“這瓶酒供貨價為27美元，而國內(nèi)一些經(jīng)銷商賣到了上千元！”3月28日，百泰酒業(yè)銷售副總裁朱坤嶺在成都某品酒會上，以一種進(jìn)口品牌葡萄酒為例，向進(jìn)口葡萄酒行業(yè)“潛規(guī)則”發(fā)難。“現(xiàn)在國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場價格普遍虛高，且魚龍混雜，假酒很多。”
此言一出，即在業(yè)界引起熱議。對此，不少業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口葡萄酒價格虛高不過是行業(yè)“公開的秘密”。長期關(guān)注葡萄酒市場的四川大學(xué)生命學(xué)院副教授胡成認(rèn)為，“極度懸殊的供貨價和零售價雖然不是普遍現(xiàn)象，但是進(jìn)口葡萄酒價格普遍存在水分是肯定的。”他說，進(jìn)口葡萄酒國內(nèi)市場日趨火爆，為經(jīng)銷商謀取高額利潤提供了空間。
與此同時，也有企業(yè)認(rèn)為百泰酒業(yè)此番“開炮”不過是為其低價營銷策略制造噱頭，更多葡萄酒銷售企業(yè)則否認(rèn)進(jìn)口葡萄酒存在離譜的價差。京龍徽釀酒公司經(jīng)理楮慶來表示，“國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒總體上不存在如此夸張的暴利空間”。同時，胡成指出，個別高端葡萄酒領(lǐng)袖品牌具有強(qiáng)勢定價權(quán)，存在不可替代性，就如白酒茅臺一樣，即便高價也有消費者購買，這也是市場上天價進(jìn)口葡萄酒得以存在的一個原因。
法華金龍酒業(yè)經(jīng)理陳經(jīng)宇較為客觀地指出，進(jìn)口葡萄酒的分銷渠道一般為進(jìn)口酒—進(jìn)口商—批發(fā)商—零售商—消費者，其成本構(gòu)成大致是進(jìn)口瓶裝葡萄酒需繳納進(jìn)口關(guān)稅14%、增值稅17%和消費稅10%，相當(dāng)于到岸價的48.2%。假設(shè)每瓶酒的到岸價為3.5美元，分銷商的加價比率為20%-40%，那么一瓶3.5美元的進(jìn)口瓶裝葡萄酒的零售價格就為75.44至119.84元人民幣。如果分銷商加價率進(jìn)一步提升，市場上出現(xiàn)每瓶進(jìn)口酒200至500元的價格不足為奇。
另一方面，國內(nèi)消費者對葡萄酒的認(rèn)知大多還停留在感性層面，也給進(jìn)口葡萄酒價格虛高和假冒偽劣創(chuàng)造了生存空間。“我們買葡萄酒只知道如拉菲、波爾多等大品牌，但對于其分類、真?zhèn)沃跎?，很多時候還是看價格消費。”消費者謝麗的說法具有代表性。對此，專業(yè)人士提醒消費者，由于國外酒商多、小、散的特點，進(jìn)口葡萄酒市場監(jiān)管一直是一個難題，建議在選擇進(jìn)口葡萄酒時應(yīng)該理性對待，不應(yīng)盲目崇洋。“今年將在中國加大維權(quán)力度。”3月28日，美夏國際商貿(mào)上海公司拉菲品牌經(jīng)理宋萍透露，作為紅酒頂尖品牌，今年前3個月拉菲已對珠海、深圳等地5個仿冒拉菲的企業(yè)提起訴訟。而就在今年成都春季糖酒會上，公司也將某涉嫌“山寨”拉菲的代理企業(yè)投訴到成都工商部門。
