傳言最終成為現(xiàn)實，聯(lián)想控股酒業(yè)公司再次出手拿下了山東的孔府家酒。
按照聯(lián)想控股酒業(yè)方面的說法，這一筆交易耗資4億元。盡管聯(lián)想控股酒業(yè)公司在2011年才成立，但在白酒行業(yè)卻已經(jīng)出手拿下了武陵酒以及板城燒酒，這一次是聯(lián)想控股酒業(yè)的第三次出手。
“我們不排除再收購的可能性，但三家也已經(jīng)夠我們做一點事情。”很少在媒體面前露面的聯(lián)想控股酒業(yè)總經(jīng)理路通意味深長地對時代周報記者表示。
長達一年的接觸
9月16日，山東曲阜孔廟內(nèi)人潮涌動，一場祭孔儀式正在這里舉行，儀式中的主角有聯(lián)想控股酒業(yè)公司的總經(jīng)理路通，也有孔府家酒酒業(yè)有限公司的董事長邱振新。伴隨著這場儀式，也意味著聯(lián)想控股酒業(yè)以4億元成功全資收購了孔府家酒。
2011年6月，聯(lián)想控股酒業(yè)拿下了瀘州老窖旗下湖南武陵酒業(yè)，隨后，又出手收購了河北乾隆醉，乾隆醉則以板城燒酒聞名。外界逐漸看清聯(lián)想控股酒業(yè)的發(fā)展路徑。事實上，聯(lián)想控股掌門人柳傳志之前也曾提到，聯(lián)想控股不會自創(chuàng)白酒品牌，也不會收購一線白酒品牌。
去年，便有傳言稱，聯(lián)想控股酒業(yè)的下一個目標(biāo)會是孔府家酒，但另一方面，聯(lián)想控股酒業(yè)與董酒也傳出過緋聞。
而當(dāng)聯(lián)想控股酒業(yè)與孔府家酒達成合作后，傳聞顯得不再神秘。路通告訴時代周報記者，在他們剛開始涉足酒業(yè)的時候，就比較關(guān)注孔府家酒，因為其本身的品牌底蘊非常深厚，而經(jīng)過實際調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，孔府家酒的情況比之前的了解要好得多。
他也提到，在人均消費量和市場規(guī)模方面，山東的白酒市場都是一個規(guī)模特別大的市場，所以合作對他們在山東市場而言，可以打好基礎(chǔ)。
那么，孔府家酒之前情況如何？孔府家酒曾經(jīng)在國內(nèi)的白酒業(yè)有著重要位置，在上世紀(jì)90年代，一度成為國內(nèi)第二大品牌，也是白酒行業(yè)的一線企業(yè)，但隨后由于種種因素，孔府家酒銷售一度下滑，2007年，退休的副廠長邱振新復(fù)出接手，孔府家酒開始有所提升，并扭虧為盈。邱振新表示，去年孔府家酒的銷售額為4個多億，增長速度也比較快，這幾年每年增長在30%-50%之間。
“跟多家企業(yè)有過接觸。”邱振新告訴時代周報記者，包括中糧、益海嘉里都與孔府家酒有過接觸，而孔府家酒也的確希望能夠引進合作企業(yè)，不光是引進資金，還需要引進先進的管理理念和創(chuàng)新的管理模式。
“對孔府家酒的未來發(fā)展，公司既有長期的規(guī)劃，也有明確的目標(biāo)。”路通表示，公司將對孔府家酒進行長期的資源投入和整合優(yōu)化，通過人才、資金、管理、營銷等方面的一系列舉措，幫助孔府家酒在品牌建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場份額等方面實現(xiàn)全面的提升，最終推動孔府家酒實現(xiàn)全面復(fù)興。
他也告訴記者，聯(lián)想控股酒業(yè)方面不會替換孔府家酒目前的管理團隊，他們會派出幾位高管協(xié)助管理。
不排除再次收購可能性
在目前聯(lián)想控股的核心資產(chǎn)運營中，分為IT、房地產(chǎn)、消費與現(xiàn)代服務(wù)、化工新材料以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)五大板塊，也是聯(lián)想控股實現(xiàn)中期戰(zhàn)略目標(biāo)的支柱業(yè)務(wù)。2010年，聯(lián)想成立了農(nóng)業(yè)投資事業(yè)部，并希望將白酒作為聯(lián)想控股的一個農(nóng)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品進行推廣運作。
而據(jù)聯(lián)想內(nèi)部人士透露，之前酒業(yè)屬于農(nóng)業(yè)板塊，但后來發(fā)現(xiàn)其運作方式與農(nóng)業(yè)有一定的區(qū)別，所以后來將酒業(yè)單獨劃出，目前聯(lián)想控股酒業(yè)公司為聯(lián)想控股的子公司。
路通，作為聯(lián)想控股酒業(yè)的總經(jīng)理，一直被外界看作神秘人士，此前媒體報道，正是路通制定了聯(lián)想控股酒業(yè)的收購戰(zhàn)略，此外，傳言他非常善于資本投資。
“路總在行業(yè)里面有著很高的知名度。”邱振新告訴時代周報記者，此前跟路通的團隊接觸，也跟其他企業(yè)接觸，但有些企業(yè)只是希望投資后獲得利潤，并不管經(jīng)營，而孔府家酒希望合作是全方位的，而且一定要跟做實業(yè)的企業(yè)合作。
路通則表示，“既要買到，又要管好”是目前聯(lián)想控股酒業(yè)并購的指導(dǎo)方針，武陵酒業(yè)通過優(yōu)化整合，今年上半年已經(jīng)實現(xiàn)了同比超過100%的銷售增長，聯(lián)想控股酒業(yè)也會在收購過后，向孔府家酒提供更多的資源，從產(chǎn)能、銷售以及品牌等方面提升孔府家酒。
他表示，選擇收購對象時，聯(lián)想控股酒業(yè)尋找的是有較好釀酒傳統(tǒng)和根基的企業(yè)，他們也會考察其技術(shù)實力與品牌歷史，尋找的目標(biāo)是區(qū)域名酒。對于聯(lián)想控股酒業(yè)未來的發(fā)展計劃，路通并沒有明確說明，但他也提到，未來不排除再次收購的可能性。
