中國(guó)食品網(wǎng)

優(yōu)享聯(lián)盟--顛覆快消行業(yè)的O2O品牌推廣

   2014-07-29 中國(guó)食品網(wǎng)1890
核心提示:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,快速消費(fèi)品行業(yè)該怎么走,才能利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)一步推廣自身的品牌,搶占更多的市場(chǎng)份額,這是值得快消品行業(yè)
        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,快速消費(fèi)品行業(yè)該怎么走,才能利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)一步推廣自身的品牌,搶占更多的市場(chǎng)份額,這是值得快消品行業(yè)深思的一個(gè)問(wèn)題。
 
        首先我們來(lái)看看快消品行業(yè)的三個(gè)基本特點(diǎn),即:  
 
        (1)高便利性:因?yàn)槭歉哳l率消費(fèi)的產(chǎn)品,并且使用期限短,所以消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)性行為偏多,習(xí)慣性的就近購(gòu)買(mǎi)原則 。
 
        (2) 視覺(jué)化產(chǎn)品:消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)很容易受到賣(mài)場(chǎng)氣氛的影響,能快速敏感知道價(jià)格的變動(dòng)。
 
        (3)品牌忠誠(chéng)度不高:因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量很容易被消費(fèi)者直接感受和判斷,消費(fèi)者很容易在同類(lèi)產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。
 
        以上三個(gè)特點(diǎn)決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是:簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。  
 
          同時(shí)由于這三個(gè)特點(diǎn),使得快消品行業(yè)在進(jìn)行品牌推廣和銷(xiāo)售時(shí)經(jīng)常遇到以下的情況:
 
        (1)品牌知名度直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售,而且對(duì)消費(fèi) 者的二次購(gòu)買(mǎi)行為和忠誠(chéng)度有決定性的影響。  
 
        (2)從產(chǎn)品而言,快消品本質(zhì)上的產(chǎn)品變化基本是沒(méi)有的。所以,一個(gè)品牌的持久力實(shí)際是以不斷推出創(chuàng)新的產(chǎn)品概念為賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)需要花費(fèi)長(zhǎng)期大量的媒體廣告投入來(lái)進(jìn)行品牌維護(hù)。
 
        (3)快消品行業(yè)的銷(xiāo)售渠道種類(lèi)多而復(fù)雜,但主要的銷(xiāo)售戰(zhàn)場(chǎng)仍然集中在需要大量人力物力投入的傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)模式。
 
        并且因?yàn)榭煜窢I(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)中主要是線(xiàn)下經(jīng)驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人員,對(duì)于新興的電商網(wǎng)銷(xiāo)模式,很多快消品企業(yè)缺乏擁有創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維的人才,同樣只能通過(guò)在線(xiàn)上進(jìn)行大量的廣告投入來(lái)實(shí)現(xiàn)“圈地”??梢哉f(shuō)投入產(chǎn)出比不高。在市場(chǎng)細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天,行業(yè)集中度逐步上升,競(jìng)爭(zhēng)難度加大。
 
        優(yōu)享聯(lián)盟正是基于此而面世的,優(yōu)享聯(lián)盟的出現(xiàn)并不是偶然性的,也不是市面上現(xiàn)有的O2O品牌推廣,店鋪引流利器的各種方式的雷同。優(yōu)享聯(lián)盟的背后是大批擁有快消品行業(yè)豐富實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,我們希望通過(guò)優(yōu)享聯(lián)盟提供的平臺(tái),把品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、終端網(wǎng)點(diǎn)、消費(fèi)者四者緊密結(jié)合在一起。
 
        優(yōu)享聯(lián)盟是一種創(chuàng)新的O2O銷(xiāo)售模式,既兼顧了線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo),同時(shí)又開(kāi)發(fā)了品牌商和消費(fèi)者之間的線(xiàn)上互動(dòng)。那么快消品的廠(chǎng)家通過(guò)優(yōu)享聯(lián)盟可以得到哪些好處呢?
 
       (1)穩(wěn)定、忠誠(chéng)的品牌擁護(hù)者。優(yōu)享聯(lián)盟擁有龐大的消費(fèi)者群體,這個(gè)群體并不是小而精的“高大上”群體,而是最接地氣的屌絲群體。得屌絲者得天下。親,您懂的!
 
       (2)有保證且忠誠(chéng)的銷(xiāo)售渠道。除了最叼的屌絲粉絲群,優(yōu)享聯(lián)盟同時(shí)擁有穩(wěn)固的經(jīng)銷(xiāo)商和零售商資源,優(yōu)享聯(lián)盟第一可以幫助激活您品牌現(xiàn)有的終端點(diǎn),第二可以幫助增強(qiáng)終端點(diǎn)對(duì)您品牌的忠誠(chéng)度。通過(guò)這些終端的消費(fèi)渠道,能夠保證產(chǎn)品銷(xiāo)售額的提升,不是小批量的提升,而是某個(gè)銷(xiāo)售區(qū)域的整體提升。
 
       (3)品牌形象的提升。通過(guò)優(yōu)享聯(lián)盟上消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)零售商的兩邊宣傳,注意:都是自發(fā)性的宣傳哦!可以在短時(shí)間內(nèi)迅速提高品牌的知名度和品牌形象,從而為忠誠(chéng)消費(fèi)者的產(chǎn)生埋下深深的伏筆,影響消費(fèi)者的二次購(gòu)買(mǎi)行為和忠誠(chéng)度。
 
       (4)省錢(qián),省人,省事。通過(guò)優(yōu)享聯(lián)盟,您不用投入大批量的人力物力進(jìn)行促銷(xiāo),只需要在必要時(shí)提供小量的終端銷(xiāo)售支持,并且這些支持是可以重復(fù)利用的。優(yōu)享聯(lián)盟,可以讓您的人力和物力用在點(diǎn)子上!通過(guò)優(yōu)享聯(lián)盟這樣一種創(chuàng)新的廣告方式,相對(duì)小量的廣告投入,即可實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上資源投放和精準(zhǔn)的品牌推廣!既實(shí)現(xiàn)了您品牌在同行業(yè)的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新,而且省錢(qián)效果杠杠滴!
 
       (5)通過(guò)優(yōu)享聯(lián)盟,您可以建立廠(chǎng)家,終端,消費(fèi)者之間的聯(lián)系,增強(qiáng)我品的品牌認(rèn)知度,借助移動(dòng)端技術(shù)手段,精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者并進(jìn)行宣傳,直面消費(fèi)者,通過(guò)互動(dòng),形成一批忠實(shí)的我品受眾,提升我品在終端和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,進(jìn)而提升我品在終端的鋪貨率和動(dòng)銷(xiāo)。
 
        身為品牌商的老總和銷(xiāo)售精英的您,現(xiàn)在只有一件事能做:拿起電話(huà),撥打4008 – 321 – 086!只要您想,我們都會(huì)努力實(shí)現(xiàn)!選擇優(yōu)享聯(lián)盟,就是選擇了您品牌現(xiàn)在和未來(lái)的O2O新藍(lán)圖!
 
舉報(bào) 0 收藏 0 打賞 0評(píng)論 0
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
網(wǎng)站首頁(yè)  |  關(guān)于我們  |  新手幫助  |  信息發(fā)布規(guī)則  |  版權(quán)隱私  |  服務(wù)條款  |  聯(lián)系我們  |  網(wǎng)站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務(wù)  |  積分換禮  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報(bào)