2025年11月16日，首屆“卡士杯”產(chǎn)品創(chuàng)新&營(yíng)銷大賽在卡士乳業(yè)蘇州工廠迎來最終決賽。本屆大賽以“基于乳制品的產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新”為主題，吸引了來自北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國人民大學(xué)、廈門大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等多所國內(nèi)頂尖學(xué)府的110支隊(duì)伍報(bào)名。經(jīng)過多輪嚴(yán)格評(píng)審，共有 15 支團(tuán)隊(duì)成功晉級(jí)最終對(duì)決，優(yōu)秀作品在創(chuàng)新深度、市場(chǎng)洞察和商業(yè)邏輯等方面展現(xiàn)出高度成熟度。在此基礎(chǔ)上，本屆大賽最終評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)，以及優(yōu)秀作品獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。在初賽與復(fù)賽的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，來自中國傳媒大學(xué)的參賽作品 “卡士·即享補(bǔ)能奶昔” 憑借精準(zhǔn)的場(chǎng)景定位、清晰的功能思路與較強(qiáng)的商業(yè)可行性，獲得本屆大賽一等獎(jiǎng)。
本次大賽一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)取榮譽(yù)證書
來自中國傳媒大學(xué) & 中國人民大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)的的 “狀態(tài) YO 一點(diǎn)功能酸奶”，以及中國人民大學(xué)團(tuán)隊(duì)的 “卡士·輕食酸奶醬”獲得二等獎(jiǎng)。兩項(xiàng)作品在功能創(chuàng)新、用戶洞察與產(chǎn)品體系契合度方面表現(xiàn)尤為突出。
二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)吆嫌傲裟?/span>
三等獎(jiǎng)由三支高校團(tuán)隊(duì)獲得，分別是來自北京大學(xué)的 “生命瓶超級(jí)植物發(fā)酵乳”、中國傳媒大學(xué)的 “一勺放縱，十分掌控” 以及中國人民大學(xué)的 “一整顆果泥酸奶！”。這些作品在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)、情緒價(jià)值表達(dá)和場(chǎng)景延展上展現(xiàn)出多維創(chuàng)新路徑，呈現(xiàn)出鮮明的趨勢(shì)指向與進(jìn)一步拓展?jié)摿Α?/p>
向三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)授予榮譽(yù)證書，獲獎(jiǎng)成員共慶榮譽(yù)時(shí)刻
本屆“卡士杯”產(chǎn)品創(chuàng)新&營(yíng)銷大賽不僅是一次創(chuàng)意的角逐，更是一次系統(tǒng)性連接學(xué)術(shù)理論與行業(yè)實(shí)踐的深度實(shí)驗(yàn)，讓青年學(xué)子的奇思妙想直面市場(chǎng)檢驗(yàn)。大賽通過真實(shí)的品牌命題、開放的創(chuàng)新場(chǎng)景和嚴(yán)格的評(píng)審體系，使高校思考能夠直面產(chǎn)業(yè)需求，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研融合，為乳制品行業(yè)注入年輕視角下的全新靈感，為中國食品產(chǎn)業(yè)未來培養(yǎng)具備商業(yè)理解能力與創(chuàng)新潛質(zhì)的青年力量。
高校學(xué)子重塑乳品新想象
本屆大賽吸引了國內(nèi)多所頂尖學(xué)府的積極參與，參賽作品聚焦功能營(yíng)養(yǎng)、場(chǎng)景延展、情緒體驗(yàn)、生活方式表達(dá)等多個(gè)前沿方向，展現(xiàn)了各參賽隊(duì)伍以其敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新思維，對(duì)乳品行業(yè)的深刻理解，以及對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。
參賽者們從現(xiàn)代人對(duì)酸奶的美味與健康的復(fù)合需求出發(fā)， 從酸奶促進(jìn)腸道健康的基礎(chǔ)訴求出發(fā)，延展出更多的場(chǎng)景與可能性。。參賽者們還通過將酸奶植入運(yùn)動(dòng)健身、輕食佐餐、休閑社交等全新生活場(chǎng)景之中，使其從一個(gè)單一的食品品類，演變?yōu)橐环N可適配多種生活方式的柔性解決方案。
從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)走向功能細(xì)分，從單一場(chǎng)景拓展至全天候陪伴，從產(chǎn)品本身延伸到情感體驗(yàn)。這些作品雖角度各異，卻共同指向了乳制品行業(yè)的創(chuàng)新方向。
這些充滿活力的創(chuàng)意，不僅展現(xiàn)了參賽學(xué)子對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，更體現(xiàn)了他們將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為商業(yè)解決方案的卓越能力。從精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位到完整的產(chǎn)品構(gòu)思，從創(chuàng)新的營(yíng)銷策略到可行的商業(yè)模式，這些作品已初具成熟商業(yè)項(xiàng)目的雛形。可以說，這些年輕學(xué)生正用他們的智慧與熱情，為乳制品行業(yè)的未來描繪出一幅充滿無限可能的圖景。他們的創(chuàng)新思維與專業(yè)素養(yǎng)，讓我們有理由相信，這批學(xué)子必將成為推動(dòng)食品行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量，他們的未來，值得期待。
高規(guī)格平臺(tái)專業(yè)賦能人才成長(zhǎng)
決賽的評(píng)委團(tuán)由卡士乳業(yè)核心管理層組成。評(píng)委包括：卡士乳業(yè)市場(chǎng)中心產(chǎn)品總監(jiān)、銷售中心全國行銷總監(jiān)、研發(fā)總監(jiān)以及人力資源總監(jiān)。評(píng)審從創(chuàng)新性、技術(shù)可行性、市場(chǎng)潛力、渠道契合度與團(tuán)隊(duì)能力等多維度進(jìn)行綜合評(píng)估，為參賽學(xué)子提供來自產(chǎn)業(yè)一線的專業(yè)指導(dǎo)。
為激勵(lì)卓越創(chuàng)新，大賽設(shè)立了高含金量的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)可以獲得卡士校招直通資格，二等獎(jiǎng)與三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獲得卡士實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。該機(jī)制使大賽成為一個(gè)貫通“學(xué)業(yè)—實(shí)踐—職業(yè)”的長(zhǎng)期平臺(tái)，為高校學(xué)子提供真實(shí)的產(chǎn)業(yè)窗口、落地機(jī)會(huì)以及職業(yè)發(fā)展通道，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意展示到職業(yè)躍遷的閉環(huán)。
決賽當(dāng)天，參賽團(tuán)隊(duì)還參觀了卡士乳業(yè)蘇州工廠，從生產(chǎn)工藝到質(zhì)量管理進(jìn)行實(shí)地學(xué)習(xí)。此安排不僅增強(qiáng)決賽體驗(yàn)，更讓參賽人員在直觀感受中深化對(duì)乳品工業(yè)體系的理解，使其創(chuàng)新構(gòu)想在實(shí)踐邏輯中得到進(jìn)一步校準(zhǔn)。
共創(chuàng)產(chǎn)學(xué)研融合新篇章
首屆“卡士杯”產(chǎn)品創(chuàng)新&營(yíng)銷大賽的成功舉辦，為校企合作探索出新的實(shí)踐路徑。
對(duì)于廣大高校學(xué)子而言，他們有機(jī)會(huì)將課堂所學(xué)的營(yíng)銷理論、設(shè)計(jì)思維與商業(yè)知識(shí)，應(yīng)用于一個(gè)真實(shí)的、具有品牌底蘊(yùn)的命題中，并直面行業(yè)頂尖專家。這不僅是簡(jiǎn)歷上光彩的一筆，更是一次能夠深刻影響其職業(yè)規(guī)劃與能力的實(shí)戰(zhàn)演練。而大賽提供的實(shí)習(xí)與就業(yè)直通車，更是為他們鋪設(shè)了一條從校園邁向名企的快速路。
對(duì)于高校人才培養(yǎng)與學(xué)科建設(shè)而言，大賽提供了一個(gè)絕佳的實(shí)踐教學(xué)課堂，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)理論教學(xué)與瞬息萬變的市場(chǎng)需求之間的鴻溝。通過此類高規(guī)格行業(yè)賽事，高校也能夠檢驗(yàn)教學(xué)成果，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新熱情，并以此為鏡，反哺教學(xué)與科研，共同培養(yǎng)符合未來產(chǎn)業(yè)需求的復(fù)合型創(chuàng)新人才。
卡士也借此機(jī)會(huì)，向全國高校傳遞出開放、合作、共創(chuàng)的強(qiáng)烈信號(hào)，表達(dá)了企業(yè)渴望融入學(xué)術(shù)生態(tài)，與高校共同構(gòu)建創(chuàng)新共同體的堅(jiān)定意愿。通過本次大賽，卡士也能夠零距離地汲取最具活力的青年創(chuàng)意，洞察下一代消費(fèi)者的需求，為產(chǎn)品研發(fā)與品牌傳播注入新鮮血液。這展現(xiàn)了卡士作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)于開放合作、對(duì)于未來投資的長(zhǎng)期主義眼光。
可以預(yù)見，本次大賽只是長(zhǎng)期合作的起點(diǎn)。“卡士杯”未來將繼續(xù)成為一個(gè)高能平臺(tái)，持續(xù)連接企業(yè)資源與高校智慧，推動(dòng)乳品行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)的建設(shè)，共同塑造更加健康、豐富且具有未來感的食品產(chǎn)業(yè)圖景。
