胡潤2006民營品牌榜6月19日揭曉，蒙牛、華為和娃哈哈位列三甲。而民生銀行、國美、杉杉、金鑼和阿里巴巴的品牌價(jià)值分別居金融、零售、服裝和IT類的第一位。上榜的中國50個(gè)最具價(jià)值的民營品牌中，越是與一般消費(fèi)者密切程度高的品牌，其市場(chǎng)價(jià)值也越高。其中“蒙牛”品牌價(jià)值被估60億元，排在首位，是“百度”的10倍；而“小肥羊”的品牌價(jià)值（29億元）也高過“阿里巴巴”（27億元）和“李寧”（18億元）。


    在胡潤百富機(jī)構(gòu)首次推出的這份民營品牌榜中，“華為”、“娃哈哈”、“民生銀行”和“國美”依次名列第二至第五位。在上榜行業(yè)里，快速消費(fèi)品有10個(gè)品牌上榜，所占比例最高，其次是IT行業(yè)，有8個(gè)品牌上榜。在地域分布上，上榜品牌中北京和浙江各有9家，廣東有8家，上海有7家。

    胡潤表示，推出這個(gè)榜單，主要體現(xiàn)對(duì)中國民營經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。該榜單不包括在國內(nèi)市場(chǎng)的國際品牌，如寶馬、微軟和可口可樂等，也不包括聯(lián)想和海爾等。關(guān)于評(píng)估方法，胡潤表示是按照目前國際比較常用的“收益法”，是在預(yù)測(cè)公司未來20年的總利潤水平基礎(chǔ)上乘以一定的“相關(guān)系數(shù)”測(cè)算出來的。

    胡潤介紹說，以“蒙牛”為例，其2005年利潤總額為3.2億元，按照年均50％的增長率測(cè)算，未來5年后將是42億元；考慮通貨膨脹因素，約相當(dāng)于現(xiàn)值34億元，假設(shè)其后15年公司保持這樣的贏利水平，則20年內(nèi)總利潤為136億元，再乘以反映“某行業(yè)品牌普遍依存度”、“具體品牌在該行業(yè)的影響力”的相關(guān)系數(shù)0.8和0.55,則約為60億元。根據(jù)其說法，蒙牛品牌價(jià)值占其公司市值的46％，這與《商業(yè)周刊》評(píng)選的2005世界最有價(jià)值品牌第一名的“可口可樂”品牌價(jià)值占其公司市值64％相比，是比較合適的。

    據(jù)了解，目前北京、深圳有多家進(jìn)行“品牌評(píng)估”研究的民間機(jī)構(gòu)。“中國品牌價(jià)值評(píng)估中心”的一位業(yè)內(nèi)人士表示，在“無形資產(chǎn)”評(píng)估方面國家已有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和管理機(jī)構(gòu)，而“品牌評(píng)估”方面還缺乏統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而且商業(yè)評(píng)比的味道比較濃。