羊城晚報(bào)訊 記者陸志霖報(bào)道：中國(guó)商標(biāo)第一案、價(jià)值1080 億元的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)本月將有結(jié)果。加多寶經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉已開(kāi)始全面去“王老吉化”。不過(guò)王老吉藥業(yè)并未受到影響。公司前四個(gè)月業(yè)績(jī)顯示， 實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入8.97 億元， 其中以綠盒王老吉為拳頭產(chǎn)品的食品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售6.2 億元， 以小兒七星茶為主打的藥品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2.8 億元， 同比增長(zhǎng)30%， 成為廣藥集團(tuán)當(dāng)之無(wú)愧的利潤(rùn)奶牛。
王老吉前四月銷(xiāo)售大增
據(jù)悉，今年前四個(gè)月，王老吉實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售8.97 億元， 其中食品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售6.2 億元，藥品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售近2.8 億元。
王老吉藥業(yè)總裁方廣宏向羊城晚報(bào)記者透露， 藥品第一季度業(yè)績(jī)的取得主要得益于省外市場(chǎng)的飛速擴(kuò)張，今年第一季度， 王老吉藥品的外省市場(chǎng)份額已經(jīng)占到28%。而在食品方面，盒裝王老吉繼續(xù)突飛猛進(jìn)， 在一季度飲料業(yè)整體疲軟的形勢(shì)下， 綠盒實(shí)現(xiàn)了28%的增長(zhǎng)。
現(xiàn)在關(guān)于王老吉商標(biāo)的紅綠之爭(zhēng)已到收官地步，不日將有結(jié)果。有業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶全面“ 去王老吉” 其實(shí)傳遞的信號(hào)已經(jīng)很明顯。一旦加多寶敗訴，不再使用王老吉商標(biāo)， 其所帶來(lái)的市場(chǎng)空缺很大程度上將由綠盒王老吉來(lái)補(bǔ)充。
而目前涼茶銷(xiāo)售旺季已經(jīng)到來(lái)， 短期內(nèi)綠盒或?qū)?shí)現(xiàn)銷(xiāo)售大規(guī)模上漲。
據(jù)悉， 王老吉近日還提高了今年的銷(xiāo)售目標(biāo)。兩條新的生產(chǎn)線(xiàn)下個(gè)月就會(huì)正式投產(chǎn)，產(chǎn)量至少500 萬(wàn)標(biāo)箱一年。
紅綠王老吉開(kāi)打“廣告戰(zhàn)”
據(jù)悉，從去年年底開(kāi)始，加多寶就開(kāi)始“去王老吉化”。紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“ 加多寶”， 從3 月份起全面放棄的王老吉商標(biāo)， 在其最新的廣告宣傳上， 已經(jīng)不再出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。有廣告公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 僅4 月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4 個(gè)億。
加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后，綠盒獨(dú)自扛起了王老吉大旗。據(jù)悉，在產(chǎn)品定位上綠盒以“ 健康”、“ 清爽” 和“ 實(shí)惠”為賣(mài)點(diǎn)主打家庭消費(fèi)。目前最新一期的廣告片已經(jīng)制作完畢，“涼茶就喝王老吉”成為新的廣告語(yǔ)，據(jù)悉該廣告即將在央視投放。
