根據(jù)海關總署最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年一季度葡萄酒進口量下滑比例達到20.7%,遠高于2013年末5.14%的下降比例。這一數(shù)據(jù)標明,目前中國進口葡萄酒市場正從一路狂奔走向增速驟減,數(shù)字雖直觀、明了,但不代表一切。中國葡萄酒市場現(xiàn)遭遇困境,但困境中也存在著轉(zhuǎn)折點和機遇。
低谷是高峰的起點
前幾年國內(nèi)葡萄酒的非理性投資熱,經(jīng)銷商過度進口導致渠道庫存壓力大,進口積極性明顯減少。加之受中央限制“三公消費”政策的影響,國內(nèi)相關消費需求減弱,中國葡萄酒市場陷入低迷。筆者認為,低谷是高峰的起點,所有的高峰都是從最低點開始慢慢攀升。盡管現(xiàn)在市場形勢不理想,但又何嘗不是一種挑戰(zhàn)和機遇呢。
企業(yè)重整,適者生存
“物競天擇,適者生存”這是世間萬物生存的不二法則。2013年以來,中國葡萄酒市場開始走向回落。面對當前的市場狀況,各地的酒商酒企需對自身進行調(diào)整,以適應當前的新市場環(huán)境、新消費趨勢及新購買方式,滿足新的消費需求。市場就像一個“大篩子”,劣質(zhì)的、基礎弱的品牌將成為市場的遺棄者。
年輕群體成消費主力
隨著中國市場的變化,新的消費趨勢正在形成,新的消費群體也逐漸顯露。因受到限制“三公消費”等政策影響,中國葡萄酒市場格局出現(xiàn)新的變化,中國的個人消費能力在迅速顯現(xiàn)。個人消費市場主力消費群是年輕人,他們將會是未來一段時間中國葡萄酒消費的主力軍。
展會助力企業(yè)新發(fā)展
展會是企業(yè)間進行溝通、合作的重要平臺。在一年兩屆的中國(廣州)國際名酒展上(Interwine 2014/11/11-13), 主辦方針對企業(yè)發(fā)展的不同情況,進行企業(yè)買家一對一配對,提高單一參展的精確度和效率。此外,主辦方也會聯(lián)合行業(yè)巨頭共同組織多種定向活動,如專業(yè)性論壇、峰會等,共同商討中國葡萄酒市場現(xiàn)狀、趨勢及未來發(fā)展建設性意見。在新企業(yè)發(fā)展或老企業(yè)轉(zhuǎn)型升級期間,展會無疑是企業(yè)發(fā)展的最好助推器。