昨日，記者從大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、佳世客等超市、賣(mài)場(chǎng)了解到，隨著中秋節(jié)臨近，青島酒類(lèi)流通市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片紅火勢(shì)頭。往年，葡萄酒中秋節(jié)禮盒一般在中秋節(jié)前兩周進(jìn)場(chǎng)，而今年提前了一個(gè)月進(jìn)場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)出截然不同的銷(xiāo)售景象。
國(guó)產(chǎn)葡萄酒拼搶市場(chǎng)
記者從商場(chǎng)了解到，今年中秋節(jié)國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷(xiāo)售呈現(xiàn)出一片紅火勢(shì)頭，展臺(tái)面積比去年擴(kuò)大了一倍多，葡萄酒品種由去年的八九十個(gè)，增加到150多個(gè)。據(jù)透露，各國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌今年中秋節(jié)的銷(xiāo)售任務(wù)比去年平均增長(zhǎng)了15%。
從各賣(mài)場(chǎng)反饋的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前本地品牌華東仍占強(qiáng)勢(shì)地位，其銷(xiāo)售量約占總份額的50%。在品牌格局上，青島市場(chǎng)的中高端葡萄酒品牌仍是華東、張?jiān)＿@對(duì)同省兄弟競(jìng)爭(zhēng)。而中檔品牌中，中糧酒業(yè)旗下的煙臺(tái)長(zhǎng)城和華夏長(zhǎng)城也是兄弟鬩墻，百元以下的葡萄酒聚集了多個(gè)實(shí)力企業(yè)的產(chǎn)品，如卓維濃等。
由各經(jīng)銷(xiāo)商反饋的信息顯示，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在中秋節(jié)期間主要依賴(lài)團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售，其銷(xiāo)量占總銷(xiāo)售量的65%。團(tuán)購(gòu)將從中秋節(jié)持續(xù)到國(guó)慶節(jié)。
部分經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，在白酒產(chǎn)品集中爭(zhēng)奪300元~400元價(jià)位的高端酒市場(chǎng)的情況下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒將迎來(lái)擠占中檔價(jià)位市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。“但是總量上，兩者仍處于勝負(fù)難分的狀態(tài)。”同時(shí)經(jīng)銷(xiāo)白酒和葡萄酒產(chǎn)品的青島聯(lián)盛發(fā)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理石飛告訴記者。
進(jìn)口酒只爭(zhēng)高端市場(chǎng)位
與國(guó)產(chǎn)葡萄酒風(fēng)風(fēng)火火爭(zhēng)奪中秋節(jié)市場(chǎng)不同，進(jìn)口葡萄酒顯得風(fēng)平浪靜。昨日，記者對(duì)青島富隆酒業(yè)、青島漢凱貿(mào)易有限公司、青島中糖洋酒行三大進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)售商進(jìn)行采訪(fǎng)后發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品更注重高端市場(chǎng)位的競(jìng)爭(zhēng)。
“進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品還不能像國(guó)產(chǎn)葡萄酒那樣大張旗鼓地進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)。”青島富隆酒窖的張紅波經(jīng)理認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒的分級(jí)產(chǎn)品與國(guó)產(chǎn)葡萄酒所處的市場(chǎng)位不同，高端市場(chǎng)產(chǎn)品不可能自降身價(jià)與低端市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行等同競(jìng)爭(zhēng)。
“進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)在處在市場(chǎng)培育階段，更注重文化與知識(shí)的傳播。”青島漢凱貿(mào)易有限公司總經(jīng)理牛海濤告訴記者，進(jìn)口葡萄酒也會(huì)做一些節(jié)慶展銷(xiāo)，但與國(guó)產(chǎn)酒不同的是，他們會(huì)選擇更具親和力的展銷(xiāo)方式，如舉行酒會(huì)、與品牌月餅搭配銷(xiāo)售等。進(jìn)口葡萄酒也存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，但其與國(guó)產(chǎn)葡萄酒單一粗糙的量產(chǎn)量化競(jìng)爭(zhēng)相比，顯得更為細(xì)則化和多元化。
