就在競爭對手劍走偏鋒、試圖通過壟斷手段打壓的同時，加多寶卻依然尊重和堅持市場化的營銷方式。近日，在北京市場最受消費者認可的涼茶品牌加多寶在為期5天的京交會現(xiàn)場贈飲參會嘉賓及觀眾，再度獲得廣泛認可和追捧。近日，由于“紅罐”之爭，加多寶為維護每一位消費者的權(quán)益，鄭重對外聲明：紅罐加多寶涼茶完全不同于紅罐廣藥王老吉。
涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀曾攜家族發(fā)布聯(lián)合聲明，她已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜毤覀魇诮o加多寶，從未授予其他企業(yè)和個人。“我已將祖?zhèn)髅胤姜毤覀魇诮o加多寶集團。加多寶生產(chǎn)的涼茶是我獨家授權(quán)配方的，過去是，現(xiàn)在是，將來也是。”此外，涼茶的生產(chǎn)工藝也是依托配方來生產(chǎn)高品質(zhì)涼茶的保證。資料顯示，加多寶獨創(chuàng)由三項發(fā)明專利構(gòu)成的涼茶濃縮汁技術(shù)，并采取“集中提取，分散罐裝”的方式實現(xiàn)涼茶工業(yè)化大生產(chǎn)，確保每一罐涼茶品質(zhì)優(yōu)良、風味相同。
值得一提的是，在由國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十七屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”上，涼茶行業(yè)領(lǐng)導者加多寶獲得“2012年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”的稱號。此次信息發(fā)布會公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，加多寶罐裝涼茶市場占有率遠超80%，印證了“10罐涼茶,7罐加多寶”此言不虛。
正是在加多寶堅持推廣正宗涼茶的帶動下，涼茶行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。2005年時，國內(nèi)涼茶飲料不足100萬噸，在經(jīng)濟統(tǒng)計中也沒有位置，2006年以后涼茶飲料以翻番的速度發(fā)展，至2012年，涼茶飲料工業(yè)已超過2500萬噸，成為世界飲料產(chǎn)業(yè)龍頭。王氏家族的心愿是將中國涼茶做大做強，做向世界，而加多寶17年來的努力為其實現(xiàn)家族愿望奠定了一個堅實的基礎(chǔ)。
而溯源紅罐包裝，我們可以看到：1996年，鴻道集團董事長陳鴻道自行設計，并最先使用紅罐包裝生產(chǎn)、銷售涼茶，在此之前市場上沒有紅罐涼茶銷售。1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發(fā)的外觀設計專利證書。營銷專家表示，踏實做事、鼓勵原創(chuàng)始終是市場興旺的正能量。市場必須鼓勵白手起家、勇往直前的商業(yè)精神，這樣才能涌現(xiàn)出更多的商業(yè)奇跡。
