孔府家酒國(guó)資對(duì)外轉(zhuǎn)讓所持30%股權(quán)，欲完成“國(guó)退民進(jìn)”改制。因此事發(fā)生在其被聯(lián)想洽購(gòu)傳聞?lì)l頻傳出之際，被外界認(rèn)為“絕非巧合”。但該企業(yè)董事長(zhǎng)等10名高管組團(tuán)搶購(gòu)股權(quán)，又使得事態(tài)發(fā)展橫生枝節(jié)，孔府家酒命運(yùn)走向顯得撲朔迷離，充滿變數(shù)。
高管抱團(tuán)競(jìng)購(gòu)國(guó)資股權(quán)
因聯(lián)想的收購(gòu)傳聞，孔府家這個(gè)10多年前火爆一時(shí)的品牌再度受到公眾的關(guān)注，隨后的“國(guó)有股出售”更是使孔府家酒的未來走向成為焦點(diǎn)。
12月8日，山東曲阜市國(guó)有企業(yè)曲阜文化旅游發(fā)展投資（集團(tuán)）有限公司將其所持的孔府家酒業(yè)公司30%國(guó)有股權(quán)掛牌出售，出售底價(jià)為2074.074萬元，與評(píng)估價(jià)格相同，未有溢價(jià)。而此前，聯(lián)想控股連續(xù)多次接觸表達(dá)出并購(gòu)孔府家酒的濃厚興趣。
雖然有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)資退出或許是在為聯(lián)想入主鋪路。但是轉(zhuǎn)讓公告中同時(shí)還透露，孔府家酒包括董事長(zhǎng)邱振新在內(nèi)的10名高管表示出競(jìng)購(gòu)該部分股權(quán)的意向，令事件發(fā)展橫生枝節(jié)。對(duì)此，聯(lián)想控股及孔府家酒多位高層均表示“不太清楚”、“不予置評(píng)”。
有市場(chǎng)分析人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，高層抱團(tuán)參與股權(quán)爭(zhēng)奪最直接原因或許是標(biāo)的價(jià)格的吸引力。以評(píng)估價(jià)格而不增加溢價(jià)對(duì)外轉(zhuǎn)讓，是很有誘惑的一個(gè)價(jià)格。管理層可以低價(jià)拿下這部分股權(quán)，然后將孔府家酒打包出售，這樣便可以賣出高價(jià)。“如果聯(lián)想控股對(duì)孔府家酒的并購(gòu)欲望還在，那么入主的機(jī)會(huì)還是有的，只不過‘門票’價(jià)格將高出許多。”
曾淪為資本運(yùn)作工具
孔府家酒，很多人對(duì)這個(gè)名字應(yīng)該不會(huì)陌生。1994年，王姬為孔府家酒拍攝了一輯廣告，巧妙地把當(dāng)時(shí)火爆的電視劇《北京人在紐約》嫁接到廣告中，使得“孔府家酒，叫人想家”這句廣告語(yǔ)盡人皆知?？赘揖埔搽S之風(fēng)光起來，年銷售額一度達(dá)到魯酒瘋狂時(shí)期的9.5億元巔峰。據(jù)傳，當(dāng)時(shí)有經(jīng)銷商為提貨甚至排隊(duì)等上7天。
然而，常言道：“盛極而衰。”由于各方面的原因，孔府家酒慢慢陷入品牌迷茫和銷售低谷，開始走下坡路。2003年孔府家首次改制。承諾3-5年內(nèi)做到中國(guó)白酒業(yè)前10名的萬基集團(tuán)以8000萬元收購(gòu)孔府家酒90%國(guó)有股權(quán)，并承諾投資1億元分別對(duì)孔府家酒釀造技術(shù)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造和重構(gòu)，還規(guī)定了3年履約期，但實(shí)際上萬基集團(tuán)只投入了3000萬元。2006年，雙方聯(lián)姻宣告結(jié)束，萬基所持90%股權(quán)重新回到曲阜市國(guó)資局手中，孔府家再度成為一家國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，第一次改制宣告失敗。當(dāng)時(shí)即有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，萬基集團(tuán)進(jìn)來只是做純資本運(yùn)作，企業(yè)沒做好，公司資產(chǎn)也被轉(zhuǎn)移了。
萬基退出后，內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)曾欲入主，以3900萬元的價(jià)格收購(gòu)孔府家酒廠75%股權(quán)，但因孔府家存在的諸多棘手問題，最終無果而終，第二次改制也以失敗告終。但是有消息指出，2007年以后，孔府家在當(dāng)?shù)卣蛧?guó)資委幫助下，內(nèi)部結(jié)構(gòu)逐漸梳理清晰。
此次國(guó)資轉(zhuǎn)讓所持股權(quán)，是其第三次改制。據(jù)了解，除去國(guó)資所持30%股權(quán)，其余70%股權(quán)全部在儒誠(chéng)投資有限公司手中，而此公司為一空殼公司，實(shí)際為員工持股。
命途多舛
前景仍存變數(shù)
中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，孔府家采取“國(guó)退民進(jìn)”的戰(zhàn)略步驟，實(shí)際上是希望通過企業(yè)改制盤活資金，并通過出讓國(guó)有股權(quán)作為跳板，獲得更大的融資規(guī)模，以幫助企業(yè)在行業(yè)內(nèi)搶占更多市場(chǎng)份額?？赘腋邔咏M團(tuán)競(jìng)購(gòu)股權(quán)可以看出其對(duì)外來競(jìng)購(gòu)者持有的不信任態(tài)度，主要是由于萬基集團(tuán)入主酒業(yè)的目的更傾向于資本運(yùn)作，而非著力于酒業(yè)的改善和發(fā)展。聯(lián)想此前已通過收購(gòu)武陵酒業(yè)和乾隆醉酒業(yè)彰顯出其涉足白酒行業(yè)的意圖，因此，聯(lián)想入主或能滿足孔府家對(duì)受讓方業(yè)務(wù)傾向的要求，從而改善其發(fā)展情況。
但是如果事情果真如市場(chǎng)猜測(cè)那般，高管搶購(gòu)股權(quán)目的在于打包出售，那么聯(lián)想方面是否能夠接受孔府家高管的“虎口奪肉”和“坐地起價(jià)”？記者分別致電聯(lián)想控股新聞發(fā)言人桂琳及聯(lián)想控股酒業(yè)控股公司總經(jīng)理路通，但是兩人電話及短信均未有回復(fù)。
收購(gòu)武陵酒業(yè)和乾隆醉酒業(yè)后的聯(lián)想，目前正頻頻接觸白酒區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。記者從消息人士處獲悉，聯(lián)想正在洽談收購(gòu)山東十大白酒品牌之一的文登學(xué)酒，目前已經(jīng)基本談妥；另外，還有消息稱，聯(lián)想控股酒業(yè)控股公司總經(jīng)理路通還在秘密接觸安徽文王酒業(yè)。所以，其對(duì)孔府家酒是否還有興趣則不得而知了。
