由全國(guó)糖酒商品交易會(huì)和新浪財(cái)經(jīng)共同舉辦的“新浪微博營(yíng)銷沙龍”于3月29日在成都召開。全國(guó)糖酒會(huì)辦公室主任古平、新浪網(wǎng)品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理戴杰并發(fā)表致辭。北京大學(xué)、清華大學(xué)企業(yè)總裁班客座教授，中糧集團(tuán)中國(guó)食品公司白酒市場(chǎng)總監(jiān)舒國(guó)華；寶豐酒業(yè)有限公司品牌總監(jiān)晉育峰；習(xí)酒公司品牌企劃總監(jiān)徐郢；四川沱牌舍得酒業(yè)公共關(guān)系部經(jīng)理；重慶江小白酒類營(yíng)銷有限公司執(zhí)行董事陶石泉；江西省酒類流通協(xié)會(huì)首席顧問楊承平圍繞傳統(tǒng)糖酒行業(yè)微博營(yíng)銷的關(guān)鍵問題展開討論。
據(jù)悉，這場(chǎng)沙龍的主題是糖酒行業(yè)如何擁抱新媒體時(shí)代。全國(guó)糖酒會(huì)辦公室主任古平在開場(chǎng)致辭中表示，糖酒行業(yè)要重視微博營(yíng)銷。他說，迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，正以前所未有的速度、廣度、影響改變著世界，深刻的改變著我們的生活方式和思維方式。而超過5億用戶的新浪微博作為重要的成長(zhǎng)性力量具備難以估量的商業(yè)價(jià)值與能量，這必將對(duì)現(xiàn)在的商業(yè)模式產(chǎn)生深刻的影響，糖酒行業(yè)要更好的發(fā)展必須利用好這個(gè)平臺(tái)。
新浪網(wǎng)品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理戴杰則表示，很多白酒品牌在與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)候，會(huì)面臨兩個(gè)最重要的挑戰(zhàn)：第一是影響力，如何讓消費(fèi)者知道、認(rèn)可、愛上白酒品牌。第二個(gè)是控制力，一個(gè)話題的爆發(fā)會(huì)很隨機(jī)很難進(jìn)行控制。他指出，在白酒品牌進(jìn)行微博營(yíng)銷的時(shí)需要注意以下三點(diǎn)：首先要建立企業(yè)在微博上的自己的品牌頁(yè)面。這是廠商與未來(lái)的消費(fèi)者--潛在的用戶之間的溝通的一個(gè)渠道，廠商首先在社交媒體上展現(xiàn)不同凡響的自己。第二，消費(fèi)者與品牌互動(dòng)越多才能越了解品牌，對(duì)品牌的容忍、識(shí)別度才會(huì)更高，才會(huì)去抵抗很多謠言和不確定信息，廠商要利用活動(dòng)平臺(tái)和消費(fèi)者產(chǎn)生有效互動(dòng)，培養(yǎng)信任關(guān)系。第三，巧妙的通過微博的口碑傳播，讓傳播事半功倍。
江西省酒類流通協(xié)會(huì)首席顧問楊承平認(rèn)為，白酒消費(fèi)群體嚴(yán)重老齡化，80后、90后，極少在喝白酒，白酒的消費(fèi)群體嚴(yán)重的老齡化。寶豐酒業(yè)有限公司品牌總監(jiān)晉育峰表示認(rèn)同，“年輕人離白酒漸行漸遠(yuǎn)才是危機(jī)。”
習(xí)酒公司品牌企劃總監(jiān)徐郢發(fā)言時(shí)提到，集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)要求所有經(jīng)銷商都開微博，而且要有一個(gè)共同的陣營(yíng)，保證這個(gè)圈子的建立。“白酒行業(yè)有著自己的標(biāo)簽符合的行業(yè)，跟現(xiàn)代的微博工具結(jié)合是必然的。你不是被微博傷了，是被自己傷了，一旦傷到你，是因?yàn)槟愕钠焚|(zhì)宣傳出了大問題了。中國(guó)老話，面子是別人給的，臉是自己丟的。作為一個(gè)有60年歷史的品牌，習(xí)酒在新媒體方面，已經(jīng)做了嘗試。”
中糧中國(guó)食品公司白酒市場(chǎng)總監(jiān)舒國(guó)華認(rèn)為，微博是企業(yè)推廣商品時(shí)組合的必備工具之一。微博的使用可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的短板，做事件營(yíng)銷和公危機(jī)公關(guān)很好的平臺(tái)。但不應(yīng)過分夸大微博的力量，畢竟傳統(tǒng)媒體還是有不可替代的作用；微博是目前唯一能打通所以媒介并串起來(lái)的工具。
四川沱牌舍得酒業(yè)公共關(guān)系部經(jīng)理白玉峰表示，中國(guó)現(xiàn)在的環(huán)境已不適合傳統(tǒng)行業(yè)誕生新品牌——現(xiàn)在面臨的是一座“高山”和“大河”，“高山”指越來(lái)越高的推廣費(fèi)用，“大河”指越來(lái)越復(fù)雜的渠道亂象；當(dāng)我們面臨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，仍然面對(duì)“高山”和“大河”，“高山”指百度的壟斷，“大河”指?jìng)鹘y(tǒng)電商根本不適合傳統(tǒng)行業(yè)。但社會(huì)化時(shí)代給了我們機(jī)會(huì)來(lái)突破。
重慶江小白酒類營(yíng)銷有限公司執(zhí)行董事陶石泉在發(fā)言中表示，用微博危機(jī)公關(guān)消費(fèi)者反饋好；同時(shí)他認(rèn)為新浪微博也確實(shí)給到行業(yè)內(nèi)的一些中小企業(yè)，帶來(lái)另外一種路徑去創(chuàng)建品牌，展開市場(chǎng)營(yíng)銷的工作，“與其說擁抱我們的新媒體，我覺得不如一起去擁抱消費(fèi)者。我想，至少在未來(lái)的一到兩年，還是將新浪網(wǎng)作為我們主要的很重要的一個(gè)社會(huì)化媒體的傳播工具。在微博上你可以更有情懷的，更有洞察的跟我們的消費(fèi)者真心的互動(dòng)。”
