【導(dǎo)語】紅罐涼茶大戰(zhàn)出現(xiàn)新情況：加多寶不服"廣告語"被禁用、發(fā)布"對不起"系列微博引來眾人同情。2月5日10點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)之聲評論："另類營銷"凸顯企業(yè)競爭白熱化。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評論》報(bào)道，"加多寶涼茶"微博昨天（4日）發(fā)布"對不起"系列主題微博：是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。
這個看似道歉、實(shí)則叫屈的微博內(nèi)容還有：是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因；是我們太自私，連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先，沒有幫助競爭隊(duì)友修建工廠、完善渠道、快速成長。微博配以各種哭泣小孩的圖片，迅速在網(wǎng)上引起了大量關(guān)注。
到目前（5日10時(shí)）為止，已被轉(zhuǎn)發(fā)了2萬4500多次。在轉(zhuǎn)發(fā)和評論的人中，大多數(shù)對加多寶表示同情，不少人把焦點(diǎn)指向國企與民企之爭。環(huán)球企業(yè)家雜志認(rèn)為是"民營企業(yè)地位的真實(shí)寫照",經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年調(diào)侃"孩子，還是你自己的不對，誰讓你在你爸的法庭上打官司？不知道你哥是嫡出嗎？"
此前，廣藥集團(tuán)以"加多寶公司涉嫌虛假宣傳、不正當(dāng)競爭"為由，與加多寶對簿公堂。廣州市中院裁定加多寶立即停止使用"王老吉改名為加多寶"、"全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶"或與之意思相同、相近的廣告語。
《央廣財(cái)經(jīng)評論》，經(jīng)濟(jì)之聲特約評論員、品牌營銷專家楊曦淪評論這個話題。
對于法院的判決結(jié)果，加多寶在表達(dá)"不服",認(rèn)為裁定"背離事實(shí)",表示不會改變廣告語。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了"對不起"系列主題微博。對此，楊曦淪認(rèn)為，不能孤立的看這個事件，加多寶在和王老吉競爭的中，感情牌打的非常好，這次被裁定禁止使用目前的廣告語之后，這一系列傳播渠道還是為了爭取同情。說它因?yàn)?quot;民企基因"敗訴在法律上未必成立。
在消費(fèi)品的競爭中，企業(yè)屬性對消費(fèi)者影響不大，競爭靠的還是產(chǎn)品質(zhì)量。楊曦淪說，拿"出身"作為傳播情緒化的訴求不夠理性。
從"爭奪商標(biāo)"到"廣告大戰(zhàn)",王老吉、加多寶之間的涼茶大戰(zhàn)一直很吸引人，楊曦淪預(yù)言，這次裁決之后，二者的競爭將走向明朗化，未來可能會向比較常態(tài)的競爭態(tài)勢發(fā)展。加多寶將利用對市場的掌控能力繼續(xù)發(fā)展，王老吉將以百年品牌的生存法則尋找出路，這可能是未來的趨勢。
很多人認(rèn)為加多寶又進(jìn)行了一次很成功的營銷，楊曦淪也同意這種觀點(diǎn)：加多寶在營銷上非常出色。他能夠利用市場的社會價(jià)值取向吸引人，贊助《中國好聲音》和廣告語"中國馳名的紅罐涼茶改名加多寶"都是很戲劇的營銷方法，能夠在一個草根娛樂化時(shí)代吸引眼球。
加多寶使用"涼茶改名"廣告語已經(jīng)有一段時(shí)間了，楊曦淪認(rèn)為，王老吉之所以不在第一時(shí)間出來維權(quán)是因?yàn)?，對于王老吉來說這不是一個簡單的維權(quán)，而是競爭策略。加多寶和王老吉背后都有高人，王老吉背后有一些資本力量，資本始終看重資產(chǎn)的確權(quán)，就是法律歸屬。王老吉的團(tuán)隊(duì)可能早就發(fā)現(xiàn)加多寶宣傳廣告中"改名"這兩個字的破綻，尋找時(shí)機(jī)來去打擊對方，這實(shí)際上是一種競爭手段。
其實(shí)，關(guān)于加多寶"改名",中學(xué)語文老師都可以看出破綻，一旦說"改名",人們一定會問"原名"是誰。所以，加多寶的法律認(rèn)知也一定早就看出這是有問題的，但是營銷方面會評估它的法律后果和市場補(bǔ)償，相信這么大的兩方公司都會有一些理性的判斷，最后他們走的路都能獲得長期認(rèn)同。
對于判決結(jié)果，楊曦淪表示，在商標(biāo)法方面，加多寶更名前的紅罐上貼著"王老吉"商標(biāo)，這是說"更名"的一個理由。但是，在反不正當(dāng)競爭法方面，加多寶與王老吉是明顯的競爭對手，加多寶的營銷策略明顯影響了王老吉的市場認(rèn)知，因?yàn)楫吘乖谑袌錾铣霈F(xiàn)了兩種情況，一是要王老吉給的是加多寶，還有一種是，通過傳播打架認(rèn)為"王老吉"已經(jīng)消失。加多寶的營銷非常成功，但成功不意味著在法律上能站住腳。
