2006年1月24日，湛江市中級(jí)人民法院一審判決:原告江口醇集團(tuán)的”諸葛釀”酒為知名商品，在名稱、包裝、裝潢上為其所特有并使用在先；被告瀘州千年酒業(yè)公司應(yīng)立即停止生產(chǎn)和銷售”諸葛釀”酒，并賠償原告30萬元。由此，”諸葛大戰(zhàn)”有了法律認(rèn)定。
就此，筆者走訪了部分商家和消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)在媒體對(duì)這一訴訟的持續(xù)關(guān)注及及時(shí)曝光真相的情況下，商家已經(jīng)紛紛向雜牌諸葛釀提出退貨要求，而更多的消費(fèi)者也進(jìn)一步明白了這場”諸葛大戰(zhàn)”的是非曲直。
商家紛紛退雜牌貨
廣州天平架批發(fā)市場一位伍姓老板表示，他們已通過媒體知道關(guān)于湛江中級(jí)人民法院判定瀘州千年酒業(yè)敗訴一事?！爆F(xiàn)在很多客戶紛紛要求退回瀘州千年酒業(yè)以及其他雜牌廠生產(chǎn)的諸葛釀，我們也答應(yīng)了他們的退貨要求。其實(shí)平時(shí)購買的時(shí)候就有很多消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)江口醇集團(tuán)生產(chǎn)的諸葛釀，江口醇諸葛釀畢竟是真槍實(shí)彈打出這個(gè)市場的?！?br>
而另一位經(jīng)銷商則稱，看到相關(guān)報(bào)道后即向?yàn)o州千年酒業(yè)提出了退貨要求，但至今還沒有得到答復(fù)?！币郧坝羞@么多諸葛釀，雖然知道江口醇集團(tuán)是最早做這個(gè)牌子的，但也不知道到底是怎么回事，現(xiàn)在法院判決下來了，我們也就弄清楚了。當(dāng)然要按合法的來做生意啦，要不然惹麻煩還不是自己難受。而且作為商家，也應(yīng)該為消費(fèi)者負(fù)責(zé)！”
據(jù)記者了解，廣州部分超市和商場已開始對(duì)雜牌諸葛釀進(jìn)行退貨和撤柜，在韶關(guān)更出現(xiàn)了十幾家連鎖超市集體退貨的情況。同時(shí)，在廣東的其他地區(qū)如湛江、珠海、東莞、深圳等地，也出現(xiàn)了同樣的情形。
雜牌軍難以保證質(zhì)量
談及有些經(jīng)銷商同時(shí)經(jīng)銷江口醇諸葛釀和雜牌諸葛釀的情況，江口醇集團(tuán)有關(guān)人士表示，其實(shí)有的經(jīng)銷商一開始也不清楚情況:這么多諸葛釀到底哪家是正宗的、受法律保護(hù)的，哪家是假借名頭牟取暴利的。同時(shí)，由于雜牌軍生產(chǎn)成本低廉，相對(duì)可以給經(jīng)銷商提供更高的利潤空間，這也成為雜牌軍鋪開銷售的一大原因。
“雜牌軍的利潤和低價(jià)由低成本而來，有的酒甚至連穩(wěn)定的生產(chǎn)基地都沒有，這些酒的品質(zhì)與正宗江口醇諸葛釀相比究竟如何，結(jié)果可想而知。所以，有商業(yè)良心的經(jīng)銷商和銷售終端都不應(yīng)該貪圖小利銷售仿冒品牌?！?br>
知情銷售要承擔(dān)責(zé)任
國智律師事務(wù)所陳勇律師在接受有關(guān)媒體報(bào)道時(shí)分析，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，如果銷售商銷售具有侵權(quán)行為的商品，也是一種侵權(quán)行為，銷售商也應(yīng)該停止對(duì)侵權(quán)產(chǎn)品的銷售，否則商場、超市等該產(chǎn)品的銷售場所也可能面臨江口醇的起訴。所以，經(jīng)銷商的退貨行為是完全必要的。
據(jù)了解，在此次訴訟中，對(duì)于作為被告之一的湛江開發(fā)區(qū)永超超市，法院判決:開發(fā)區(qū)永超超市銷售諸葛釀酒公司、瀘州千年酒業(yè)公司生產(chǎn)的諸葛釀酒，其行為也構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，依法亦應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。但根據(jù)開發(fā)區(qū)永超超市提供的證據(jù)，其之前并不知道所銷售的諸葛釀酒是侵權(quán)產(chǎn)品，因此開發(fā)區(qū)永超超市不承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任。
換言之，在此次訴訟已經(jīng)得到明確的法律判決，并且江口醇諸葛釀已將相關(guān)情況告知廣大銷售商之后，如果其再行銷售侵權(quán)商品將必須承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任和經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任。
商標(biāo)之爭暫告段落
借諸葛釀之名的各類”李鬼”，曾經(jīng)是江口醇諸葛釀不堪忍受之痛，但如今市場已經(jīng)做出了自己的選擇。據(jù)悉，經(jīng)過3年多的苦戰(zhàn)，在江口醇諸葛釀的強(qiáng)勢進(jìn)攻下，10多家企業(yè)已基本在廣東市場失去容身之地，僅剩的只有四川諸葛釀酒業(yè)有限公司(瀘州千年酒業(yè)公司)、四川瀘州佳冠酒業(yè)有限公司和襄樊市三九釀酒廠等幾家企業(yè)。
3年多的商標(biāo)之爭，因市場的自然選擇和法律的判決而告一段落。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，眾多仿冒諸葛釀的出局退市，加上雜牌諸葛釀在法律上被認(rèn)定為侵權(quán)行為，意味著曾經(jīng)熱鬧非凡的”諸葛大戰(zhàn)”已經(jīng)失去實(shí)際意義，各地區(qū)域市場的取舍和法律利器為這場爭論畫上了圓滿的句號(hào)。
相關(guān)消息
江口醇全面清理”李鬼”
幾輪訴訟終于有了法律上的明確判斷，湛江市中級(jí)人民法院的一紙判決書讓江口醇集團(tuán)董事長張超先感慨萬千，在自身主張得到法院宣布的法律支持之后，下一步江口醇諸葛釀將與政府職能部門、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者共同努力，把紙面的判決落實(shí)為市場行為，并繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)”諸葛釀”品牌的維護(hù)、建設(shè)與提升。
在法律的保護(hù)下，江口醇諸葛釀的新一輪擴(kuò)張已經(jīng)有了詳細(xì)規(guī)劃，只待時(shí)日。
加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)力度
江口醇集團(tuán)董事長張超先在接受訪問時(shí)稱，江口醇諸葛釀運(yùn)用法律手段維護(hù)了正常的市場秩序，不管瀘州千年酒業(yè)再進(jìn)行怎樣的掙扎，江口醇都有充分的理由把其告倒。湛江中院的判決下來之后，江口醇諸葛釀已經(jīng)著手進(jìn)行市場清理工作，對(duì)商家曉之以理，對(duì)于不下柜的商家可能訴諸法律手段來解決。。
據(jù)了解，現(xiàn)在江口醇集團(tuán)正在著手向國家工商總局申請(qǐng)馳名商標(biāo)，畢竟江口醇諸葛釀經(jīng)過這么多年的發(fā)展已經(jīng)具備與之相稱的影響力。同時(shí)，江口醇集團(tuán)向國家質(zhì)檢總局申請(qǐng)的原產(chǎn)地保護(hù)也已經(jīng)進(jìn)入收尾階段。
對(duì)于瀘州佳冠酒業(yè)，張超先表示，與瀘州千年酒業(yè)打著四川諸葛釀酒有限公司的招牌不同，瀘州佳冠酒業(yè)一直采取化整為零的游擊生產(chǎn)戰(zhàn)術(shù)，沒有固定的生產(chǎn)基地。江口醇集團(tuán)也一直配合四川省相關(guān)職能部門查找瀘州佳冠酒業(yè)的生產(chǎn)基地。筆者嘗試按佳冠酒業(yè)生產(chǎn)的”飛仙諸葛”金牌諸葛釀酒的外包裝登記的電話撥打，結(jié)果一直無人接聽。
立足廣東逐步走向全國
目前江口醇諸葛釀?wù)陂_拓深圳市場，以現(xiàn)在的情況來看，終端建設(shè)工作已基本完成。據(jù)了解，江口醇諸葛釀一直向海外出口，開拓深圳市場，也意在將其發(fā)展成為對(duì)外出口的平臺(tái)。在整個(gè)廣東，江口醇諸葛釀將繼續(xù)立足深耕珠三角市場的策略。
在廣東市場穩(wěn)步發(fā)展的情況下，江口醇諸葛釀將殺回老家四川市場，一方面可以貫徹打假，另一方面也能進(jìn)一步提高江口醇諸葛釀在行業(yè)的品牌知名度。此外，江口醇諸葛釀也將有步驟地走向全國。
在新的市場開拓上，張超先表示，2005年底，江口醇在廣東部分市場推出的新品”賽諸葛”市場反應(yīng)甚佳，這是諸葛釀產(chǎn)品系列化和高檔化的新嘗試。對(duì)于這個(gè)新嘗試，張超先信心十足。
市場反應(yīng)
消費(fèi)者:選擇正宗江口醇諸葛釀
在一家超市的白酒柜臺(tái)前，筆者看到，一位消費(fèi)者拿起一瓶精美包裝的諸葛釀仔細(xì)看了看，確認(rèn)了是江口醇集團(tuán)生產(chǎn)的才放心購買。
這位消費(fèi)者對(duì)筆者表示:“喝諸葛釀已經(jīng)好幾年了，但有一次發(fā)現(xiàn)買回來的口味和以前不一樣，這才發(fā)現(xiàn)市場上打著諸葛釀這個(gè)牌子的酒實(shí)在太多了，普通消費(fèi)者如果不留意還真不太看得出來，后來就有經(jīng)驗(yàn)了，買的時(shí)候注意看一下廠家和防偽標(biāo)志。現(xiàn)在廣州不少日?qǐng)?bào)都登了:正宗的諸葛釀是江口醇集團(tuán)生產(chǎn)的，這樣我們買酒的時(shí)候可以放心多了?！?br>
鏈接
法條淺析
法條:根據(jù)國家工商行政管理局頒布的《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》，第四條闡釋:商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購買者誤認(rèn)的，該商品即可認(rèn)定為知名商品。特有的商品名稱、包裝應(yīng)當(dāng)依照使用在先的原則予以認(rèn)定。
涉案事實(shí):原告(江口醇集團(tuán))生產(chǎn)的“諸葛釀”酒自1999年進(jìn)入市場以來，先后被評(píng)為“2002年深受廣州市民歡迎的白酒類品牌”、“2003年深受廣州市民歡迎的白酒類品牌”、2004年“第一屆廣東市場消費(fèi)者喜愛的酒品牌”和“第二屆廣東市場名優(yōu)酒年度大獎(jiǎng)(名優(yōu)酒)”等。
原告還為其“諸葛釀”酒的生產(chǎn)和銷售做了大量的宣傳，其“諸葛釀”酒在市場上具有一定的知名度，是相關(guān)公眾所知悉的產(chǎn)品。由于原告的“諸葛釀”酒在市場上具有一定的知名度，四川、廣東等地相繼出現(xiàn)不同廠家生產(chǎn)的“諸葛釀”酒。為此，原告向有關(guān)工商部門投訴，相關(guān)工商部門亦對(duì)此進(jìn)行了查處。根據(jù)原告“諸葛釀”酒在市場上的知名度和本案的相關(guān)事實(shí)，應(yīng)認(rèn)定其為知名商品。“諸葛釀”即為知名商品的特有商品名稱。
各類“李鬼”一度成為江口醇不堪忍受之痛。而今，這場“諸葛大戰(zhàn)”終于有了法律認(rèn)定。
在廣東市場穩(wěn)步發(fā)展之后，江口醇諸葛釀將有步驟地走向全國。
來源：南方都市報(bào)
就此，筆者走訪了部分商家和消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)在媒體對(duì)這一訴訟的持續(xù)關(guān)注及及時(shí)曝光真相的情況下，商家已經(jīng)紛紛向雜牌諸葛釀提出退貨要求，而更多的消費(fèi)者也進(jìn)一步明白了這場”諸葛大戰(zhàn)”的是非曲直。
商家紛紛退雜牌貨
廣州天平架批發(fā)市場一位伍姓老板表示，他們已通過媒體知道關(guān)于湛江中級(jí)人民法院判定瀘州千年酒業(yè)敗訴一事?！爆F(xiàn)在很多客戶紛紛要求退回瀘州千年酒業(yè)以及其他雜牌廠生產(chǎn)的諸葛釀，我們也答應(yīng)了他們的退貨要求。其實(shí)平時(shí)購買的時(shí)候就有很多消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)江口醇集團(tuán)生產(chǎn)的諸葛釀，江口醇諸葛釀畢竟是真槍實(shí)彈打出這個(gè)市場的?！?br>
而另一位經(jīng)銷商則稱，看到相關(guān)報(bào)道后即向?yàn)o州千年酒業(yè)提出了退貨要求，但至今還沒有得到答復(fù)?！币郧坝羞@么多諸葛釀，雖然知道江口醇集團(tuán)是最早做這個(gè)牌子的，但也不知道到底是怎么回事，現(xiàn)在法院判決下來了，我們也就弄清楚了。當(dāng)然要按合法的來做生意啦，要不然惹麻煩還不是自己難受。而且作為商家，也應(yīng)該為消費(fèi)者負(fù)責(zé)！”
據(jù)記者了解，廣州部分超市和商場已開始對(duì)雜牌諸葛釀進(jìn)行退貨和撤柜，在韶關(guān)更出現(xiàn)了十幾家連鎖超市集體退貨的情況。同時(shí)，在廣東的其他地區(qū)如湛江、珠海、東莞、深圳等地，也出現(xiàn)了同樣的情形。
雜牌軍難以保證質(zhì)量
談及有些經(jīng)銷商同時(shí)經(jīng)銷江口醇諸葛釀和雜牌諸葛釀的情況，江口醇集團(tuán)有關(guān)人士表示，其實(shí)有的經(jīng)銷商一開始也不清楚情況:這么多諸葛釀到底哪家是正宗的、受法律保護(hù)的，哪家是假借名頭牟取暴利的。同時(shí)，由于雜牌軍生產(chǎn)成本低廉，相對(duì)可以給經(jīng)銷商提供更高的利潤空間，這也成為雜牌軍鋪開銷售的一大原因。
“雜牌軍的利潤和低價(jià)由低成本而來，有的酒甚至連穩(wěn)定的生產(chǎn)基地都沒有，這些酒的品質(zhì)與正宗江口醇諸葛釀相比究竟如何，結(jié)果可想而知。所以，有商業(yè)良心的經(jīng)銷商和銷售終端都不應(yīng)該貪圖小利銷售仿冒品牌?！?br>
知情銷售要承擔(dān)責(zé)任
國智律師事務(wù)所陳勇律師在接受有關(guān)媒體報(bào)道時(shí)分析，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，如果銷售商銷售具有侵權(quán)行為的商品，也是一種侵權(quán)行為，銷售商也應(yīng)該停止對(duì)侵權(quán)產(chǎn)品的銷售，否則商場、超市等該產(chǎn)品的銷售場所也可能面臨江口醇的起訴。所以，經(jīng)銷商的退貨行為是完全必要的。
據(jù)了解，在此次訴訟中，對(duì)于作為被告之一的湛江開發(fā)區(qū)永超超市，法院判決:開發(fā)區(qū)永超超市銷售諸葛釀酒公司、瀘州千年酒業(yè)公司生產(chǎn)的諸葛釀酒，其行為也構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，依法亦應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。但根據(jù)開發(fā)區(qū)永超超市提供的證據(jù)，其之前并不知道所銷售的諸葛釀酒是侵權(quán)產(chǎn)品，因此開發(fā)區(qū)永超超市不承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任。
換言之，在此次訴訟已經(jīng)得到明確的法律判決，并且江口醇諸葛釀已將相關(guān)情況告知廣大銷售商之后，如果其再行銷售侵權(quán)商品將必須承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任和經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任。
商標(biāo)之爭暫告段落
借諸葛釀之名的各類”李鬼”，曾經(jīng)是江口醇諸葛釀不堪忍受之痛，但如今市場已經(jīng)做出了自己的選擇。據(jù)悉，經(jīng)過3年多的苦戰(zhàn)，在江口醇諸葛釀的強(qiáng)勢進(jìn)攻下，10多家企業(yè)已基本在廣東市場失去容身之地，僅剩的只有四川諸葛釀酒業(yè)有限公司(瀘州千年酒業(yè)公司)、四川瀘州佳冠酒業(yè)有限公司和襄樊市三九釀酒廠等幾家企業(yè)。
3年多的商標(biāo)之爭，因市場的自然選擇和法律的判決而告一段落。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，眾多仿冒諸葛釀的出局退市，加上雜牌諸葛釀在法律上被認(rèn)定為侵權(quán)行為，意味著曾經(jīng)熱鬧非凡的”諸葛大戰(zhàn)”已經(jīng)失去實(shí)際意義，各地區(qū)域市場的取舍和法律利器為這場爭論畫上了圓滿的句號(hào)。
相關(guān)消息
江口醇全面清理”李鬼”
幾輪訴訟終于有了法律上的明確判斷，湛江市中級(jí)人民法院的一紙判決書讓江口醇集團(tuán)董事長張超先感慨萬千，在自身主張得到法院宣布的法律支持之后，下一步江口醇諸葛釀將與政府職能部門、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者共同努力，把紙面的判決落實(shí)為市場行為，并繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)”諸葛釀”品牌的維護(hù)、建設(shè)與提升。
在法律的保護(hù)下，江口醇諸葛釀的新一輪擴(kuò)張已經(jīng)有了詳細(xì)規(guī)劃，只待時(shí)日。
加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)力度
江口醇集團(tuán)董事長張超先在接受訪問時(shí)稱，江口醇諸葛釀運(yùn)用法律手段維護(hù)了正常的市場秩序，不管瀘州千年酒業(yè)再進(jìn)行怎樣的掙扎，江口醇都有充分的理由把其告倒。湛江中院的判決下來之后，江口醇諸葛釀已經(jīng)著手進(jìn)行市場清理工作，對(duì)商家曉之以理，對(duì)于不下柜的商家可能訴諸法律手段來解決。。
據(jù)了解，現(xiàn)在江口醇集團(tuán)正在著手向國家工商總局申請(qǐng)馳名商標(biāo)，畢竟江口醇諸葛釀經(jīng)過這么多年的發(fā)展已經(jīng)具備與之相稱的影響力。同時(shí)，江口醇集團(tuán)向國家質(zhì)檢總局申請(qǐng)的原產(chǎn)地保護(hù)也已經(jīng)進(jìn)入收尾階段。
對(duì)于瀘州佳冠酒業(yè)，張超先表示，與瀘州千年酒業(yè)打著四川諸葛釀酒有限公司的招牌不同，瀘州佳冠酒業(yè)一直采取化整為零的游擊生產(chǎn)戰(zhàn)術(shù)，沒有固定的生產(chǎn)基地。江口醇集團(tuán)也一直配合四川省相關(guān)職能部門查找瀘州佳冠酒業(yè)的生產(chǎn)基地。筆者嘗試按佳冠酒業(yè)生產(chǎn)的”飛仙諸葛”金牌諸葛釀酒的外包裝登記的電話撥打，結(jié)果一直無人接聽。
立足廣東逐步走向全國
目前江口醇諸葛釀?wù)陂_拓深圳市場，以現(xiàn)在的情況來看，終端建設(shè)工作已基本完成。據(jù)了解，江口醇諸葛釀一直向海外出口，開拓深圳市場，也意在將其發(fā)展成為對(duì)外出口的平臺(tái)。在整個(gè)廣東，江口醇諸葛釀將繼續(xù)立足深耕珠三角市場的策略。
在廣東市場穩(wěn)步發(fā)展的情況下，江口醇諸葛釀將殺回老家四川市場，一方面可以貫徹打假，另一方面也能進(jìn)一步提高江口醇諸葛釀在行業(yè)的品牌知名度。此外，江口醇諸葛釀也將有步驟地走向全國。
在新的市場開拓上，張超先表示，2005年底，江口醇在廣東部分市場推出的新品”賽諸葛”市場反應(yīng)甚佳，這是諸葛釀產(chǎn)品系列化和高檔化的新嘗試。對(duì)于這個(gè)新嘗試，張超先信心十足。
市場反應(yīng)
消費(fèi)者:選擇正宗江口醇諸葛釀
在一家超市的白酒柜臺(tái)前，筆者看到，一位消費(fèi)者拿起一瓶精美包裝的諸葛釀仔細(xì)看了看，確認(rèn)了是江口醇集團(tuán)生產(chǎn)的才放心購買。
這位消費(fèi)者對(duì)筆者表示:“喝諸葛釀已經(jīng)好幾年了，但有一次發(fā)現(xiàn)買回來的口味和以前不一樣，這才發(fā)現(xiàn)市場上打著諸葛釀這個(gè)牌子的酒實(shí)在太多了，普通消費(fèi)者如果不留意還真不太看得出來，后來就有經(jīng)驗(yàn)了，買的時(shí)候注意看一下廠家和防偽標(biāo)志。現(xiàn)在廣州不少日?qǐng)?bào)都登了:正宗的諸葛釀是江口醇集團(tuán)生產(chǎn)的，這樣我們買酒的時(shí)候可以放心多了?！?br>
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法條淺析
法條:根據(jù)國家工商行政管理局頒布的《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》，第四條闡釋:商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購買者誤認(rèn)的，該商品即可認(rèn)定為知名商品。特有的商品名稱、包裝應(yīng)當(dāng)依照使用在先的原則予以認(rèn)定。
涉案事實(shí):原告(江口醇集團(tuán))生產(chǎn)的“諸葛釀”酒自1999年進(jìn)入市場以來，先后被評(píng)為“2002年深受廣州市民歡迎的白酒類品牌”、“2003年深受廣州市民歡迎的白酒類品牌”、2004年“第一屆廣東市場消費(fèi)者喜愛的酒品牌”和“第二屆廣東市場名優(yōu)酒年度大獎(jiǎng)(名優(yōu)酒)”等。
原告還為其“諸葛釀”酒的生產(chǎn)和銷售做了大量的宣傳，其“諸葛釀”酒在市場上具有一定的知名度，是相關(guān)公眾所知悉的產(chǎn)品。由于原告的“諸葛釀”酒在市場上具有一定的知名度，四川、廣東等地相繼出現(xiàn)不同廠家生產(chǎn)的“諸葛釀”酒。為此，原告向有關(guān)工商部門投訴，相關(guān)工商部門亦對(duì)此進(jìn)行了查處。根據(jù)原告“諸葛釀”酒在市場上的知名度和本案的相關(guān)事實(shí)，應(yīng)認(rèn)定其為知名商品。“諸葛釀”即為知名商品的特有商品名稱。
各類“李鬼”一度成為江口醇不堪忍受之痛。而今，這場“諸葛大戰(zhàn)”終于有了法律認(rèn)定。
在廣東市場穩(wěn)步發(fā)展之后，江口醇諸葛釀將有步驟地走向全國。
來源：南方都市報(bào)
