自去年洋河股份在銷售收入和營業(yè)利潤方面超越瀘州老窖，白酒行業(yè)近幾年維持的“茅臺、五糧液、瀘州老窖”的順序排位被打破。業(yè)內(nèi)評論指出，目前市值只有600億元的瀘州老窖被市值超過1000多億元的洋河甩下，發(fā)展面臨壓力，從其近期的舉動來看，瀘州老窖狂打“收藏”概念，或許正是企業(yè)試圖突圍的一個重要砝碼。
昨日，上海國際酒業(yè)交易中心推出其首款高端酒品：“國窖1573·中國品味”（2011珍藏版），根據(jù)產(chǎn)品的數(shù)量稀少、產(chǎn)能有限等情況打造出“收藏”的標(biāo)簽。上周六瀘州老窖年份特曲也在北京舉辦“歲品酒話收藏”品鑒酒會，并邀請酒業(yè)專家講解白酒文化和白酒收藏，借助華西證券平臺進(jìn)行年份特曲（9年）定制酒收藏品的運(yùn)作。
事實(shí)上，瀘州老窖傍上“收藏”概念由來已久，早在今年7月份，瀘州老窖1573大壇定制原漿酒通過北京產(chǎn)權(quán)交易所旗下的網(wǎng)上競價平臺金馬甲網(wǎng)上產(chǎn)權(quán)交易平臺進(jìn)行公開交易，將消費(fèi)、收藏和投資等各種消費(fèi)形式集聚到一起。相關(guān)營銷人士表示，雖然白酒方面的投資越來越火，各名酒均借助各種概念進(jìn)行宣傳，但是將“收藏”當(dāng)做一種戰(zhàn)略的惟有瀘州老窖。
瀘州老窖年份特曲銷售公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，瀘州老窖頻繁推出收藏產(chǎn)品，是為了提振瀘州老窖的品牌，提升品牌價值。對于此舉是否因?yàn)閬碜杂谘蠛臃矫娴膲毫?，該?fù)責(zé)人表示，任何企業(yè)的發(fā)展都會有壓力，瀘州老窖有，茅臺、五糧液也有，因?yàn)橛袎毫Σ艜袆恿Α?/p>
市場分析人士表示，瀘州老窖雖然一直標(biāo)榜自己的探花地位，但是不可否認(rèn)的是，洋河的強(qiáng)勢崛起確實(shí)對其造成了極大的壓力，而瀘州老窖近年的發(fā)展平穩(wěn)，根本無法與勢頭正強(qiáng)的洋河正面較勁，只能通過其他途徑尋求突破。雖然以打概念的形式，很難給企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的增長速度，但是從提升品牌形象的角度卻可以產(chǎn)生助力。從目前情況來看，瀘州老窖希望在品牌價值方面力壓洋河，以此作為反擊的突破，但是企業(yè)發(fā)展還是要看銷售收入及營業(yè)利潤等指標(biāo)，所以，接下來，這些方面的考核對瀘州老窖來講，仍是不小的考驗(yàn)。
