“這瓶酒供貨價(jià)為27美元，而國(guó)內(nèi)一些經(jīng)銷商賣到了上千元！”3月28日，百泰酒業(yè)銷售副總裁朱坤嶺在成都某品酒會(huì)上，以一種進(jìn)口品牌葡萄酒為例，向進(jìn)口葡萄酒行業(yè)“潛規(guī)則”發(fā)難。“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格普遍虛高，且魚龍混雜，假酒很多。”
此言一出，即在業(yè)界引起熱議。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格虛高不過(guò)是行業(yè)“公開(kāi)的秘密”。長(zhǎng)期關(guān)注葡萄酒市場(chǎng)的四川大學(xué)生命學(xué)院副教授胡成認(rèn)為，“極度懸殊的供貨價(jià)和零售價(jià)雖然不是普遍現(xiàn)象，但是進(jìn)口葡萄酒價(jià)格普遍存在水分是肯定的。”他說(shuō)，進(jìn)口葡萄酒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨火爆，為經(jīng)銷商謀取高額利潤(rùn)提供了空間。
與此同時(shí)，也有企業(yè)認(rèn)為百泰酒業(yè)此番“開(kāi)炮”不過(guò)是為其低價(jià)營(yíng)銷策略制造噱頭，更多葡萄酒銷售企業(yè)則否認(rèn)進(jìn)口葡萄酒存在離譜的價(jià)差。京龍徽釀酒公司經(jīng)理楮慶來(lái)表示，“國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒總體上不存在如此夸張的暴利空間”。同時(shí)，胡成指出，個(gè)別高端葡萄酒領(lǐng)袖品牌具有強(qiáng)勢(shì)定價(jià)權(quán)，存在不可替代性，就如白酒茅臺(tái)一樣，即便高價(jià)也有消費(fèi)者購(gòu)買，這也是市場(chǎng)上天價(jià)進(jìn)口葡萄酒得以存在的一個(gè)原因。
法華金龍酒業(yè)經(jīng)理陳經(jīng)宇較為客觀地指出，進(jìn)口葡萄酒的分銷渠道一般為進(jìn)口酒—進(jìn)口商—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者，其成本構(gòu)成大致是進(jìn)口瓶裝葡萄酒需繳納進(jìn)口關(guān)稅14%、增值稅17%和消費(fèi)稅10%，相當(dāng)于到岸價(jià)的48.2%。假設(shè)每瓶酒的到岸價(jià)為3.5美元，分銷商的加價(jià)比率為20%-40%，那么一瓶3.5美元的進(jìn)口瓶裝葡萄酒的零售價(jià)格就為75.44至119.84元人民幣。如果分銷商加價(jià)率進(jìn)一步提升，市場(chǎng)上出現(xiàn)每瓶進(jìn)口酒200至500元的價(jià)格不足為奇。
另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知大多還停留在感性層面，也給進(jìn)口葡萄酒價(jià)格虛高和假冒偽劣創(chuàng)造了生存空間。“我們買葡萄酒只知道如拉菲、波爾多等大品牌，但對(duì)于其分類、真?zhèn)沃跎?，很多時(shí)候還是看價(jià)格消費(fèi)。”消費(fèi)者謝麗的說(shuō)法具有代表性。對(duì)此，專業(yè)人士提醒消費(fèi)者，由于國(guó)外酒商多、小、散的特點(diǎn)，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)監(jiān)管一直是一個(gè)難題，建議在選擇進(jìn)口葡萄酒時(shí)應(yīng)該理性對(duì)待，不應(yīng)盲目崇洋。“今年將在中國(guó)加大維權(quán)力度。”3月28日，美夏國(guó)際商貿(mào)上海公司拉菲品牌經(jīng)理宋萍透露，作為紅酒頂尖品牌，今年前3個(gè)月拉菲已對(duì)珠海、深圳等地5個(gè)仿冒拉菲的企業(yè)提起訴訟。而就在今年成都春季糖酒會(huì)上，公司也將某涉嫌“山寨”拉菲的代理企業(yè)投訴到成都工商部門。
