在中國消費者協(xié)會、中國質(zhì)量協(xié)會不久前聯(lián)手推出的中國用戶滿意度排行榜上,國產(chǎn)葡萄酒品牌風(fēng)光無限,而與之形成鮮明對比的是,國外品牌竟無一入圍。對此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國內(nèi)的葡萄酒消費已經(jīng)摒棄“崇洋”日趨理性,如今的核心競爭力是“誰的性價比更高”。
盡管業(yè)內(nèi)對葡萄酒的“土洋之爭”非常關(guān)注,但是消費者的關(guān)注重點就是性價比,“同價位看品質(zhì)、同品質(zhì)看價位”,國產(chǎn)品牌正是在這種比拼中形成了自己的優(yōu)勢。消費者的消費心理正在逐漸回歸理性,他們在選購時將信任票更多地投給更具有品牌知名度和美譽度的國產(chǎn)品牌,張裕、長城、王朝等主流品牌成為最大受益者。
一位市場分析師評價,關(guān)鍵在于現(xiàn)在國產(chǎn)葡萄酒品牌不僅質(zhì)量上與國外品牌在同一個檔次上,在品牌影響力上也絕不遜色。因此,消費者選擇葡萄酒的時候不再有盲目的“崇洋心理”,葡萄酒消費日趨理性和成熟。
盡管目前國產(chǎn)葡萄酒依舊是市場主導(dǎo),但也有另外一種看法認(rèn)為,國外葡萄酒品牌在中國市場遭受的仍只是階段性受阻,這種水土不服跟前幾年葡萄酒巨頭第一次進攻失敗并無多大不同之處。
據(jù)中國與歐盟談判中關(guān)于酒類進口關(guān)稅達成的最后協(xié)議,葡萄酒關(guān)稅由65%降為14%。這將令洋葡萄酒的綜合稅率由過去的約150%大降到45%左右。在此影響下,洋葡萄酒連連下調(diào)售價,完全卸下高價的盔甲與國產(chǎn)酒展開貼身肉搏。
“國外葡萄酒幾百年來沉淀下來的品牌價值仍然不容忽視。而且在關(guān)稅不斷下調(diào)等利好消息刺激下,國外板塊將對國內(nèi)板塊發(fā)動一輪又一輪強有力的挑戰(zhàn)。”張裕釀酒股份有限公司總經(jīng)理周洪江謹(jǐn)慎地看待國內(nèi)葡萄酒目前這種占據(jù)優(yōu)勢的局面。因此,國產(chǎn)葡萄酒加緊“備戰(zhàn)”不敢松懈,以張裕為例,去年開始推行“解百納”及“煙臺酒莊”的葡萄酒綜合分級體系,在品質(zhì)的衡量和甄別上更加權(quán)威化。(記者/周照)
