此時中國飲料“大鱷”娃哈哈集團(tuán)的舉動卻頗具玩味，在CCTV直播世界杯的短短一個月中，娃哈哈“水果茶”廣告更換了新版本，可謂鋒芒畢現(xiàn)。然而，了解宗慶后的人士透露，宗慶后最看重的卻是一款名叫“咖啡可樂”碳酸飲料。
據(jù)負(fù)責(zé)推進(jìn)這一產(chǎn)品的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來娃哈哈一直非常注重針對特定市場需求開發(fā)新產(chǎn)品。這次推出“咖啡可樂”，是在捕捉到市場訊息后迅速作出的抉擇。碳酸飲料是國人十分認(rèn)可的品種，具有持續(xù)的增長潛力。
問題的關(guān)鍵在于必須為不斷進(jìn)步的消費(fèi)者開發(fā)新概念的產(chǎn)品以及與之對應(yīng)的創(chuàng)新口味。而“咖啡+可樂”的獨(dú)特組合，讓咖啡的濃郁醇厚與可樂的動感刺激完美融合，在浪漫與激情碰撞中演繹出一場解渴和提神的味覺盛典，這無疑契合了人們對于時尚飲品的需求。對于娃哈哈而言，這只產(chǎn)品，既是對其碳酸飲料產(chǎn)品線的擴(kuò)充，更是對傳統(tǒng)可樂進(jìn)行的大膽升級。
記者走訪了一位娃哈哈經(jīng)銷商，該經(jīng)銷商表示，由于咖啡可樂從概念、口味、包裝都非常與眾不同。在樣品品嘗階段，已令經(jīng)銷商們眼前為之一亮，大家非常看好這個新產(chǎn)品。娃哈哈北京分公司相關(guān)人員證實(shí)：訂貨會上，此新品的受歡迎程度大大超出了預(yù)期的估計，在幾個小時之內(nèi)，第一批貨已被搶購一空。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“咖啡可樂”的推出將再一次助力娃哈哈“城市化戰(zhàn)略”的推進(jìn)。目前，兩樂“渠道下沉”，似乎想進(jìn)入歷來被認(rèn)為是娃哈哈等民族品牌領(lǐng)地的二三級市場。而娃哈哈憑借2005年?duì)I養(yǎng)快線的異軍突起，似乎在反其道而行之，剛剛面市的“咖啡可樂”將是娃哈哈高調(diào)回到城市市場的又一“重磅炸彈”！
繼1998年“中國人自己的可樂”——非?？蓸烦晒ι鲜兄?，中國碳酸飲料市場平靜了太多時間。讓我們期待，娃哈哈咖啡可樂將引爆新一輪的消費(fèi)者的眼球。而結(jié)果會如何，對于你我而言，恐怕答案也很簡單：喝了才知道！
