年關(guān)將至，白酒企業(yè)一如既往掀起漲價(jià)潮。記者昨日獲悉，繼瀘州老窖上月宣布國(guó)窖1573出廠價(jià)上浮40%后，郎酒集團(tuán)將于12月25日上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)15%至20%，水井坊也醞釀提價(jià)12%至30%。而這些漲價(jià)行為已是今年酒企發(fā)動(dòng)的第三波價(jià)格攻勢(shì)。與此同時(shí)，茅臺(tái)欲申請(qǐng)世界級(jí)奢侈品的消息也在坊間流傳。
今年許多行業(yè)一片蕭瑟，白酒利潤(rùn)卻節(jié)節(jié)攀升十分惹眼。主業(yè)利潤(rùn)的節(jié)節(jié)高讓不少酒企從“步步驚心”的房地產(chǎn)行業(yè)撤離，回歸并加碼主業(yè)。此外，不少行外企業(yè)也“摩拳擦掌”，為進(jìn)軍白酒行業(yè)作準(zhǔn)備。
利潤(rùn)“羞殺”房地產(chǎn)
白酒連番漲價(jià)原因何在？是成本高，還是利潤(rùn)??？事實(shí)恰恰相反。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)的高粱、稻谷等價(jià)格整體較為平穩(wěn)。銀河證券昨日發(fā)布報(bào)告稱，前10月我國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入2938.36億元，同比增長(zhǎng)39.15%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額430.09億元，同比增長(zhǎng)48.97%；前11月行業(yè)毛利率維持在31.82%，白酒行業(yè)盈利能力自2002年以來逐漸升級(jí)。
這種盈利勢(shì)頭讓有“暴利行業(yè)”之稱的房地產(chǎn)業(yè)自嘆不如。從今年前三季度來看，131家上市房企合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2092億元，同比增長(zhǎng)14.4%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)263.8億元，同比增長(zhǎng)14.31%。而13家白酒上市公司整體營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為563.5億元、182.3億元，同比分別增長(zhǎng)46.9%、54.1%。由此可見，白酒行業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率幾乎是房地產(chǎn)業(yè)的3.8倍。
以這兩個(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)為例，貴州茅臺(tái)今年前三季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入136.42億元，同比增長(zhǎng)46.26%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)65.69億元，同比增幅為57.37%。而萬科前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入293.1億元，凈利潤(rùn)35.84億元，同比分別增長(zhǎng)31%、9.53%。茅臺(tái)凈利潤(rùn)幾乎是萬科的兩倍，增長(zhǎng)率則是6倍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，連續(xù)發(fā)力兩年的白酒企業(yè)，仍然有巨大的發(fā)展空間，未來3年仍是其發(fā)展的黃金期。
酒企回撤固主業(yè)
正因?yàn)槿绱?，白酒企業(yè)試圖在好年景下分得屬于自己的一杯羹。于是，白酒上市公司開始剝離副業(yè)，特別是剝離房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象開始蔓延。
據(jù)了解，去年年底，金種子酒以8055.83萬元將阜陽房地產(chǎn)開發(fā)有限公司98.16%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給金種子集團(tuán)，全部退出了房地產(chǎn)行業(yè)；今年6月18日，酒鬼酒以6700萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓中鐵金橋世紀(jì)山水20%的全部股權(quán)，“砍”掉了房地產(chǎn)業(yè)務(wù)；水井坊日前也發(fā)布公告稱，擬剝離郫縣房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目。
“一方面，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控依然從緊，前景不容樂觀，另一方面，進(jìn)口酒大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而且越來越受到消費(fèi)者青睞，對(duì)白酒行業(yè)形成較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，這是投資者包括之前投資房地產(chǎn)市場(chǎng)的酒類企業(yè)撤資并加大主業(yè)投資力度的主要原因。”中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師李靚在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
在酒企“浪子回頭”的同時(shí)，行外企業(yè)也紛紛涌入酒業(yè)。今年6月，聯(lián)想出資1.3億元入股武陵酒公司，而星河灣12月份傳出派實(shí)力干將梁上燕也開始拓展白酒業(yè)。此前，漢龍實(shí)業(yè)、巨人投資等早已義無反顧地“扎”了進(jìn)去。
“作為消費(fèi)領(lǐng)域的重頭，在國(guó)家促銷費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的大背景下，酒類業(yè)被長(zhǎng)期看好，所以吸引了房企等進(jìn)軍白酒行業(yè)。”李靚表示，不過，這一方面會(huì)帶動(dòng)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷的發(fā)展，另一方面也會(huì)加大白酒行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)。
