今年以來，太原市市場監(jiān)督管理局認(rèn)真貫徹落實(shí)省局和市委、市政府工作部署，緊緊圍繞事關(guān)人民群眾人身財(cái)產(chǎn)安全的民生重點(diǎn)領(lǐng)域開展廣告秩序整治行動，取得積極成效。現(xiàn)選取一批典型案例予以公布。食品領(lǐng)域案例如下：
案例二
查處“第一品牌”酒類違法廣告案
當(dāng)事人利用樓宇廣告位發(fā)布酒類廣告，含“第一品牌”絕對化用語及“怕傷身喝黃酒露酒”等違背健康常識的內(nèi)容。今年6月，太原市小店區(qū)市場監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款41000元的行政處罰。
簡評
“第一品牌”等絕對化用語缺乏客觀依據(jù)，“怕傷身喝黃酒露酒”違背“酒精攝入有害健康”的科學(xué)常識。以上內(nèi)容不僅破壞公平競爭的酒類市場生態(tài)，還可能誘導(dǎo)消費(fèi)者忽視健康風(fēng)險(xiǎn)，無節(jié)制飲酒。
案例十
查處“暢敏益生菌粉”普通食品宣稱保健功效違法廣告案
當(dāng)事人利用微信小程序發(fā)布“暢敏益生菌粉固體飲料”普通食品廣告，廣告中含有“輔助調(diào)節(jié)菌群平衡”等保健功能，與食品實(shí)際屬性和功能不符。今年9月，太原市迎澤區(qū)市場監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款10500元的行政處罰。
簡評
普通食品與保健食品的功能定位存在明確的邊界：普通食品僅具備營養(yǎng)補(bǔ)充功能，而保健食品是國家核準(zhǔn)的具備保健功效的食品。普通食品宣稱“輔助調(diào)節(jié)菌群平衡”等保健功能，可能誤導(dǎo)消費(fèi)者尤其是有健康調(diào)理需求的人群，將普通食品當(dāng)作保健食品購買。
案例十一
查處“時(shí)為睡”普通食品宣稱藥品功效違法廣告案
當(dāng)事人利用小程序發(fā)布的“時(shí)為睡”靈芝百香果多種維生素礦物質(zhì)片普通食品廣告，廣告中含有“養(yǎng)心、益肝、安神”等易與藥品相混淆的用語。今年6月，太原市小店區(qū)市場監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款10000元的行政處罰。
簡評
中藥材或復(fù)方具有通過調(diào)節(jié)人體機(jī)能，達(dá)到預(yù)防、治療疾病或改善亞健康狀態(tài)的作用，普通食品廣告涉及疾病治療功能或使用易使推銷的商品與藥品相混淆的用語，可能誤導(dǎo)患者將食品當(dāng)作藥品使用，延誤正規(guī)診療時(shí)機(jī)，損害身體健康。
來源 | 太原市市場監(jiān)督管理局
