伴隨著萬億級休閑零食賽道同質化競爭加劇，年輕一代已成為品牌增長的核心變量。在年輕消費群體對“情感連接”與“體驗價值”遠超功能性需求的深層變遷下，雅客四度攜手學院獎，以系統(tǒng)化的校園生態(tài)共建將品牌年輕化提升至戰(zhàn)略層級。
作為戰(zhàn)略落地的關鍵一環(huán)，雅客校園行先后走進中央美術學院、中國美術學院、鄭州大學、山西大學、安徽大學、東北師范大學、天津師范大學和青島工學院八所高校，通過線上線下與10000+名學子進行深度對話，構建從“單向傳播”到“生態(tài)共建”的年輕化轉型范式。
搶占年輕心智：零距離互動下的共創(chuàng)與共感
2025年，雅客以“雅客金錢肚 解饞爆汁爽”全新命題，面向全國高校開啟創(chuàng)意征集。作為創(chuàng)意命題在校園場景的深度延伸，雅客校園行的核心場域之一“品牌課堂”，再次實現(xiàn)了品牌與消費者溝通模式的升級——六位品牌代表紛紛走進高校講堂，不再進行傳統(tǒng)的單向宣講，轉而開啟以青年共創(chuàng)為基石的靈感工作坊。他們從品牌方視角，深度解析命題背后的市場邏輯與消費者洞察，將產(chǎn)品的創(chuàng)新工藝與健康理念，轉化為年輕人可感知的價值語言。
課堂不再是灌輸，而是品牌與青年群體零距離的“交流廣場”。在輕松幽默的互動中，同學們踴躍發(fā)言，思維激蕩，其反饋與創(chuàng)意也成為雅客洞察年輕消費趨勢的寶貴資產(chǎn)，實現(xiàn)了從“創(chuàng)意征集”到“心智錨定”的跨越。
圈粉青春現(xiàn)場：沉浸式體驗場煥新品牌印象
品牌理念不止于課堂，更延伸至場外的互動體驗之中。精心設計的雅客品牌互動專區(qū)一經(jīng)亮相便成為校園焦點，通過沉浸式場景互動與真實品鑒種草，將品牌態(tài)度生動轉化為可感知的年輕化體驗場。
融合古典韻味與潮流趣味的投壺挑戰(zhàn)與定制漆扇趣味游戲，不僅吸引了大量學子駐足參與，更在歡聲笑語中傳遞了雅客與年輕人共創(chuàng)快樂、玩在一起的品牌態(tài)度。與此同時，雅客魔芋金錢肚、“梅抱抱”系列夾心梅餅等豐富的產(chǎn)品矩陣現(xiàn)場亮相，圈粉現(xiàn)場眾多學子。新品雅客魔芋金錢肚憑借其Q彈爆汁的驚艷口感與“輕負擔”的健康特性，瞬間征服了年輕味蕾。
這種“趣味游戲+產(chǎn)品體驗”的沉浸式互動，不僅成功圈粉，更在潛移默化中煥新了雅客在年輕人心中的品牌印象，使其從傳統(tǒng)的糖果專家，升級為懂潮流、有態(tài)度、兼具美味與健康的綜合休閑食品品牌。
品牌戰(zhàn)略升維：年輕化背后的思考與布局
作為中國食品行業(yè)領軍企業(yè)之一，雅客此番不遺余力地深入校園，其背后是深刻的品牌戰(zhàn)略思考與對當下消費市場的精準判斷。在休閑食品行業(yè)陷入同質化紅海困局之際，雅客敏銳地捕捉到，品牌年輕化絕非簡單的營銷包裝，而是關乎品牌未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略。通過系統(tǒng)性的校園生態(tài)共建，雅客旨在超越傳統(tǒng)單向傳播模式，構建一個可持續(xù)的“青年共創(chuàng)生態(tài)”，將最具活力的青年創(chuàng)造力，轉化為驅動品牌進化的核心引擎。
這一前瞻性布局高度契合當下市場演進邏輯。當Z世代加快成為消費主力，他們的偏好將重塑市場格局。雅客以創(chuàng)意征集與品牌校園行等系列組合拳，不僅提前布局未來消費心智，更通過直接對話年輕一代，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷策略，使其在“健康內(nèi)核”與“情緒價值”的雙輪驅動下，于激烈的市場競爭中開辟出獨特的增長路徑，展現(xiàn)出行業(yè)領軍企業(yè)應有的戰(zhàn)略定力與市場遠見。
從天堂之城到哏都天津，從海濱青島到綠城鄭州，從龍城太原到廬州合肥，從北國春城到帝都北京，奔萬里赴八城燃千人。隨著中央美術學院講堂的掌聲漸息，雅客2025創(chuàng)意校園行正式收官，再次為品牌的青春敘事寫下濃重一筆。而這場跨越八所高校的品牌行動，無不預示著雅客正從“品牌年輕化”的探索者，進階為“品牌年輕態(tài)”的共建者——一個能與Z世代同頻共振、共同成長的品牌生態(tài)正日趨成熟。
此次高燃收官并非終點，而是雅客與青春力量攜手奔赴下一個新篇章的起點。未來，雅客也將持續(xù)深耕青年共創(chuàng)生態(tài)，讓品牌的進化始終與年輕一代同頻共振，共同引領休閑食品行業(yè)邁向更有活力的未來。
