從今年元旦開始就在流傳的茅臺(tái)提高出廠價(jià)的傳言，終于在今年中秋國(guó)慶雙節(jié)前成為現(xiàn)實(shí)。
貴州茅臺(tái)（600519.SH）今天發(fā)布公告稱，公司自2012年9月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，這些產(chǎn)品平均上調(diào)幅度為 20％～30％。本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。
華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎對(duì)《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》記者表示，飛天茅臺(tái)上調(diào)幅度為200元/瓶，出廠價(jià)上調(diào)之后將反超五糧液。
這意味著，貴州茅臺(tái)終于得以將保持了21個(gè)月之久的500ml裝52度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)619元出廠價(jià)甩在了腦后。
一位茅臺(tái)經(jīng)銷商對(duì)本報(bào)記者表示，前期茅臺(tái)已經(jīng)向經(jīng)銷商提出，要求嚴(yán)守不能低于1519元的指導(dǎo)價(jià)，否則會(huì)面臨嚴(yán)厲的處罰。
上述經(jīng)銷商說，在最近兩個(gè)月，因?yàn)樾枨蟮幕嘏┡_(tái)的銷售已經(jīng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，一批價(jià)也有所回升。
“茅臺(tái)早該提價(jià)了。”薛玉虎認(rèn)為，目前CPI處于低點(diǎn)，茅臺(tái)零售價(jià)格也出現(xiàn)了大幅的回落，茅臺(tái)的提價(jià)也會(huì)為其他白酒企業(yè)留出更多的價(jià)格空間，此外，在第二季度釋放了不少預(yù)收賬款的同時(shí)貴州茅臺(tái)的上半年業(yè)績(jī)?nèi)匀坏陀谕饨珙A(yù)期，“貴州茅臺(tái)此舉旨在保證其年度經(jīng)營(yíng)預(yù)算目標(biāo)的完成”。
本報(bào)記者查閱貴州茅臺(tái)公告獲悉，貴州茅臺(tái)今年5月明確提出了較高的增長(zhǎng)目標(biāo)，即今年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)51%左右。但今年上半年其營(yíng)業(yè)收入僅實(shí)現(xiàn) 132.6億元，同比增長(zhǎng)35%。
分析人士指出，茅臺(tái)半年報(bào)預(yù)收款項(xiàng)減少29.82億元或42.44%，扣除預(yù)收款項(xiàng)的影響，公司上半年收入僅增長(zhǎng)2.59%，銷售產(chǎn)品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金僅增長(zhǎng)8.57%，現(xiàn)金流同比減少31.3%至44.6億元，存貨同比增加31.4%至77.74億。
有分析人士指出，由于政府白酒消費(fèi)“限高令”直接針對(duì)茅臺(tái)，目前很多地方政府借機(jī)扶持地方白酒，把地方性白酒定為當(dāng)?shù)卣写镁?，茅臺(tái)作為第一政務(wù)招待用酒的地位受到挑戰(zhàn)，且公司產(chǎn)品體系過于單一，沒有腰部發(fā)力因素，因此如果未來公司不能繼續(xù)通過提價(jià)來拉動(dòng)收入增長(zhǎng)的話，公司有可能會(huì)遭遇增長(zhǎng)的瓶頸。
不過，薛玉虎表示，盡管消息已經(jīng)被很多經(jīng)銷商知道，但是今天茅臺(tái)的一批價(jià)還沒有發(fā)生變化，也未見到經(jīng)銷商出現(xiàn)囤貨、惜售情況。
薛玉虎指出，由于本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格，他預(yù)計(jì)零售終端價(jià)格不會(huì)有太大的變動(dòng)。
這次調(diào)價(jià)主要影響在于，會(huì)壓縮經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間。8月28日，茅臺(tái)網(wǎng)上商城正式開業(yè)。去年年底，貴州茅臺(tái)方面提出，在未來的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)中自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)占公司網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的10%~20%，今年上半年已經(jīng)有30家左右直營(yíng)店開業(yè)，這些直營(yíng)店的零售價(jià)均為1519元/瓶。
從2006年開始至今，茅臺(tái)以平均每年一次的頻率進(jìn)行提價(jià)。貴州茅臺(tái)提價(jià)時(shí)點(diǎn)與五糧液去年的提價(jià)時(shí)點(diǎn)恰好都選擇在中秋之前。
有分析指出，過去幾年茅臺(tái)始終是行業(yè)漲價(jià)的標(biāo)桿：茅臺(tái)漲價(jià)為其他一線酒打開漲價(jià)空間，進(jìn)而為其他二、三線酒提價(jià)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，由此完成全行業(yè)的價(jià)格帶整體上移過程。
不過，薛玉虎認(rèn)為，從目前終端需求來看，五糧液和國(guó)窖1573等高端白酒出廠價(jià)短期內(nèi)跟漲的可能性較低。
