2025年，天津市各級(jí)市場監(jiān)管部門以“服務(wù)民生、護(hù)航消費(fèi)”為宗旨，聚焦消費(fèi)領(lǐng)域人民群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)危害性突出的問題，持續(xù)開展“守護(hù)消費(fèi)”鐵拳行動(dòng)，圍繞虛假宣傳、食品安全、商標(biāo)侵權(quán)等重點(diǎn)，加大執(zhí)法檢查力度。為營造天津敬老孝老愛老社會(huì)氛圍，結(jié)合2025年全國“敬老月”活動(dòng)，市市場監(jiān)管委公布一批典型案件，食品領(lǐng)域案例如下：
一、天津市市場監(jiān)督管理委員會(huì)查處某公司發(fā)布虛假廣告案
天津市市場監(jiān)督管理委員會(huì)在對(duì)某公司進(jìn)行執(zhí)法檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)該公司對(duì)外發(fā)布涉及老年人疾病治療、預(yù)防功能的宣傳內(nèi)容，涉嫌發(fā)布虛假廣告。經(jīng)查，該公司通過自行注冊(cè)的微信公眾號(hào)開通微信網(wǎng)上商城，對(duì)上架銷售的兩款產(chǎn)品（麒麟菜十六肽、谷物營養(yǎng)粉）發(fā)布的廣告中含有“麒麟菜十六肽……功能味咸性平，消痰如神，能化一切痰結(jié)痞積痔毒，抑制肺纖維化、抑制癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移……；谷物營養(yǎng)粉……祛濕健脾、精準(zhǔn)減脂、改善睡眠質(zhì)量、調(diào)節(jié)腸道功能紊亂、降三高”等內(nèi)容。事實(shí)上，“麒麟菜十六肽”和“谷物營養(yǎng)粉”均為普通食品，該公司無法提供上述廣告內(nèi)容的真實(shí)性依據(jù)，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，市市場監(jiān)管委責(zé)令該公司停止發(fā)布虛假廣告，并對(duì)其作出行政處罰。
本案是一起典型的將普通食品包裝成“神藥”進(jìn)行虛假廣告宣傳的違法行為，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，尤其是老年人群體，可能因此延誤疾病治療時(shí)機(jī)，甚至放棄正規(guī)醫(yī)療手段，造成不可逆的健康損害。該案的查辦維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，為守護(hù)人民群眾生命健康和財(cái)產(chǎn)安全提供了保障。
二、天津市河西區(qū)市場監(jiān)管局查處某食品百貨店虛假宣傳案
天津市河西區(qū)市場監(jiān)管局在開展涉老消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)執(zhí)法檢查中，發(fā)現(xiàn)某食品百貨店通過組織“健康講座”形式向老年人推銷水解膠原蛋白肽固體飲料。執(zhí)法人員現(xiàn)場查獲當(dāng)事人使用的宣傳幻燈片，其中含有“延緩腦神經(jīng)衰退、預(yù)防心臟病、調(diào)節(jié)血脂血壓”等明確涉及疾病預(yù)防、治療功能的虛假宣傳內(nèi)容。經(jīng)查，該產(chǎn)品僅為普通食品，不具備所宣稱的保健功效，構(gòu)成虛假宣傳行為。依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條的規(guī)定，河西區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令其立即停止違法行為，并對(duì)其作出行政處罰。
河西區(qū)市場監(jiān)管局立足市場監(jiān)管職能，精準(zhǔn)打擊涉老虛假宣傳行為。執(zhí)法人員通過日常巡查與專項(xiàng)檢查相結(jié)合，敏銳捕捉到以“健康講座”為名的虛假宣傳新模式，及時(shí)固定幻燈片內(nèi)容、宣傳話術(shù)等關(guān)鍵證據(jù)，為案件查辦奠定基礎(chǔ)。在依法處罰的同時(shí)，通過責(zé)令立即停止違法行為、公開處罰結(jié)果等方式，最大限度消除不良影響。同時(shí)，通過以案釋法，警示經(jīng)營者嚴(yán)守法律底線，引導(dǎo)老年消費(fèi)者科學(xué)理性消費(fèi)。河西區(qū)市場監(jiān)管局將繼續(xù)深化“守護(hù)消費(fèi)”鐵拳行動(dòng)，緊盯保健品會(huì)銷、專家講座等常見涉老欺詐形式，通過加大巡查頻次、拓展案源線索、強(qiáng)化案件查辦，切實(shí)守護(hù)好老年消費(fèi)者的合法權(quán)益。
三、天津市濱海新區(qū)市場監(jiān)管局查處某養(yǎng)生保健服務(wù)店虛假宣傳案
天津市濱海新區(qū)市場監(jiān)管局收到舉報(bào)，反映天津市濱海新區(qū)某養(yǎng)生保健服務(wù)店向老年人銷售假藥。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售百草益膚保健膏，在銷售時(shí)宣傳其有治療功效。依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，濱海新區(qū)市場監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。
不法分子常利用老年人追求健康的心理，通過“溫情攻勢”和“特效產(chǎn)品”進(jìn)行虛假宣傳。此案清晰地揭示，這些營銷的核心目的是牟取暴利，而非關(guān)懷健康。此案同時(shí)警示消費(fèi)者，購買藥品、保健食品務(wù)必認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)渠道和批準(zhǔn)文號(hào)，切勿輕信夸大宣傳。
四、天津市河西區(qū)市場監(jiān)管局查處某小吃店生產(chǎn)經(jīng)營摻假摻雜食品案
天津市河西區(qū)市場監(jiān)管局接到上級(jí)交辦線索，反映河西區(qū)某小吃店銷售的驢肉火燒中疑似含有馬源性成分、未檢出驢源性成分。經(jīng)查，當(dāng)事人為降低經(jīng)營成本，在制作驢肉火燒、驢肉水餃等菜品時(shí)，故意在驢肉中摻入價(jià)格較低的馬肉進(jìn)行銷售。依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百二十一條第一款的規(guī)定，鑒于涉案金額較大、情節(jié)嚴(yán)重并涉嫌犯罪，河西區(qū)市場監(jiān)管局將本案移送公安機(jī)關(guān)處置。
本案通過聯(lián)動(dòng)機(jī)制發(fā)現(xiàn)、技術(shù)手段支撐、行刑銜接推動(dòng)，在查實(shí)違法行為后，依法移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任，體現(xiàn)了各部門對(duì)食品安全違法犯罪行為“零容忍”的執(zhí)法態(tài)度，彰顯了各部門合力守護(hù)食品安全的決心。
