10月26日，空刻與人氣國漫《天官賜?！穭?dòng)畫達(dá)成聯(lián)動(dòng)，聯(lián)名款沖泡意面同步上線。以“天官賜福，一面傾心”為主題，雙方深度綁定IP情感內(nèi)核與品牌基因，將動(dòng)畫經(jīng)典場(chǎng)景融入產(chǎn)品及周邊設(shè)計(jì)，并通過多元傳播矩陣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)破圈。這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)不僅為粉絲與消費(fèi)者帶來味覺與視覺的雙重驚喜，更推動(dòng)空刻品牌聲量迅速攀升，成功開創(chuàng)了沖泡意面品類與國漫動(dòng)畫IP深度融合的鮮活范例，為行業(yè)跨界合作注入全新靈感。
情感共鳴：從“產(chǎn)品綁定”到“情感符號(hào)”
空刻與《天官賜?！穭?dòng)畫的聯(lián)名是品牌精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代的創(chuàng)新探索?？湛檀舜温?lián)名的核心，在于精準(zhǔn)捕捉Z世代的情感需求。傳播主題“天官賜福”直擊IP粉絲核心圈層；“一面傾心”藏著雙關(guān)妙想，既點(diǎn)明沖泡意面品類屬性，更復(fù)刻了主角初遇的浪漫名場(chǎng)面，氛圍感拉滿。
在產(chǎn)品層面，空刻致力于將聯(lián)名產(chǎn)品本身打造為連接IP與粉絲的沉浸式媒介。圍繞“四季相伴”這一核心主題，四款沖泡意面在味覺與視覺上與IP實(shí)現(xiàn)了深度融合，傳遞出與粉絲和IP共度春夏秋冬的美好愿景。春日番茄肉醬意面酸甜開胃，夏日檸香金槍魚拌面清新爽口，秋日菌菇雞肉意面濃郁醇厚，冬日辣火雞意面熱辣暖心。每款包裝均精選動(dòng)畫經(jīng)典場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在開箱瞬間便能沉浸于“天官”的世界之中。
此次聯(lián)名中空刻將二次元情感符號(hào)融入產(chǎn)品體驗(yàn)，跳出“產(chǎn)品+IP”的簡(jiǎn)單綁定，讓聯(lián)名款產(chǎn)品成為粉絲表達(dá)熱愛的紐帶；《天官賜福》動(dòng)畫則以超高人氣與深厚粉絲基礎(chǔ)，為品牌注入精準(zhǔn)流量。空刻成功地將沖泡意面從一款便捷食品，升級(jí)為與動(dòng)畫角色產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的情感載體。這份精神認(rèn)同的共鳴，正是品牌實(shí)現(xiàn)破圈的核心動(dòng)力。
沉浸體驗(yàn)：以創(chuàng)意周邊，融入日常場(chǎng)景
為進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的收藏價(jià)值與互動(dòng)趣味，空刻開發(fā)了多款高度契合日常使用場(chǎng)景的創(chuàng)意周邊：四款感溫明信片分別選取了動(dòng)畫的四個(gè)雙人名場(chǎng)面圖，當(dāng)粉絲倒入熱水等待美味的2分鐘里，明信片會(huì)隨溫度升高逐漸解鎖雙人隱藏畫面，將過程轉(zhuǎn)化為充滿驚喜的“劇情解鎖”時(shí)刻，儀式感與可玩性兼?zhèn)?。餐盤擺臺(tái)則以全新設(shè)計(jì)的IP柄圖為核心，將“四季相伴”的聯(lián)名主題融入三餐場(chǎng)景，讓粉絲在日常用餐時(shí)仿佛能與IP角色共度每一餐、相伴四季，承載了滿滿的情感寄托。此外，角色徽章復(fù)刻經(jīng)典場(chǎng)面，質(zhì)感十足；流麻擺件尺寸適配杯蓋，沖泡時(shí)動(dòng)態(tài)光影增添趣味。這些周邊不僅精準(zhǔn)回應(yīng)了粉絲的“吃谷”需求，更通過設(shè)計(jì)巧思，將IP情感自然融入用戶生活，筑牢了品牌與用戶之間的長(zhǎng)期情感聯(lián)結(jié)。
全域觸達(dá)：線上線下，精準(zhǔn)對(duì)話Z世代
為實(shí)現(xiàn)從核心圈層到泛人群的精準(zhǔn)穿透，空刻構(gòu)建了一套線上線下聯(lián)動(dòng)的全域傳播矩陣。線上傳播聚焦于Z世代聚集的內(nèi)容平臺(tái)：在B站與核心動(dòng)畫粉絲進(jìn)行深度對(duì)話；在抖音、小紅書通過開箱測(cè)評(píng)、動(dòng)畫混剪等內(nèi)容形式，輻射泛二次元及生活消費(fèi)人群，累計(jì)獲得超4500萬次曝光。
線下觸達(dá)則著力打造社交爆點(diǎn)與滲透真實(shí)生活場(chǎng)景。空刻于杭州二次元核心聚集地——西湖邊的西子廊橋大屏推出為期一周的360°沉浸式主題投放，并在官宣日上演IP經(jīng)典曲目音樂秀，吸引大量路人打卡。同時(shí)，品牌聯(lián)動(dòng)天貓校園在清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、中山大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)等4所重點(diǎn)高校開展快閃活動(dòng)，將“神仙美味，一刻就好”的沖泡意面直接嵌入Z世代的校園日常——無論是課后2分鐘快速解饑，還是社團(tuán)歡聚共享美味，空刻都以輕松、親切的姿態(tài)融入年輕人的生活動(dòng)線，真正與Z世代“玩在了一起”。
破圈拉新：數(shù)據(jù)印證聯(lián)名爆發(fā)力
此次聯(lián)名讓空刻實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)表現(xiàn)雙重爆發(fā)。官宣48小時(shí)內(nèi)，“得圓滿禮盒”迅速售罄，當(dāng)日即登頂天貓糧油速食類目自播榜榜首，直播間觀看人數(shù)激增1700%，全網(wǎng)累計(jì)曝光量突破1億。一系列亮眼數(shù)據(jù)反映出品牌在《天官賜福》動(dòng)畫核心受眾、泛二次元圈層以及生活消費(fèi)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。
空刻本次聯(lián)名的成功，源于對(duì)Z世代的深刻洞察與對(duì)IP價(jià)值的創(chuàng)新挖掘。從選擇與擁有超高人氣的《天官賜福》動(dòng)畫合作，到開發(fā)豐富的創(chuàng)意周邊，再到構(gòu)建線上線下沉浸式觸達(dá)矩陣，每一步都基于對(duì)目標(biāo)用戶情感需求、收藏偏好與生活場(chǎng)景的深刻理解?？湛掏ㄟ^將沖泡意面從功能性食品升級(jí)為情感型消費(fèi)，不僅完成了銷售突破與用戶拉新，更重塑了品類的價(jià)值邊界，為行業(yè)提供了“以用戶為中心”的跨界營銷新思路。
展望未來，空刻在IP合作領(lǐng)域的持續(xù)探索，其意義將遠(yuǎn)超聯(lián)名形式本身，更在于以情感與價(jià)值為紐帶，深化與用戶之間的鏈接。我們期待空刻在此道路上不斷突破，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴，并攜手行業(yè)共同邁向更廣闊的未來。
