春節(jié)市場向來是高檔白酒企業(yè)“兵家必爭之地”,不過與往年“漲聲一片”的主旋律有所不同，今年成都高檔白酒零售市場卻大打“降價牌”,一些中低檔白酒也加入到降價大軍中來。記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高端白酒在賣場的零售價降了30元～50元不等，部分高檔白酒降幅更是達(dá)到了罕見的百元左右。
昨日，記者走訪了成都家樂福、王府井、百盛等多家超市、賣場后發(fā)現(xiàn)，與往年春節(jié)比，今年高檔白酒市場價格不僅沒上漲，反而平均下降了50元左右。記者在百盛超市發(fā)現(xiàn)，52度500ml裝的國窖1573從588元降到508元，52度500ml裝五糧液價格也從598元降到528元，此前價格一直比較堅挺的53度飛天茅臺酒價格也降了好幾十元。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除直接降價外，部分賣場還采取對中低檔白酒進(jìn)行“買一贈一”的促銷方式來吸引消費者，一些高檔白酒專賣店甚至推出了買白酒送高檔香煙的營銷策略。
在成都一家超市做售貨員的何小姐表示，往年，由于企業(yè)年終團購量加大、市民提前購買白酒以備走親訪友之需等因素，春節(jié)前高檔白酒市場漲價是必然，不過今年受全球金融危機影響，高檔白酒出現(xiàn)反常的降價現(xiàn)象。
此前，貴州茅臺股份公司董事長袁仁國曾表示，今年的經(jīng)濟環(huán)境肯定會對高端白酒消費造成一定影響，高端產(chǎn)品的終端價格會下跌，銷售也可能會出現(xiàn)一定范圍的萎縮。
有關(guān)資料顯示，2007年我國白酒總銷量約480多萬噸，高端白酒只占到5%.因此，有業(yè)內(nèi)人士樂觀估計，即使高端白酒價格有所回落，對整個白酒行業(yè)影響也不大。
茅臺酒特約經(jīng)銷商、成都市可飛特貿(mào)易有限公司總經(jīng)理林祥智表示， 高端白酒廠家出廠價基本沒變，只是經(jīng)銷商年底為了回籠資金、提升全年銷售額而采取了降價策略。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于受金融危機影響，消費者對高檔白酒的購買需求呈現(xiàn)一定程度的萎縮，目前，大多數(shù)酒類經(jīng)銷商進(jìn)貨意愿相對下滑。不過，今年下半年，經(jīng)銷商將逐步加大進(jìn)貨量，整個行業(yè)也將有望在年底回暖。
記者同時發(fā)現(xiàn)，盡管單瓶售價在500元以上的高檔白酒銷量比去年明顯下降，但價位在200元～450元的中檔白酒同期銷量卻略有上揚，這意味著，中低檔白酒將從此輪市場細(xì)分、行業(yè)洗牌中覓得商機。
