餐飲市場在春節(jié)消費高峰之后，寒意隨之來臨，金融危機的負面影響將逐步滲透到國內(nèi)餐飲業(yè)。記者昨日了解到，“低價”成為快餐業(yè)巨頭激活市場、爭奪份額的重要策略。
昨日，麥當勞宣布在中國推出史無前例、規(guī)模浩大的“超值”行動，在全國餐廳重磅推出16.5元套餐，最高降幅達33%,這一售價比其10年前推出的同類產(chǎn)品價格還低。據(jù)悉，中式快餐真功夫最近也推出歷年來最優(yōu)惠的套餐，最高優(yōu)惠幅度達33%.肯德基也謹慎表示“將適時采取相應(yīng)措施。”
趁機拓展市場份額
昨日，麥當勞宣布，即日起至3月10日在全國所有餐廳內(nèi)同步推出大規(guī)模的“超值”行動，其中4款超值套餐僅售16.5元，比10年前其同類產(chǎn)品售價還低。據(jù)介紹，麥當勞此次優(yōu)惠行動規(guī)模之大為“史無前例”,其中50%的產(chǎn)品售價與10年前的售價一樣且有所下降。在深圳地區(qū)，麥當勞甚至試點推出10元套餐。
肯德基則表示：“該公司會隨時關(guān)注形勢、成本走向和消費者需求，適時采取相應(yīng)措施。”
記者昨日走訪市場發(fā)現(xiàn)，城內(nèi)中式快餐在此場價格戰(zhàn)中也“不甘示弱”,真功夫最近推出該公司歷年來最優(yōu)惠的促銷活動，在其全國308家餐廳推出3款17.6元套餐，其中最高優(yōu)惠幅度達33%.廣州本土的三禾百味、一日三餐等也推出多款13-15元的套餐。據(jù)了解，根據(jù)以往經(jīng)驗，過了農(nóng)歷元宵節(jié)，餐飲業(yè)旋即進入漫長的淡季。今年，隨著金融危機負面影響的蔓延，餐飲業(yè)面臨的形勢將更加嚴峻。
大幅降價是否“以本傷人”?
有經(jīng)濟學家指出，歷史上，每次經(jīng)濟危機來臨，奢侈品和高檔產(chǎn)品需求大減，必需品和低價品需求就大幅上升。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)大規(guī)模降價行動除可獲得更多現(xiàn)金流外，還可以幫助阻擊競爭對手，趁機拓展自己的市場份額。
昨日，麥當勞（中國）有限公司副總裁周衛(wèi)城表示：“到目前為止，還沒有其它的快餐企業(yè)可以用低于麥當勞的價格提供同樣高質(zhì)量和超值的用餐體驗。”然而，在大規(guī)模大幅度“降價”背后，會否“以本傷人”?
對此質(zhì)疑，昨日周衛(wèi)城向記者解釋道，該公司之所以能實施這樣的定價策略，是因為麥當勞在中國不斷擴張形成的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和高效的供應(yīng)鏈管理，有效降低了成本。
廣州本土某快餐品牌公司負責人則指出，現(xiàn)時快餐巨頭能大幅降價，其實是由于當初他們定價太高，利潤率高。
業(yè)內(nèi)人士分析，今年餐飲業(yè)打價格戰(zhàn)無可避免，目前麥當勞、肯德基、真功夫等中外快餐巨頭發(fā)起的短期“超值”促銷，只是剛剛開始，接下來可能將有更大規(guī)模的“血拼”,行業(yè)格局也將發(fā)生裂變。
