近日，名為《尋找80后的紀念館》的健力寶宣傳視頻在網(wǎng)絡上熱傳，借助當下最流行的傳播方式引爆了“80后”一代人對健力寶的懷舊情愫。隨后，《健力寶向老男孩和正在奮斗的女孩們致敬》的宣傳廣告也開始出現(xiàn)在北京地鐵的車廂廣告上。
“健力寶還在生產(chǎn)嗎”、“健力寶又回來了”等疑問充斥在消費者心間。記者昨日分別致電健力寶北京業(yè)代處及京津唐分公司，相關負責人對此不置可否，只承認近期健力寶在擴展。而健力寶公司總經(jīng)理助理陳維堅則向記者表示，相關問題歸企劃部負責，自己未被授權(quán)回應。而企劃部的電話則始終無人接聽。
雖然健力寶方面對此均諱莫如深，但是從近期的舉動上便不難發(fā)現(xiàn)一些“二次創(chuàng)業(yè)”的端倪。據(jù)了解，自夏季開始，健力寶已經(jīng)在京、滬、穗、深等城市再度“屯兵”。而且，就在今年10月舉行的全國秋季糖酒食品交易會上，健力寶即派出強大的陣容親臨一線市場，商談合作事宜，全力招攬經(jīng)銷商。
健力寶可謂是成就傳奇卻走向衰落最極致的民族品牌代表。1984年，健力寶因贊助中國奧運體育代表團遠赴美國參加洛杉磯奧運會而名聲大噪，并迎來企業(yè)發(fā)展的爆發(fā)期，并在此后的15年間，一直是“民族飲料第一品牌”。不過，隨著股權(quán)騰挪的變數(shù)、兩代掌門人的先后入獄，以及瘋狂擴張留下的后遺癥，健力寶在越來越多競爭對手加入的飲料市場每況愈下，并逐漸銷聲匿跡。
事實上，這已經(jīng)不是健力寶的第一次回歸。2009年，統(tǒng)一企業(yè)在繼2005年全資并購健力寶貿(mào)易公司后，曾對健力寶增資3億元，以強大的資金支持，助其加緊布局北京、山西、山東等多個省市的經(jīng)銷渠道，期望重拾健力寶昔日的輝煌。但是從目前的市場反應來看，當時的大手筆回歸，如石沉大海，并未在競爭激烈的飲料市場產(chǎn)生一絲漣漪。
而此番重啟“二次創(chuàng)業(yè)”計劃，能否如愿？ 據(jù)知情人士透露，在時隔兩年的時間后，健力寶目前的操作模式方向已經(jīng)基本確定，在思路清晰和目標明確的基礎上，健力寶找尋經(jīng)銷商的標準和經(jīng)驗亦不斷豐富。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然分析認為，雖然健力寶曾經(jīng)擁有強大的品牌號召力，但這些都因時間的流逝和年輕化消費群體的成長而有所減弱，“健力寶復出前景不容樂觀”。
對于健力寶回歸后將面臨的困難，周思然指出，目前飲料市場已經(jīng)擁有兩大可樂、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等一批優(yōu)秀的品牌，健力寶復出之路必將受到這些巨頭的正面競爭；相比而言，健力寶在產(chǎn)品價格、企業(yè)營銷觀念、人才隊伍建設等方面均無太大優(yōu)勢。
