就在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劍走偏鋒、試圖通過(guò)壟斷手段打壓的同時(shí)，加多寶卻依然尊重和堅(jiān)持市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)方式。近日，在北京市場(chǎng)最受消費(fèi)者認(rèn)可的涼茶品牌加多寶在為期5天的京交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲參會(huì)嘉賓及觀眾，再度獲得廣泛認(rèn)可和追捧。近日，由于“紅罐”之爭(zhēng)，加多寶為維護(hù)每一位消費(fèi)者的權(quán)益，鄭重對(duì)外聲明：紅罐加多寶涼茶完全不同于紅罐廣藥王老吉。
涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀曾攜家族發(fā)布聯(lián)合聲明，她已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶，從未授予其他企業(yè)和個(gè)人。“我已將祖?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶集團(tuán)。加多寶生產(chǎn)的涼茶是我獨(dú)家授權(quán)配方的，過(guò)去是，現(xiàn)在是，將來(lái)也是。”此外，涼茶的生產(chǎn)工藝也是依托配方來(lái)生產(chǎn)高品質(zhì)涼茶的保證。資料顯示，加多寶獨(dú)創(chuàng)由三項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利構(gòu)成的涼茶濃縮汁技術(shù)，并采取“集中提取，分散罐裝”的方式實(shí)現(xiàn)涼茶工業(yè)化大生產(chǎn)，確保每一罐涼茶品質(zhì)優(yōu)良、風(fēng)味相同。
值得一提的是，在由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十七屆全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上，涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者加多寶獲得“2012年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名”的稱(chēng)號(hào)。此次信息發(fā)布會(huì)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，加多寶罐裝涼茶市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)超80%，印證了“10罐涼茶,7罐加多寶”此言不虛。
正是在加多寶堅(jiān)持推廣正宗涼茶的帶動(dòng)下，涼茶行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。2005年時(shí)，國(guó)內(nèi)涼茶飲料不足100萬(wàn)噸，在經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)中也沒(méi)有位置，2006年以后涼茶飲料以翻番的速度發(fā)展，至2012年，涼茶飲料工業(yè)已超過(guò)2500萬(wàn)噸，成為世界飲料產(chǎn)業(yè)龍頭。王氏家族的心愿是將中國(guó)涼茶做大做強(qiáng)，做向世界，而加多寶17年來(lái)的努力為其實(shí)現(xiàn)家族愿望奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
而溯源紅罐包裝，我們可以看到：1996年，鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道自行設(shè)計(jì)，并最先使用紅罐包裝生產(chǎn)、銷(xiāo)售涼茶，在此之前市場(chǎng)上沒(méi)有紅罐涼茶銷(xiāo)售。1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國(guó)專(zhuān)利局頒發(fā)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利證書(shū)。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，踏實(shí)做事、鼓勵(lì)原創(chuàng)始終是市場(chǎng)興旺的正能量。市場(chǎng)必須鼓勵(lì)白手起家、勇往直前的商業(yè)精神，這樣才能涌現(xiàn)出更多的商業(yè)奇跡。
