廣州市質量協(xié)會調查顯示 樂購滿意度最高 好又多、百佳、家樂福、宏城評分在行業(yè)滿意度以下
昨日,廣州市質量協(xié)會發(fā)布了《2011年廣州大型超市行業(yè)顧客滿意度測評報告》,報告對市內8家大型超市進行顧客滿意度調查,結果顯示,廣州大型超市行業(yè)顧客滿意度為73.65,在國內大城市處于中等水平.其中,樂購滿意度最高,好又多、百佳、家樂福、宏城評分在行業(yè)滿意度以下,宏城墊底.
文/記者何穎思 通訊員隋紫萱
廣州市質量協(xié)會在今年4~6月期間對廣州市區(qū)的8家大型超市進行了顧客滿意度調查.結果顯示,廣州大型超市行業(yè)顧客滿意度為73.65,在國內大城市中處于中等水平,其整體服務水平有很大的提升空間.
市質協(xié)有關負責人介紹,調查涉及百佳、華潤萬家、家樂福、好又多、吉之島、樂購、宏城與卜蜂蓮花市內8家大型超市,每家超市隨機調查120位顧客,分別從明碼標價、商品品質、便民措施、商品款式、儀容儀表、商品標識、導購標志、商品布局、促銷活動等22個指標對超市進行滿意度測評.顧客在各項指標中從1到10打分,10分為最滿意,以此類推.打分后調查人員再通過模型計算得出整體的滿意度.
樂購以80.95的滿意度在8家超市中位列第一,為何樂購顧客滿意度居首?市質協(xié)有關負責人就表示,經調查,樂購超市在宣傳單/標牌與結算價格的統(tǒng)一、明碼標價、整潔衛(wèi)生、導購標志、商品布局、通道暢通、燈光、空調、便民措施、服務態(tài)度、服務臺、收銀作業(yè)、退調服務、積分卡/優(yōu)惠卡服務、口碑等方面的得分明顯要高于其他的競爭對手,尤其在服務這一環(huán)節(jié)拉開的差距比較明顯,例如在服務態(tài)度(77.87)、收銀作業(yè)(80.58)、退調服務(78.76)、積分卡/優(yōu)惠卡服務(86.76)等方面均遠遠高于行業(yè)的平均水準.
"商品標識"滿意度不高
在本次調查中,顧客對大型超市的"明碼標價"、"宣傳單/標牌與結算價格的統(tǒng)一"都有著較高的評價,整體行業(yè)得分分別為78.97和76.72.
值得注意的是,在"商品標識"(標牌)一項中,8家超市的普遍得分較其他涉及"商品質量"的項目低,其中好又多更是以65.16的滿意度得分居末位.
市質協(xié)有關負責人介紹,商品必須有標牌,標牌必須依據國家相關法律法規(guī)設置,比如采用中文標識、放在顯眼處、清晰等."商品標識"滿意度不高,反映超市標牌可能不清晰、找不到,或者根本沒有等.
"促銷""投訴處理"評價低
調查顯示,每10個顧客中就有1個顧客對超市提供的某一個服務項目不太滿意.其中,"促銷活動"和"投訴處理"的評價較低,得分都不超過70.調查發(fā)現,雖然商場促銷活動不斷,但顧客感覺"服務質量"達不到期望值.在本次調查中,"服務質量"指標得分僅為71.12,低于總體滿意度水平.8家超市"服務質量"中,樂購以78.73依然占據著首位,而宏城則以63.11再次滑至榜單的最后一名.
報告分析指出,促銷活動難使顧客滿意,還容易起反作用.相反,顧客對超市推出的"積分卡/優(yōu)惠卡服務"服務項目滿意度較高.
家樂福顧客忠誠度最低
有趣的是,這次調查發(fā)現,顧客滿意度與忠誠度并非正相關.顧客滿意度高,忠誠度不一定高,比如吉之島顧客滿意度高居第二,忠誠度卻排第七;反之,顧客忠誠度高,滿意度不一定高,如好又多的忠誠度高達82.17,但其滿意度卻只有73.46.
8家大型超市中,華潤萬家、樂購和好又多的顧客忠誠度均超越了平均值,而家樂福以71.61居末位.
調查數據還反映,"交通便捷"、"價格合理"、"產品齊全"和"優(yōu)惠促銷"等是顧客光臨超市的主要因素.而"交通便捷"占的比例高達29.09%,可見,"選址"是超市考慮的首要因素.
