春節(jié)過(guò)去，市民走親訪(fǎng)友暫告一段落，白酒市場(chǎng)顯露疲態(tài)，部分品牌白酒上周已開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，甚至連飛天茅臺(tái)也打破只漲不跌的神話(huà)，出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng)。
白酒價(jià)格節(jié)后“退燒”
日前，記者從多家超市、商場(chǎng)了解到，茅臺(tái)價(jià)格節(jié)后出現(xiàn)回調(diào)。太古匯Ole飛天茅臺(tái)的價(jià)格從原價(jià)2480元降到2180元。茅臺(tái)零售價(jià)向來(lái)堅(jiān)挺，近幾年都只見(jiàn)漲價(jià)，難見(jiàn)降價(jià)，這是近年來(lái)茅臺(tái)價(jià)格首次出現(xiàn)下調(diào)。記者還在家樂(lè)?？吹?，52度的“五糧液1618”標(biāo)價(jià)1199，相比春節(jié)期間的最高售價(jià)約下調(diào)了200元。
年前，二線(xiàn)品牌白酒漲價(jià)，普遍上漲了10%-25%。春節(jié)過(guò)后，部分二線(xiàn)品牌白酒開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，其中以二線(xiàn)品牌中低端的白酒降價(jià)最為明顯。記者走訪(fǎng)市內(nèi)超市，發(fā)現(xiàn)部分白酒產(chǎn)品已經(jīng)換上促銷(xiāo)價(jià)格牌，例如52度洋河海之藍(lán)降價(jià)近50元，口子窖酒也在降價(jià)促銷(xiāo)行列，不同系列降幅在30-50元之間。
超市銷(xiāo)售人員介紹，每年白酒銷(xiāo)售主要有兩大旺季，一是中秋節(jié)，二是春節(jié)，其余時(shí)間的銷(xiāo)量大概只有旺季的一半。節(jié)后促銷(xiāo)其實(shí)是個(gè)慣例，不止白酒，其他商品也都有。“旺季需求多一般都漲了價(jià)，進(jìn)入淡季降點(diǎn)價(jià)拉動(dòng)銷(xiāo)售很正常。”
高端酒水消費(fèi)初現(xiàn)滯漲
廣東中外名酒連鎖有限公司董事長(zhǎng)王惠東透露，最近高端白酒的渠道價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)波動(dòng)，存在多種因素。記者了解到，一些炒家手中囤積的茅臺(tái)在春節(jié)檔期集中拋貨，而茅臺(tái)節(jié)前價(jià)格飆升闖破2500元大關(guān)超出了不少消費(fèi)者的心理底線(xiàn)，一面是供應(yīng)增加，一面是購(gòu)買(mǎi)減少，供需關(guān)系發(fā)生了微妙變化。
廣州俊濤煙酒連鎖有限公司董事長(zhǎng)張健偉告訴記者，目前茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)普遍在2000―2300元之間，出現(xiàn)價(jià)格回調(diào)的多是前期售價(jià)偏高的商家，“高的有賣(mài)到2600(元)、2700(元)的”。五糧液因?yàn)闆](méi)怎么炒起來(lái)，價(jià)格維持在1100元的樣子。
他同時(shí)表示，隨著廣東酒類(lèi)市場(chǎng)發(fā)育成熟，銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度放緩相對(duì)穩(wěn)定，就自己公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)而言，今年只比去年增長(zhǎng)約10%，由于酒類(lèi)價(jià)格已普遍上漲，可見(jiàn)銷(xiāo)量并未增加。“今年賣(mài)得最好的還是600―700元的酒，比如洋河、郎酒的中高端系列。千元以上的都銷(xiāo)量一般，茅臺(tái)的供應(yīng)量本身不大，其他品牌就需求有限。包括葡萄酒也是貴了的賣(mài)不動(dòng)。”
根據(jù)調(diào)查，廣州的不少商場(chǎng)酒水的銷(xiāo)售情況都不如去年，高端白酒的銷(xiāo)售情況尤其低迷。部分商場(chǎng)介紹，雖然節(jié)前高端白酒的銷(xiāo)售額上升，但銷(xiāo)售量卻同比下降了10%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)大壞境的不確定性，拖累高端白酒消費(fèi)，從節(jié)前至今酒水銷(xiāo)售不如去年，酒類(lèi)整體銷(xiāo)售下降了約8%。
購(gòu)買(mǎi)酒品最好貨比三家
記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)部分終端同款白酒商品存在價(jià)差的情況，不少消費(fèi)者并不了解。一些市民表示，平時(shí)很少在意超市內(nèi)白酒類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格，只有在元旦、春節(jié)前需要采購(gòu)此類(lèi)商品時(shí)，才到離家較近的超市內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，目前同一品牌的白酒分類(lèi)產(chǎn)品眾多，讓人看得眼花繚亂，如果不是特意比較，很難注意同款產(chǎn)品在不同終端的價(jià)格差異。
以飛天茅臺(tái)為例，在高端超市的售價(jià)往往要比連鎖酒行的價(jià)格高出百元以上，普通大型超市的售價(jià)相對(duì)便宜。而記者走訪(fǎng)中問(wèn)詢(xún)到的最優(yōu)惠價(jià)格是在新港路的一家煙酒行，店主稱(chēng)如果不開(kāi)發(fā)票只要1980元。
專(zhuān)營(yíng)白酒批發(fā)業(yè)務(wù)的李耀武說(shuō)，目前市場(chǎng)上白酒品牌眾多，一些品牌的白酒分國(guó)內(nèi)代理、省級(jí)代理、市級(jí)代理等幾個(gè)等級(jí)，各級(jí)代理能夠給零售賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格也有一定差別，代理級(jí)別越高，批發(fā)價(jià)就能壓得越低。一些有實(shí)力的大型超市通過(guò)總部直接購(gòu)進(jìn)，進(jìn)貨價(jià)就會(huì)低一些。同一款酒，在市區(qū)高檔住宅區(qū)附近的超市內(nèi)，售價(jià)就可能比較高，如果是在普通的小區(qū)附近超市內(nèi)，售價(jià)可能就低一些。這是因?yàn)槌兄苓吶巳合M(fèi)能力不同，商家也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整產(chǎn)品的售價(jià)。
