作為金星啤酒集團(tuán)創(chuàng)始人張鐵山之子，此前以金星啤酒繼承人身份擔(dān)任金星啤酒總經(jīng)理的張峰，為了解決金星面臨的人才困局，于2012年正式讓出該職務(wù)，并表示將面向全球招募合適的總經(jīng)理等高管。而對(duì)于戰(zhàn)略投資者，張峰則表示不會(huì)讓出控股權(quán)，未來(lái)出讓股份上限為30%。
金星全面退守
總部位于河南的金星啤酒，30年前為當(dāng)?shù)仉]海村的村辦集體企業(yè)。隨后的1985年，貨車(chē)司機(jī)出身的張鐵山承包該企業(yè)，并逐步將這個(gè)效益低下、無(wú)人肯要的爛攤子，發(fā)展成為年產(chǎn)能200萬(wàn)噸，于全國(guó)10省擁有17個(gè)啤酒生產(chǎn)基地的啤酒集團(tuán)，并以單體啤酒集團(tuán)產(chǎn)量第四的身份，位列華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒之后。
但與前三強(qiáng)動(dòng)輒百億元級(jí)的營(yíng)收相比，金星啤酒2011年?duì)I收僅為30億元左右，其180余萬(wàn)噸的啤酒銷(xiāo)量，同樣與三巨頭相距甚遠(yuǎn)。
更為嚴(yán)峻的是，隨著昔日“同城”對(duì)手，諸如維雪、奧克、月山等企業(yè)要么被收購(gòu)，要么被控股，華潤(rùn)雪花、百威英博、燕京啤酒等巨頭開(kāi)始攜資金、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入河南，金星啤酒賴(lài)以生存的河南市場(chǎng)，遭遇巨大壓力。
無(wú)奈之下，金星啤酒于2011年選擇全面退守，雖最終得以保全，但也為此付出巨大代價(jià)。
“金星在全國(guó)有17家分公司，但為了掌控市場(chǎng)，2011年，金星只得斷臂求生，把河南、云南作為市場(chǎng)重點(diǎn)，并把廣告等市場(chǎng)資源的70%投入到河南市場(chǎng)。”張峰說(shuō)，雖然最終金星得以一息尚存，并成功保持了鄭州市場(chǎng)占有率60%，河南市場(chǎng)35%的成績(jī)，但資金、人才的匱乏，讓金星仍備感艱難。
重啟資本大門(mén)
早在2003年前后，金星啤酒就曾分別與安海斯·布希(Anheuser-Busch，后與英博集團(tuán)合并為百威英博)、日本麒麟啤酒等公司進(jìn)行過(guò)多次合資談判，但最后均因金星啤酒產(chǎn)權(quán)不清晰而失敗。隨著金星啤酒的產(chǎn)權(quán)改制工作于去年8月31日成功完成，金星啤酒由之前的村集體企業(yè)改制為由張鐵山家族絕對(duì)控股的新公司，并于去年9月14日注冊(cè)成立為新的河南金星啤酒有限公司。
張峰接受記者采訪時(shí)表示，金星啤酒的改制完成，將幫助金星重啟資本之門(mén)，直接上市，或者尋求戰(zhàn)略投資者，將是金星未來(lái)應(yīng)對(duì)河南啤酒市場(chǎng)變局的新對(duì)策。
張峰指出，雖然金星啤酒規(guī)模龐大，但之前多年，股權(quán)結(jié)構(gòu)的不清晰，制約了金星啤酒通過(guò)上市進(jìn)入資本市場(chǎng)的可能，隨著產(chǎn)權(quán)改制完成，金星啤酒的上市融資工作，將與尋求戰(zhàn)略投資者同時(shí)進(jìn)行。
因?yàn)楦鶕?jù)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)上市的規(guī)定，于2011年9月新成立的金星啤酒的最快上市速度也得至少需要3年以上。
而對(duì)于之前市場(chǎng)傳出的“百威英博擬收購(gòu)金星啤酒30%股權(quán)”的消息，張峰表示，目前，金星啤酒的潛在合作洽談對(duì)象不僅包括百威英博、麒麟啤酒，甚至包括青島啤酒。
此前，青島啤酒擬通過(guò)收購(gòu)維雪啤酒進(jìn)入河南，但最終被百威英博橫刀奪愛(ài)。
股份出讓上限30%
面對(duì)包括奧克、維雪、月山啤酒等豫啤被收購(gòu)后難以在中部糖酒交易會(huì)上覓到蹤影的狀況，張峰表示，為了避免金星啤酒被雪藏的悲劇，即使引進(jìn)投資，金星啤酒此次出讓的股份不會(huì)超過(guò)30%，同時(shí)排除了被整體出讓或控股的可能，“金星的股份不會(huì)被整體出讓?zhuān)膊粫?huì)被別人控股。”
張峰同時(shí)表示，雖然金星啤酒曾因七年改制元?dú)獯髠?，并為此背?fù)近6億元的改制成本，但由于該筆款項(xiàng)并非一次性付清，并未對(duì)金星集團(tuán)財(cái)務(wù)造成巨大壓力。因此，金星集團(tuán)此次尋求合作，更多是傾向于能為金星啤酒帶來(lái)管理提升、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的戰(zhàn)略投資者，并不打算引進(jìn)私募股權(quán)投資等財(cái)務(wù)資本。
而為了吸引人才，張峰表示，將于2012年啟動(dòng)大規(guī)模的高管招聘與公司團(tuán)隊(duì)、員工激勵(lì)計(jì)劃。
為此，擔(dān)任多年金星啤酒總經(jīng)理職務(wù)的張峰，最終將這一職位讓出。根據(jù)張鐵山的規(guī)劃，金星啤酒將面向全球，為該公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)與總經(jīng)理等關(guān)鍵職位尋求合適人選。
張鐵山同時(shí)計(jì)劃，將正式啟動(dòng)股份制改造，屆時(shí)張鐵山家族將拿出10%至15%的股份，幫助公司高管及核心員工實(shí)現(xiàn)全員持股。“股份制改造將于今年下半年開(kāi)始運(yùn)作，并最遲于明年上半年正式啟動(dòng)。”張峰表示。
但外界對(duì)新高管能否融入金星集團(tuán)同樣抱有質(zhì)疑。此前的2008年，金星集團(tuán)曾以重金招募原華潤(rùn)雪花公司營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理侯孝海為金星啤酒總經(jīng)理，但僅4個(gè)月后，侯孝海便因金星啤酒的家長(zhǎng)式強(qiáng)權(quán)與職業(yè)經(jīng)理人矛盾難以調(diào)和，最終掛靴而去。
