五糧液——品牌無價(jià)
2005年12月，2005年度“中國(guó)最有價(jià)值品牌”研究評(píng)估報(bào)告揭曉。五糧液以338.03億元再次蟬聯(lián)食品業(yè)榜首，這已經(jīng)是該品牌連續(xù)11年成為食品行業(yè)第一品牌，成為行業(yè)的代表性品牌?！ ?br>
這份報(bào)告是北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司借鑒世界最有價(jià)值品牌排名所進(jìn)行的一項(xiàng)研究，是我國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的品牌專題研究，已經(jīng)成為中國(guó)最有價(jià)值品牌研究，是我國(guó)最有影響力和公信力的品牌價(jià)值排行榜之一?！ ?br>
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：五糧液在過去一年中品牌價(jià)值比去年增長(zhǎng)了32億，銷售規(guī)模高于第二品牌3-4倍，五糧液被譽(yù)為發(fā)展最快的品牌，和海爾、聯(lián)想、TCL、鄂爾多斯等其他行業(yè)的龍頭企業(yè)分別成為行業(yè)代表。
而在全球著名商業(yè)雜志《財(cái)富》(中文版)第二次推出的“中國(guó)最有價(jià)值的品牌”排行榜。憑借出色的國(guó)際化表現(xiàn)和卓越質(zhì)量，五糧液列第11位。
五糧液的品牌效應(yīng)初見端倪。
最近的10年是中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候。但五糧液不但沒有迷失在品牌叢林中，反而越來越強(qiáng)勢(shì)，其中國(guó)白酒第一品牌的寶座越來越鞏固。作為中國(guó)濃香型白酒的杰出代表，五糧液酒自1915年代表中國(guó)產(chǎn)品首獲“巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)”金獎(jiǎng)以來，又相繼在世界各地的博覽會(huì)上共獲38次金獎(jiǎng)。在五糧液的營(yíng)銷中，其采取了以企業(yè)形象來支撐品牌形象的創(chuàng)造性做法，使消費(fèi)者對(duì)五糧液非常熟悉和信任。這種來自消費(fèi)者的支持是五糧液品牌屹立不倒的根基。五糧液一方面把企業(yè)做大，一方面大量通過企業(yè)形象全方位的展示來支撐品牌形象，這強(qiáng)有力地支撐了五糧液品牌立足于中國(guó)白酒市場(chǎng)高端平臺(tái)。
2006年，五糧液將繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)白酒市場(chǎng)。
青島啤酒——激情四溢
2005年，從央視的夢(mèng)想中國(guó)到一系列的體育賽事的冠名，青島啤酒的品牌推廣大多集中在電視和終端促銷上面，并不斷上演“四輛拔千斤”的精彩好戲。與百威啤酒正式簽署了戰(zhàn)略性投資協(xié)議，從而拉開了青島啤酒外資并購(gòu)的序幕，也增加了青島啤酒品牌在國(guó)際上的知名度。
過去的幾年，青島啤酒一直致力于在全國(guó)的跑馬圈地開拓市場(chǎng)。在一系列的收購(gòu)兼并后規(guī)模急劇膨脹，品牌形象也得到了較大的提高。青啤擁有國(guó)內(nèi)最有價(jià)值的啤酒品牌，是國(guó)內(nèi)最大的啤酒生產(chǎn)商。
在我國(guó)，像青島啤酒一樣能擁有百年歷史且仍然叫響海內(nèi)外而不衰的企業(yè)，當(dāng)是罕見。歷經(jīng)100多年的青啤越來越“激情”四溢：年生產(chǎn)能力超過510萬千升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到12.8%。暢銷全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占中國(guó)啤酒出口總量的50%以上。
如今的青島啤酒正逐步向國(guó)際品牌邁進(jìn)。宣2005年，青島啤酒提出了新的品牌主張：“激情成就夢(mèng)想”，在品牌推廣過程中，青島啤酒將自己定為中青年的消費(fèi)群體，力爭(zhēng)占領(lǐng)主流的消費(fèi)人群。從央視的夢(mèng)想中國(guó)到一系列的體育賽事的冠名，青島啤酒的品牌推廣大多集中在電視和終端促銷上面，并不斷上演“四輛拔千斤”的精彩好戲。
為保護(hù)好青島啤酒這個(gè)國(guó)際品牌，青啤公司對(duì)青島啤酒、山水、嶗山、漢斯以及其他區(qū)域性子品牌進(jìn)行了大規(guī)模整合和定位，形成了以“青島”為主品牌、以嶗山、漢斯、山水為二線品牌，并輔之以各子公司自有品牌的品牌體系。而與百威啤酒正式簽署了戰(zhàn)略性投資協(xié)議，從而拉開了青島啤酒外資并購(gòu)的序幕，也增加了青島啤酒品牌在國(guó)際上的知名度。
青啤，這個(gè)百年老廠，如今有了新的夢(mèng)想：進(jìn)入世界啤酒行業(yè)的前列，成為具有品牌影響力的國(guó)際化大公司。
金威啤酒——賣品牌
2005年，是金威品牌戰(zhàn)略發(fā)展中關(guān)鍵的一年。從“為國(guó)足壯行”、到“為健康直通車加油”、“資助清遠(yuǎn)陽山的‘短命村’斜塘村搬遷”、以及“永遠(yuǎn)跟你走”大型歌會(huì)、國(guó)際超模大賽中國(guó)區(qū)比賽等等。文化和藝術(shù)元素源源注入金威品牌，并成為這個(gè)品牌釀制更美好未來的最佳添加劑。
“金威賣的不是啤酒，而是品牌”這是金威在醞釀崛起前的口號(hào)，而現(xiàn)在，這句話已經(jīng)成為金威人上下一致的觀念，成為金威崛起的動(dòng)力和標(biāo)桿。
根據(jù)其品牌發(fā)展戰(zhàn)略：“做市場(chǎng)先做品牌；金威賣的是品牌；高端與終端呼應(yīng)，高端重在提升品牌形象，終端重在策劃和資源投放的合理配置”金威啤酒 提出了“科技金威，健康啤酒；文化金威，快樂啤酒”的口號(hào)，并且全力打造這樣的形象。
2005年9月，在繼2004年7月全部產(chǎn)品通過中國(guó)“綠色食品”認(rèn)證、今年6月23日被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)后，金威啤酒又于9月1日在北京接受了中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的表彰，經(jīng)過三年一次的復(fù)評(píng)，再次蟬聯(lián)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。而今日金威，是以“綠色食品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”“三冠”企業(yè)的一流品牌形象屹立于市場(chǎng)潮頭。
2005年，在品牌導(dǎo)引下，金威啤酒的生產(chǎn)和銷量取得了飛速的突破。金威啤酒在啤酒行業(yè)率先淘汰甲醛，一舉成為全國(guó)同行業(yè)第一家所有產(chǎn)品都不添加甲醛釀造的企業(yè)。在中國(guó)啤酒行業(yè)引發(fā)了一場(chǎng)綠色生態(tài)革命。
1月5日汕頭廠投產(chǎn)之后，金威啤酒東莞40萬噸生產(chǎn)基地首期20萬噸11月投產(chǎn)，天津40萬噸項(xiàng)目首期20萬噸工程也將于明年4月投產(chǎn)，西安40萬噸項(xiàng)目也即將開工，預(yù)計(jì)明年金威啤酒的年生產(chǎn)能力將超過100萬噸。
短短4年間，深圳金威啤酒以30%的年均增長(zhǎng)速度迅速搶占華南市場(chǎng)并布局全國(guó)，發(fā)展成為噸酒利潤(rùn)達(dá)全國(guó)平均水平4倍的行業(yè)領(lǐng)跑者。
這就是金威。
枝江品牌――七年磨一劍
2005年，枝江酒業(yè)把品牌提升工作作為2005年公司的四大重點(diǎn)工作之一?！ 吧谱鰟?shì)者成市”。 在中國(guó)白酒行業(yè)，枝江酒業(yè)不是最大的，但絕對(duì)是增長(zhǎng)最快的。枝江酒業(yè)以發(fā)展創(chuàng)新的意識(shí)先吃了這個(gè)螃蟹，對(duì)白酒品牌的演繹另辟蹊徑，開創(chuàng)了白酒品牌娛樂營(yíng)銷的先河。
在中國(guó)白酒行業(yè)，枝江酒業(yè)不是最大的，但絕對(duì)是增長(zhǎng)最快的。從1998年開始，枝江大曲取得了驚人的飛速增長(zhǎng)。目前已經(jīng)成功地將產(chǎn)品打入到全國(guó)18個(gè)省200多個(gè)地市?！ ?br>
2005年，枝江酒業(yè)把品牌提升工作作為2005年公司的四大重點(diǎn)工作之一?！ 吧谱鰟?shì)者成市”。這是枝江酒業(yè)的觀念，其在市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的要點(diǎn)就是善于借勢(shì)造市，因勢(shì)利導(dǎo)，一時(shí)間枝江大曲的陳香飄溢全國(guó)?！皶r(shí)代在變，枝江大曲的品質(zhì)沒變”、“來來往往，喝杯枝江”等廣告語得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，甚至成為街頭巷尾，婦孺皆知的流行語。在名牌塑造的過程中，枝江酒業(yè)知道品牌不僅僅需要知名度，更重要的是提高其美譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。為了進(jìn)一步提升枝江大曲的品牌影響力，其全面導(dǎo)入了CIS系統(tǒng)，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一形象。在產(chǎn)品宣傳上實(shí)行精心策劃和周密部署，通過多種媒體和不同載體，樹立鮮明的企業(yè)和產(chǎn)品形象?！?br>
面對(duì)越來越嚴(yán)重的白酒同質(zhì)化現(xiàn)象，品牌影響力、品牌價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者的選擇取向產(chǎn)生更為重要的作用，高附加值的產(chǎn)品受到人們的青睞。為了改變形象，枝江大曲推出了一部充滿希望，洋溢著異樣活力的廣告片。在廣告片中，枝江大曲從生活越來越好，目標(biāo)越來越近；祖國(guó)越來越好，奧運(yùn)越來越近等眾多層面表達(dá)了現(xiàn)代社會(huì)人們的向往和追求，引起廣大受眾的共鳴。而載歌載舞的表現(xiàn)形式把白酒文化和現(xiàn)代高質(zhì)量的生活相結(jié)合展現(xiàn)得淋漓盡致。新廣告片也向受眾傳遞出枝江大曲對(duì)生活對(duì)希望的價(jià)值期盼。對(duì)于白酒品牌而言，以歌舞的形式來表現(xiàn)似乎是一個(gè)異類，在中國(guó)也還沒有先例。枝江酒業(yè)以發(fā)展創(chuàng)新的意識(shí)先吃了這個(gè)螃蟹，對(duì)白酒品牌的演繹另辟蹊徑，開創(chuàng)了白酒品牌娛樂營(yíng)銷的先河。
強(qiáng)大的央視廣告支持，別具一格的“越來越好，越來越近”品牌親和價(jià)值理念，以及一波接一波的促銷公關(guān)活動(dòng)，已經(jīng)給枝江大曲提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)的“勢(shì)”。也許在三到五年后，國(guó)人看到的白酒行業(yè)前五強(qiáng)名字里會(huì)首次出現(xiàn)鄂酒品牌。
來源：糖酒快訊
