更糟糕的是網(wǎng)上售價，一淘數(shù)據(jù)顯示，53度飛天茅臺售價普遍低至1000元/瓶，甚至有網(wǎng)店給出了990元/瓶的報價，這一價格離900元/瓶的一級批發(fā)價只有咫尺之遙。

    批發(fā)價格兩月重挫25%

    今年1月底，53度飛天茅臺的一級批發(fā)價從1300元/瓶降至1200元/瓶，此時網(wǎng)上零售價普遍在1300元/瓶以上。零售價和批發(fā)價的差距在100元左右，并逐漸縮小。上周，一位經(jīng)銷商拿到的最新批發(fā)報價是850元/瓶。據(jù)他透露，大多數(shù)經(jīng)銷商最新拿到的報價都已到900元/瓶左右。

    如果按900元/瓶計算，意味著兩個月不到的時間里53度飛天茅臺的一級批發(fā)價格下跌了25%,加劇了批零倒掛的可能性。"現(xiàn)在網(wǎng)上有的售價到了990元/瓶，以進貨價900元/瓶計算，外加一些稅費、人工等成本，價格再下降一點就等于是虧本銷售。"上述經(jīng)銷商說。

    零售價高于批發(fā)價是交易環(huán)節(jié)保證利潤的基礎。一旦兩者價格出現(xiàn)倒掛，就預示著市場環(huán)境已經(jīng)惡化。去年，五糧液、劍南春等白酒的主打品牌接連出現(xiàn)價格倒掛的現(xiàn)象，主要原因是供大于求，經(jīng)銷商迫于資金壓力拋貨。

    現(xiàn)在看來，茅臺要守住這一防線也有些難度。去年年末，茅臺為了防止價格大幅下跌出臺了"限價令",后來被發(fā)改委叫停。當時除了網(wǎng)上，大部分線下店的售價高于茅臺總廠給出的指導價，但現(xiàn)在這一指導價也宣布告破。

    杭州濱江一家專賣店的工作人員表示，目前53度飛天茅臺的零售價為1519元/瓶，如果買兩箱以上可以給團購價1380元/瓶。在市區(qū)的一家酒類連鎖店，團購價格已經(jīng)低至1260元/瓶。

    茅臺股價8個月跌掉100元

    一位白酒商說，目前茅臺總廠對終端價格已經(jīng)沒有太強的控制力，特別是網(wǎng)上的價格，"從去年至今，許多經(jīng)銷商都面臨著資金問題，為了還清酒廠的欠款只能拋貨。這種情況下，價格只會越賣越低。"

    經(jīng)銷商資金出問題緣于供求關系改變。由于去年經(jīng)濟低迷，高端白酒的消費量出現(xiàn)大幅下滑，再加上下半年塑化劑和政府限制"三公消費"的影響，茅臺成了燙手山芋。此時，原來指望囤積茅臺獲利的經(jīng)銷商已經(jīng)很難找到下家，只能拋售。

    面對市場的低迷，貴州茅臺也不得不調(diào)低2013年的目標。去年貴州茅臺高層在參加貴州省國資委會議時曾高調(diào)表示，茅臺要提前兩年實現(xiàn)"十二五"目標，也就是說2013年就完成銷售收入500億元的目標。

    但最新消息顯示，今年茅臺提出2013年工作目標是，產(chǎn)量達到37500噸，集團公司含稅收入達到436億元。

    與之相對應的是，上周貴州茅臺股價最低跌破165元，距去年7月創(chuàng)下的歷史新高266元跌去了整整100元，整體跌幅超過37%.

    業(yè)內(nèi)人士認為，今年茅臺市場價仍會處于探底的過程中，只有等經(jīng)銷商停止拋貨，價格才會穩(wěn)定。"不少經(jīng)銷商已經(jīng)調(diào)低預期，認為這一輪高端白酒的市場調(diào)整會持續(xù)2-3年。"胡經(jīng)理說。