“堅定不移的走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路”的發(fā)展方向。公司采用自營和“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，帶領(lǐng)農(nóng)戶養(yǎng)牛致富。這就是廣西皇氏甲天下乳業(yè)股份有限公司的經(jīng)營模式，但近期皇氏乳業(yè)卻被曝涉嫌虛假廣告，水牛奶宣傳欺詐消費(fèi)者，“被營養(yǎng)”數(shù)據(jù)進(jìn)一步拔高，身價不菲，質(zhì)量一般，銷售并不樂觀，幾乎無人問津。
近期，《水牛奶標(biāo)準(zhǔn)研討會》在南寧舉行，會議就水牛奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題進(jìn)行討論，各方專家一致認(rèn)為“水牛奶國家標(biāo)準(zhǔn)”的制訂極為必要，并希望通過制訂“水牛奶國家標(biāo)準(zhǔn)”來推動行業(yè)發(fā)展。
研討會上，廣西水牛研究所曾慶坤副研究員一針見血地指出，“水牛奶行業(yè)要發(fā)展，國家標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫！”此觀點(diǎn)得到與會專家、企業(yè)的一致贊同。
今年六七月份在北京、上海等地的一些大型超市里，一種自譽(yù)為“奶中之王”的水牛奶和鋪天蓋地的廣告一起，在居家的電梯間、樓宇的電子顯示屏中、水軍潛伏的網(wǎng)絡(luò)上火爆登場。其廣告宣稱：“白金一代水牛所產(chǎn)的水牛奶――摩拉菲爾――是世界上最接近完美的奶產(chǎn)品……”
水牛奶的營養(yǎng)含量，在2009年首次募股時發(fā)布的《招股說明書》中數(shù)據(jù)為：“水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍”；
2011年，宣傳中則變成了，水牛奶高于普通黑白花牛奶維生素A含量253倍，鐵含量122倍。
這個“被營養(yǎng)”的水牛奶生產(chǎn)商，是廣西皇氏甲天下乳業(yè)股份有限公司(以下簡稱皇氏乳業(yè))，是一家上市公司。
兩次數(shù)據(jù)的自相矛盾，皇氏乳業(yè)(股票代碼002329)于8月12日在公司官網(wǎng)上發(fā)出公開信并向公眾就此道歉，還曾發(fā)布公告稱“廣告已基本撤換完畢”。
但健康時報記者在北京市場發(fā)現(xiàn)，其旗下涉嫌虛假宣傳的廣告不僅并未叫停，而且此后在北京一些賣場，“被營養(yǎng)”的數(shù)據(jù)還在進(jìn)一步拔高：鐵含量被拔高到“59~186倍”，維生素A含量為“33~473倍”。
記者查看皇氏乳業(yè)2010年年報可知，其收入的99%來自產(chǎn)地廣西地區(qū)。自2010年開始進(jìn)行全國性擴(kuò)張，2011年兩會后開始進(jìn)軍北京、上海等一線城市，本想打著“營養(yǎng)價值非比尋常奶的水牛奶”這張牌卻陷入“虛假宣傳”中的皇氏乳業(yè)，也使其主推的水牛奶在終端超市遭遇了更大的壓力。
就在記者采寫本文的過程中，11月17日一個名為“摩拉菲爾水牛奶高端品鑒會”的活動出現(xiàn)在北京CBD、望京等地區(qū)的商場、寫字樓。記者在北京華天大廈舉辦的一場“摩拉菲爾品鑒會”的現(xiàn)場看見，為了吸引人氣，對于參與試飲的消費(fèi)者，工作人員無一例外地給予贈品及8元代金券等獎勵，并叮囑買水牛奶，有機(jī)會贏取亞熱帶生態(tài)風(fēng)情游大獎。
據(jù)皇氏乳業(yè)北京一家超市的促銷員透露，摩拉菲爾水牛奶8月初開始在北京市一些大型超市賣場促銷，但銷量并不樂觀，一天能賣一兩箱就已經(jīng)相當(dāng)不錯了。記者走訪了大大小小十多家超市，僅有三家大型國外超市有銷售，價格在96元～105元/箱。
記者看到，一位消費(fèi)者在水牛奶前猶豫不決，旁邊的促銷人員也一個勁兒地勸說，但他最終還是沒有買，記者隨即追問了這位消費(fèi)者不選水牛奶的原因，他說：“想想，這水牛奶太貴了，和其他的奶又能有多大的差別？咱自己過日子用不著這么奢侈。”
