今年以來，蘋果、Burberry、雅詩蘭黛、無印良品、ASOS等國際品牌選擇天貓作為中國唯一授權(quán)的第三方電商平臺，幾乎覆蓋了天貓全部垂直行業(yè)，從3C數(shù)碼、生活電器、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車配件等。除了新品首發(fā)外，部分品牌甚至為天貓推出獨家定制商品。
據(jù)悉，除來自美國、法國、德國、英國、意大利、日本、西班牙、韓國等品牌集中度較高的國家的國際品牌外，芬蘭、瑞士、丹麥、挪威、澳大利亞、新西蘭等不 乏特色的經(jīng)典品牌也都悄然入駐。天貓相關負責人士透露，不完全統(tǒng)計，天貓上已經(jīng)有來自45個國家或地區(qū)的品牌，陸續(xù)還會引入其他國際大牌。
國際品牌有著較高品牌美譽度的同時，也意味著不菲的價格，但消費者在天貓上表現(xiàn)了驚人的消費能力。去年“雙十一”當天，德國品牌雙立人單店銷售 近5000萬，其中一款價格1998元的鍋具套餐，銷售了1500萬，創(chuàng)下了該品牌全國線下門店一年的銷售量。而Burrerry天貓旗艦店也大大超出品 牌方此前預期，同時覆蓋眾多線下門店無法到達的三四線城市消費人群。
蘋果公司更是打破了長期的渠道封閉，選擇天貓作為其全球唯一的電商平臺。艾媒咨詢CEO張毅認為，蘋果選擇天貓作為電商授權(quán)平臺，一方面是提高品牌在國內(nèi)三四線城市的滲透能力，另一方面，則是通過天貓?zhí)岣咂涫袌鲣N售份額。
業(yè)內(nèi)人士分析，國際大牌選擇國內(nèi)合作平臺都非常謹慎，尤其是在電子商務領域。平臺影響力、品牌契合度、時尚、創(chuàng)新、品位、消費人群、品牌形象和調(diào)性等都是必須考慮的標準
