禁用公款買高檔酒令下，釀酒行業(yè)A股市場隨即做出反應，作為國內(nèi)高檔酒領(lǐng)頭羊的茅臺部分產(chǎn)品應聲下跌，其他高檔酒受之影響幾何？洋河股份董秘對《證券日報》記者表示，由于公司高檔酒占比少，受政策影響極微。
針對這個問題，一位釀酒行業(yè)協(xié)會內(nèi)部人士也對記者指出，此次茅臺出廠價并沒有調(diào)整，只是根據(jù)市場供求關(guān)系，終端零售環(huán)節(jié)市場價格做出的相關(guān)調(diào)整，降價對其他品牌白酒的價格沒有影響。
所有的問題折射出的則是國內(nèi)高檔酒存在的多個問題，價格泡沫存在的同時，高檔酒劃分的標準也是很模糊。
洋河受影響極微
隨著禁止用公款買高檔酒一聲令下，釀酒行業(yè)的市場反應比較強烈。而具體對相關(guān)生產(chǎn)高檔酒的企業(yè)來說，實際影響幾何？
對此，《證券日報》記者采訪了洋河股份董秘叢學年，對此，他指出，目前來看，根據(jù)公司評估的結(jié)果，這個政策對洋河的影響不是很大。同時他告訴記者，政策對酒類行業(yè)可能會引發(fā)一些反應。但對于企業(yè)來說，各個企業(yè)的狀況不同，對企業(yè)的影響也會有差異。
至于其中原因，為何禁令對同樣生產(chǎn)高檔酒的洋河股份影響甚微？針對記者的提問，叢學年指出，最主要的原因在于企業(yè)白酒產(chǎn)品以中高檔為主，高檔酒占比不是很大，約在10%左右。
并且，洋河的產(chǎn)品線比較長，產(chǎn)品比較豐富。白酒種類從低端到中端再到高端，每個價位都有，并且不同種類中都有老百姓喜愛的品牌。尤其是中檔酒中，像洋河大曲等都是民眾能消費的起的。同時，產(chǎn)品比較豐富，尤其是天之藍產(chǎn)品在老百姓中的知名度很高。
與此同時，叢學年告訴記者，洋河股份與其他同類企業(yè)不同的一點是，深度營銷比較成熟，銷售渠道做的比較深，走中端消費，深入國內(nèi)的眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，企業(yè)對渠道的掌控力比較強。到目前為止，企業(yè)已經(jīng)覆蓋了全國75%的市縣。
高檔酒占比少使得洋河不受禁令影響，然而，對于其他高檔酒占比較大的酒類企業(yè)來說，情況又是怎樣呢？對此，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍對記者指出，禁止三公用酒對于國內(nèi)高端白酒的銷售影響較大，需求會出現(xiàn)大幅下降的情況。
以高端品牌茅臺為例，在茅臺整個銷售渠道中，70%~80%的產(chǎn)量用于特供、團購及部分企事業(yè)單位、經(jīng)銷商的供應，只有20%~30%通過專賣店等渠道到達終端市場，其他高端白酒的銷售渠道大致如此。
茅臺出廠價未降
近期茅臺部分產(chǎn)品市場價出現(xiàn)下跌，會不會引發(fā)整個行業(yè)價格出現(xiàn)連鎖反應？
對此，記者致電一位釀酒行業(yè)協(xié)會內(nèi)部人士，針對這個問題，對方認為，此次茅臺出廠價并沒有調(diào)整，只是根據(jù)市場供求關(guān)系，終端零售環(huán)節(jié)價格做出的相關(guān)調(diào)整，降價對其他品牌白酒的價格沒有影響。
至于出廠價這個問題，他指出，若茅臺的出廠價調(diào)整幅度變動較大，將會對其他同類品牌產(chǎn)生影響。但目前來看，茅臺的出廠價不到700元，下調(diào)的可能性不大。
中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍也對記者表達了同樣的觀點，他指出，此次降價一方面是由于節(jié)后對茅臺酒市場需求減弱，另一方面，兩會代表提出禁止公款喝茅臺的議案等因素的影響，把茅臺采購行為推到了輿論的風口浪尖。因此，企業(yè)采購力度或因此減弱，需求出現(xiàn)大幅回落。
可見，其降價主要是受市場因素影響，而這一行業(yè)現(xiàn)狀勢必也影響著其他中國高端白酒，短期內(nèi)其他高端白酒價格或?qū)⒕S持較為穩(wěn)定的狀態(tài)。
國內(nèi)高檔酒劃分標準模糊
對于國內(nèi)的高檔酒市場，上述行業(yè)協(xié)會人士用一個詞“分散”來形容。他指出，國內(nèi)對高檔白酒的概念劃分不明確，比如多少價位以上的算高檔白酒。各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)有很多標準都不一樣，數(shù)字不權(quán)威。
中國白酒產(chǎn)業(yè)很分散，鑒定是否屬于高檔白酒的標準很模糊，相對不明確。行業(yè)沒有一個標準，標準不一樣，統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)也不會權(quán)威。
標準劃分難以統(tǒng)一的同時，向建軍則對記者表達了對高檔酒價格的質(zhì)疑。“目前國內(nèi)高端白酒價格處于較高水平，這不僅是由于原材料、物流、人力成本上漲的因素影響，而且也存在一定的價格泡沫。”他指出。
問題存在的同時，高檔酒發(fā)展前景卻受到了肯定。上述行業(yè)協(xié)會人士指出，中國高端白酒市場還是有發(fā)展空間的。國內(nèi)白酒生產(chǎn)規(guī)模還不大，無論是單個公司規(guī)模還是行業(yè)規(guī)模都不大。中國的白酒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟增長關(guān)聯(lián)度很大，中國的經(jīng)濟未來會保持一個平穩(wěn)的增長，民眾的品牌消費意識和能力都會加強，高檔酒未來市場應該很好。
