對(duì)中國(guó)啤酒業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年是前所未有的一年。
首先，啤酒業(yè)生產(chǎn)成本的攀升幅度前所未有。2007年末，啤酒釀造必不可少的主要原料大麥和啤酒花每噸價(jià)格分別在1600元和2.8萬(wàn)元，而到了2008年春天，這兩種原料的價(jià)格已直線上升到每噸6000元和12萬(wàn)元。受原料漲價(jià)影響，許多啤酒企業(yè)在2008年巨虧或倒閉。
其次，北京奧運(yùn)會(huì)由3家啤酒企業(yè)贊助前所未有，打破了過(guò)去奧運(yùn)會(huì)一個(gè)行業(yè)只選一家贊助商的記錄。同時(shí)2008北京奧運(yùn)會(huì)中外3家啤酒企業(yè)參與贊助，注定了中國(guó)啤酒業(yè)激烈的奧運(yùn)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，2008年，全行業(yè)乘上了“奧運(yùn)快車”.
再次就是行業(yè)大變局，來(lái)自國(guó)際的影響波及國(guó)內(nèi)，全球第一、第二大的啤酒巨頭合并使得分屬于這兩大巨頭旗下的國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨重大整合，而目前尚未見底的金融危機(jī)將繼續(xù)考驗(yàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的承受能力。
