各款賴茅攪局山東春節(jié)酒市

    春節(jié)歷來(lái)是酒類銷售的旺季，酒水企業(yè)自然在這個(gè)市場(chǎng)上的廝殺也是異常激烈。節(jié)前記者在市場(chǎng)上看到，幾十種不同廠家的"賴茅"酒充斥在濟(jì)南的大街小巷，并打出了買一贈(zèng)五的促銷大優(yōu)惠。而這些賴茅看來(lái)就是"過(guò)節(jié)酒",春季一過(guò)立馬消失，成為今年酒市首波攪局者。

    本刊記者 王叢

    買一贈(zèng)五的濃香賴茅

    "這款酒搞活動(dòng)了，160買一贈(zèng)五。"臘月23,記者在濟(jì)南一家大型超市看到，一款"賴茅"的促銷活動(dòng)吸引了不少消費(fèi)者駐足。一箱酒（六瓶）一共160元。仔細(xì)看看酒瓶上的標(biāo)簽，赫然寫著濃香型白酒幾個(gè)大字。

    "賴茅不都是醬香型的嗎，這個(gè)怎么是濃香？"記者問(wèn)銷售人員，而銷售人員的回答卻讓記者啼笑皆非，"咱山東人喜歡喝濃香，這款是專門針對(duì)山東市場(chǎng)推出的。"

    記者看到，搞活動(dòng)的"賴茅"并非這一家，也有買一贈(zèng)一，買一贈(zèng)三等促銷活動(dòng)，仔細(xì)看看酒瓶上的生產(chǎn)廠家，均不是一家企業(yè)。

    假酒橫行依舊銷售走俏

    18日，記者走進(jìn)山師東路的一家糖酒超市，剛一問(wèn)老板有沒(méi)有賴茅酒，就被告知"你要買賴茅還是去大超市看看，外面假的太多。"

    無(wú)獨(dú)有偶，"讓我代理什么產(chǎn)品都好商量，唯獨(dú)一條賴茅酒我不碰，太喪良心。"煙臺(tái)的一位酒水經(jīng)銷商在接受記者采訪時(shí)說(shuō)出了這樣的話。媒體對(duì)假賴茅的曝光也常見(jiàn)報(bào)端，去年10月，中央臺(tái)對(duì)電商上的假賴茅進(jìn)行了統(tǒng)一曝光。搜索"假賴茅"關(guān)鍵詞更多大上萬(wàn)條相關(guān)新聞。

    然而這都抵擋不住"賴茅"的走俏。在環(huán)山路一家不足10平米的煙酒店里，老板告訴記者，"這款買一贈(zèng)六的賴茅酒，去年臘月進(jìn)貨40箱，現(xiàn)在就剩下2箱了。"隨即記者走訪了環(huán)山路所有的煙酒店，不論是銀座超市還是小商超，幾乎都知道這款"買一贈(zèng)五"的賴茅。

    經(jīng)銷商一年換一款產(chǎn)品

    賴貴山酒業(yè)、賴永初酒業(yè)、貴州黔貴酒業(yè)、賴貴茅酒業(yè)……現(xiàn)今，市場(chǎng)上的賴茅可謂"百花齊放",幾十個(gè)不同廠家的"賴茅"充斥在市場(chǎng)上。

    "好多經(jīng)銷商都是一年換一個(gè)品牌做，今年代理這款賴茅，明年再換一款，一換包裝消費(fèi)者不好識(shí)別。再加上促銷力度大，還是有不少人購(gòu)買。"濟(jì)南天橋區(qū)一家經(jīng)銷商告訴記者。"他們做市場(chǎng)不按常規(guī)出牌，我們都是邊培育市場(chǎng)邊向市場(chǎng)要利潤(rùn)。他們不這樣干，一刮風(fēng)式的鋪貨、促銷、賺錢、再換產(chǎn)品。今年賺一筆再說(shuō)明年的事兒。"

    業(yè)內(nèi)擔(dān)憂"賴茅"亂市

    不僅在濟(jì)南，記者了解到在威海、濰坊、淄博、煙臺(tái)等好多城市都是"賴茅"橫行。而這種態(tài)勢(shì)，也引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。

    賴茅的攪局也引起了不少企業(yè)銷售主管的注意。"學(xué)好不容易，學(xué)壞很簡(jiǎn)單。有了開(kāi)頭的，自然會(huì)有效仿者。特別是現(xiàn)今，老百姓消費(fèi)成為白酒消費(fèi)的主導(dǎo)，價(jià)格實(shí)惠自然十分重要。但要是一味的比拼價(jià)格，導(dǎo)致以次充好，最終是企業(yè)和消費(fèi)者都受到更大的傷害。像"賴茅"沒(méi)有品牌的企業(yè)無(wú)所謂，但凡有點(diǎn)名氣的企業(yè)都會(huì)顧忌。"濟(jì)南一家國(guó)有白酒生產(chǎn)企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人告訴記者。

    專家提醒

    買酒要看品牌

    "醬香酒生產(chǎn)后一般要存放五年才能上市。所以一般醬香型白酒要貴，因?yàn)槌杀靖摺?quot;白酒專家告訴記者。"而這種賴茅以25元/瓶的終端價(jià)格推向市場(chǎng)，出去經(jīng)銷商、終端門店、包裝、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)費(fèi)用，很難想象廠家賺什么。如此推算，里面灌的什么酒就更不得而知了。"

    專家提醒消費(fèi)者，買酒看實(shí)惠是一個(gè)方面，同時(shí)也要認(rèn)準(zhǔn)品牌。白酒是食品，注重質(zhì)量更重要。像魯酒中就有不少價(jià)廉物美的好產(chǎn)品。