本報訊 10月10日，央視通過官網(wǎng)向各廣告主、廣告代理公司發(fā)布通知，將從明年1月1日起限制醫(yī)療廣告播出。不少業(yè)內人士認為，此舉對于即將開始的明年央視廣告招標影響不大，因為作為國家級電視臺，央視原本的醫(yī)療廣告數(shù)量就比較少。與此類似的還有湖南、江蘇等省級龍頭衛(wèi)視，但若是在全國范圍內進行推廣的話，不少二線、三線衛(wèi)視將受到較大沖擊。
在這份題為《關于暫停播出醫(yī)療機構廣告的通知》中，央視稱"限醫(yī)令"源自"觀眾意見",具體細則為"自2012年1月1日起，央視綜合頻道每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告，綜合頻道（香港版）、財經(jīng)頻道、新聞頻道、紀錄片頻道、少兒頻道、中文國際頻道及各外語頻道全天停止播出醫(yī)療機構廣告（包括美容整形機構形象廣告等）".
9月20日，央視舉行2012節(jié)目資源推介會上還曾傳出類似的"限酒令",消息靈通人士解釋稱，"限酒令"也將在2012年1月1日起開始實施，"央視招標時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業(yè)，這 12家企業(yè)可以在招標時段播出商業(yè)廣告，而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)'酒瓶'、'酒杯'等字樣，而那些實力較強的企業(yè)則可以網(wǎng)開一面……現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)開始做兩手準備，同時拍商業(yè)廣告片和形象廣告片。"據(jù)透露，在此基礎上，央視還要求旗下的各個頻道每天的白酒廣告不得超過12條，但不限制同一個企業(yè)播出多條廣告。在之前媒體的報道中，這種說法得到某白酒企業(yè)相關負責人的證實，他認為，不排除是央視希望白酒企業(yè)爭相抬價的一種經(jīng)營策略。而央視廣告經(jīng)營管理中心相關負責人此前在接受《第一財經(jīng)》采訪時則表示，目前央視針對限制白酒廣告的相關細則需要等到10月初或10月底才能出臺，限制白酒廣告是相關部門的指導意見，絕非央視進行"饑餓營銷".他同時確認，央視一套19:00-21:00之間將限播白酒廣告兩條。
實際上，央視出臺的《中央電視臺廣告審查（暫行）標準》中已經(jīng)明確規(guī)定，"禁止在央視涉外頻道播出白酒類產(chǎn)品廣告",因此，這條"限酒令"雖然讓業(yè)內人士有些吃驚，但同時也得到了他們的肯定，認為這是對《廣告審查（暫行）標準》的一項"有力補充".
