挑”的新鮮選擇。在14年的發(fā)展歷程中，新希望乳業(yè)始終以新鮮作為核心追求，將新鮮做到極致。從1.0到4.0，24小時(shí)鮮牛乳從奶源、工藝等影響鮮奶營養(yǎng)指標(biāo)的重要維度上進(jìn)行突破，不斷刷新低溫優(yōu)質(zhì)乳的新鮮營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。今年，新希望乳業(yè)更是借由“新鮮生活節(jié)”正式發(fā)布新品——24小時(shí)親和有機(jī)A2鮮牛乳，采用有機(jī)A2限定奶源，帶來了更自然、更營養(yǎng)、更親和的新鮮選擇。在24小時(shí)鮮牛乳產(chǎn)品矩陣不斷擴(kuò)充的同時(shí)，新希望乳業(yè)對“新鮮”的理解逐漸深化，也逐漸從“定義新鮮”走向“傳遞鮮活”，品牌宣傳主張從“新鮮產(chǎn)品”到“新鮮生活”持續(xù)升級，與用戶成功建立更深度的共鳴，陪伴消費(fèi)者擁有更健康、更鮮活的生活。
隨著品牌的發(fā)展，“新鮮”的吸引力正在跨越不同圈層，延伸向更多元的人群?；顒悠陂g，新希望乳業(yè)發(fā)布品牌態(tài)度TVC，聚焦親子、孕婦、職場真實(shí)生活中所遇到的問題，講述享受當(dāng)下的品牌主張。從最初關(guān)注都市家庭人群到健身、白領(lǐng)、孕期……，從早餐到戶外、烘焙等場景，甚至延伸到親子食育、環(huán)?？破枕?xiàng)目，“新鮮生活”的內(nèi)涵不斷擴(kuò)充，越來越多的消費(fèi)者也就此從認(rèn)識新鮮產(chǎn)品到認(rèn)同鮮活生活理念和方式，讓“新鮮”真正融入日常。新希望乳業(yè)通過新鮮的場景、新鮮的圈子，成為用戶生活里的新鮮搭子，更成為“新鮮生活方式的倡導(dǎo)者”，通過新鮮讓生活更美好。
“新鮮生活節(jié)”已落下帷幕，但新希望乳業(yè)對“新鮮”的追求，對“新鮮生活”的探索不會停下腳步。未來，新希望乳業(yè)將繼續(xù)聚焦用戶生活方式，以創(chuàng)新體驗(yàn)鏈接多元消費(fèi)場景，以鮮活營養(yǎng)賦能日常幸福瞬間，讓“生活要新鮮，今天不改天”的生活理念在每一位消費(fèi)者的心中生根發(fā)芽，陪伴消費(fèi)者共同創(chuàng)造“不改天”的新鮮生活。
