健康產(chǎn)業(yè)是解決公眾健康需求的產(chǎn)業(yè)。健康產(chǎn)業(yè)是由藥呂、保健品、醫(yī)療器械和醫(yī)院診所共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)，它匯集了其他行業(yè)不能把望其項背的資源優(yōu)勢?！胺堑洹笔刮覀冊鰪娏私】狄庾R，使保健品業(yè)獲得了一次發(fā)展的機會，并加快了產(chǎn)業(yè)化進程。
保健品“放心工程”生逢其時
針對人們對保健品實施放心工程的疑問，中國保健科技學會朱康年秘書長說道，保健品的“放心工程”是在國家八大部委聯(lián)合推出的“食品藥品放心工程”的大背景下實施的，與一般的食品，藥品的“放心工程”有著不同的內(nèi)涵與背景。去年“非典”過后，各種提高免疫力的保健品從熱銷到斷貨，從而改變了人們對健康保健的意識，使保健品“放心工程”的實施有了群眾基礎(chǔ)。而保健品的作用正是用于防病并非治病，這種對健康認識的提高，使中國保健品行業(yè)獲得新一輪發(fā)展的機會。保健品“放心工程”的出現(xiàn)時機恰到好處。
政策為“放心工程”保駕護航
保健品“放心工程”的實施，將通過一系列政策來實現(xiàn)。過去保健品產(chǎn)品注冊門檻很低，幾個月的時間，２０萬元資金，做向個小白鼠實驗就能拿到產(chǎn)品批量。如今規(guī)定要做人體實驗，必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發(fā)放產(chǎn)品批號。保健品“放心工程”規(guī)定，２００４年３月底前，沒有達到ＧＭＰ認證的保健品企業(yè)不允許生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。這些嚴格的規(guī)定迫使保健品企業(yè)加大對生產(chǎn)環(huán)境與設(shè)施的投資，確保保健品在符合衛(wèi)生條件，具有先進的生產(chǎn)設(shè)備的條件下才能生產(chǎn)，從而保證了保健品的安全。對保健品的行業(yè)管理，國家衛(wèi)生部、質(zhì)檢局、工商局等職能部門將各司其職，這次國家對保健品行業(yè)監(jiān)管的“放心工程”打的是一套“組合拳”，政策調(diào)整是一環(huán)扣一環(huán)的，從注冊、ＧＭＰ認證、市場監(jiān)管、標準的認證到直銷管理諸多環(huán)節(jié)全有新政策出臺。這些新政策必將對中國的保健品市場產(chǎn)生深遠的影響。
保健品科技學會會副副會長周幫勇先生認為，保健品介于食品、藥品之間，屬于食品范圍內(nèi)的功能產(chǎn)品，在中國市場上一直是個另類，在人們意識中是個難以說清的概念。很多人吃保健品不是為了強身健身，預防疾病，也不是為了病后康復，而是為了治病。正因為如此保健品市場始終沒能良好地發(fā)育起來。他認為，保健品應(yīng)該定位在亞健康人群，歐美發(fā)達國家的發(fā)展現(xiàn)實印證了這一點。中國的保健品市場只有藥品市場的０％，年銷售６００億元，而藥品年銷售６０００億元，其根本原因就是中國的保健品在與藥品爭奪市場。
發(fā)揮營銷資源優(yōu)勢
就市場而言，保健品產(chǎn)業(yè)這些年歷經(jīng)風雨，已經(jīng)形成了從產(chǎn)品研發(fā)、注冊申報、營銷策或、媒體投入、終端推廣等環(huán)節(jié)所構(gòu)成的完善的市場資源鏈條。保健品實施“放心工程”后，保健品的營銷行為也要在市場嚴格監(jiān)管下進行。過去保健品的廣告宣傳可謂天馬行空，獨來獨往。如今，保健品“放心工程”將加大對廣告監(jiān)測管理工作的力度，對保健品違法廣告，隨時發(fā)現(xiàn)隨時治理。
在我國市場各類產(chǎn)品的營銷環(huán)境中，健康產(chǎn)品是最復雜的營銷系統(tǒng)。它由藥品、保健品、功能化妝品、醫(yī)療器械等幾個大種類產(chǎn)品組成的，是政策監(jiān)管的重中之重，在銷售渠道上超市、商場、藥店、醫(yī)院、診所甚至社區(qū)，還有網(wǎng)絡(luò)直銷，都有健康產(chǎn)品的身影。正因為如此，健康產(chǎn)業(yè)有著其他行業(yè)無法比擬的營銷優(yōu)勢，已成為目前廣告的第一大戶。單純藥品已經(jīng)連續(xù)在中國媒體廣告市場占據(jù)頭把交椅，如果再把保健品、功能化妝品、醫(yī)療器械，醫(yī)院診所的廣告加進來，其年度媒體廣告投資數(shù)量絕對第一。這么大量的廣告費自然蘊涵著巨大的“資源力”，并已經(jīng)形成圍繞廣告所連接的一大串“資源鏈條”。
保健品“放心工程”生逢其時
針對人們對保健品實施放心工程的疑問，中國保健科技學會朱康年秘書長說道，保健品的“放心工程”是在國家八大部委聯(lián)合推出的“食品藥品放心工程”的大背景下實施的，與一般的食品，藥品的“放心工程”有著不同的內(nèi)涵與背景。去年“非典”過后，各種提高免疫力的保健品從熱銷到斷貨，從而改變了人們對健康保健的意識，使保健品“放心工程”的實施有了群眾基礎(chǔ)。而保健品的作用正是用于防病并非治病，這種對健康認識的提高，使中國保健品行業(yè)獲得新一輪發(fā)展的機會。保健品“放心工程”的出現(xiàn)時機恰到好處。
政策為“放心工程”保駕護航
保健品“放心工程”的實施，將通過一系列政策來實現(xiàn)。過去保健品產(chǎn)品注冊門檻很低，幾個月的時間，２０萬元資金，做向個小白鼠實驗就能拿到產(chǎn)品批量。如今規(guī)定要做人體實驗，必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發(fā)放產(chǎn)品批號。保健品“放心工程”規(guī)定，２００４年３月底前，沒有達到ＧＭＰ認證的保健品企業(yè)不允許生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。這些嚴格的規(guī)定迫使保健品企業(yè)加大對生產(chǎn)環(huán)境與設(shè)施的投資，確保保健品在符合衛(wèi)生條件，具有先進的生產(chǎn)設(shè)備的條件下才能生產(chǎn)，從而保證了保健品的安全。對保健品的行業(yè)管理，國家衛(wèi)生部、質(zhì)檢局、工商局等職能部門將各司其職，這次國家對保健品行業(yè)監(jiān)管的“放心工程”打的是一套“組合拳”，政策調(diào)整是一環(huán)扣一環(huán)的，從注冊、ＧＭＰ認證、市場監(jiān)管、標準的認證到直銷管理諸多環(huán)節(jié)全有新政策出臺。這些新政策必將對中國的保健品市場產(chǎn)生深遠的影響。
保健品科技學會會副副會長周幫勇先生認為，保健品介于食品、藥品之間，屬于食品范圍內(nèi)的功能產(chǎn)品，在中國市場上一直是個另類，在人們意識中是個難以說清的概念。很多人吃保健品不是為了強身健身，預防疾病，也不是為了病后康復，而是為了治病。正因為如此保健品市場始終沒能良好地發(fā)育起來。他認為，保健品應(yīng)該定位在亞健康人群，歐美發(fā)達國家的發(fā)展現(xiàn)實印證了這一點。中國的保健品市場只有藥品市場的０％，年銷售６００億元，而藥品年銷售６０００億元，其根本原因就是中國的保健品在與藥品爭奪市場。
發(fā)揮營銷資源優(yōu)勢
就市場而言，保健品產(chǎn)業(yè)這些年歷經(jīng)風雨，已經(jīng)形成了從產(chǎn)品研發(fā)、注冊申報、營銷策或、媒體投入、終端推廣等環(huán)節(jié)所構(gòu)成的完善的市場資源鏈條。保健品實施“放心工程”后，保健品的營銷行為也要在市場嚴格監(jiān)管下進行。過去保健品的廣告宣傳可謂天馬行空，獨來獨往。如今，保健品“放心工程”將加大對廣告監(jiān)測管理工作的力度，對保健品違法廣告，隨時發(fā)現(xiàn)隨時治理。
在我國市場各類產(chǎn)品的營銷環(huán)境中，健康產(chǎn)品是最復雜的營銷系統(tǒng)。它由藥品、保健品、功能化妝品、醫(yī)療器械等幾個大種類產(chǎn)品組成的，是政策監(jiān)管的重中之重，在銷售渠道上超市、商場、藥店、醫(yī)院、診所甚至社區(qū)，還有網(wǎng)絡(luò)直銷，都有健康產(chǎn)品的身影。正因為如此，健康產(chǎn)業(yè)有著其他行業(yè)無法比擬的營銷優(yōu)勢，已成為目前廣告的第一大戶。單純藥品已經(jīng)連續(xù)在中國媒體廣告市場占據(jù)頭把交椅，如果再把保健品、功能化妝品、醫(yī)療器械，醫(yī)院診所的廣告加進來，其年度媒體廣告投資數(shù)量絕對第一。這么大量的廣告費自然蘊涵著巨大的“資源力”，并已經(jīng)形成圍繞廣告所連接的一大串“資源鏈條”。
