大智慧阿思達克通訊社6月11日訊，受世界杯影響，啤酒股近期表現(xiàn)較為活躍。作為四年一次的重大賽事又恰逢行業(yè)旺季，啤酒企業(yè)紛紛布局，行業(yè)進入多方位“鏖戰(zhàn)”。
**啤酒企業(yè)多方位布局，迎戰(zhàn)世界杯**
據(jù)了解，青島啤酒針對世界杯推出了巴西世界杯足球紀念禮盒和足球罐兩款新品，百威英博則推出百威FIFA限量版金罐。而燕京啤酒則獨家冠名2014年中國足協(xié)杯。
啤酒營銷專家方剛向大智慧通訊社（微信：DZH_news）表示，在國內(nèi)市場上，百威英博是多屆世界杯贊助商，旗下哈爾濱啤酒今年再次成為世界杯官方指定啤酒。另外，包括青島啤酒等在內(nèi)的國產(chǎn)品牌不僅在廣告營銷傳播上搭上世界杯概念，同時在市場落地方面也推出相關(guān)新品及策略。
珠江啤酒證代王建燦向大智慧通訊社，目前啤酒行業(yè)已進入夏日旺季，公司針對世界杯等賽事的常規(guī)營銷也在做。就旺季銷售情況而言，他表示，公司旺季收入較淡季多2-3倍左右。由于廣東地區(qū)夏季較長，5月、9月份也屬于旺季。
**啤酒企業(yè)鏖戰(zhàn)電商渠道**
據(jù)了解，雪花啤酒、青島啤酒、珠江啤酒、百威英博等品牌已相繼在天貓開設官方旗艦店。
大智慧通訊社了解到，青島啤酒天貓官方旗艦店內(nèi)銷量最高的產(chǎn)品為青島啤酒（經(jīng)典），原價為140元/500ml*12聽*2箱，促銷價格110元，截至10日20:30左右，月銷量為24389件。另外，其新品2014足球紀念鋁瓶套裝、青島啤酒足球罐2014足球主題啤酒也在旗艦店進行促銷，月銷量分別為1083件和10322件。
珠江啤酒天貓官方旗艦店推9度珠江特制純生足球特別版，原價120元/500ml*12罐，促銷價59元，并參加天貓年中大促，月銷量4265件。
雪花啤酒天貓官方旗艦店年中大促，勇闖天涯8度原價256元/500ml*12聽*2箱裝，促銷價118元，月銷量7831件。
百威啤酒天貓官方旗艦店內(nèi)，美國進口限量大力神杯金色鋁罐紀念版銷量居前，促銷價格28元/罐，月銷量3710罐。
另外，燕京啤酒集團旗下子公司天貓直屬專營推出聽裝整箱全國包郵促銷活動迎接世界杯。
據(jù)媒體報道，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，6月4日當天，天貓啤酒總成交額約625萬，相當于線下全球500強中國區(qū)某大型超市20天的銷量。
**啤酒股回調(diào)，世界杯光環(huán)“偃旗息鼓”？**
周二，啤酒股整體回調(diào)，蘭州黃河下跌2.92%，珠江啤酒下跌1.48%。
方剛表示，國內(nèi)啤酒行業(yè)目前是以平穩(wěn)發(fā)展為主，并不會因為世界杯而突然出現(xiàn)大幅增長，不過，對企業(yè)來說是一個市場機會，通過世界杯營銷可以拓展銷售渠道，增加市場份額。
蘭州黃河周一大漲超8%。公司證券部人士表示，公司股價上漲主要還是二級市場行為。他認為，啤酒行業(yè)是一個市場化程度很高的成熟行業(yè)，利用重大體育賽事進行有效營銷早已成為常規(guī)武器。公司在營銷措施方面包括戶外宣傳、啤酒廣場以及商超促銷等。至于世界杯對公司收入影響，他表示，這方面無法進行具體統(tǒng)計。就旺季銷售而言，相較平常會多一些，但是并不會多太多。
燕京啤酒董秘劉翔宇此前在一券商策略會上表示，從歷年來看，世界杯對于啤酒銷售的影響都不是很大。
中信建投研報則認為，今年天氣回暖較早、世界杯帶動消費情緒上漲，啤酒消費環(huán)境好于去年。
