距離中秋節(jié)還有二十多天，受“八項(xiàng)規(guī)定”影響，商家們都意識(shí)到高端月餅禮盒“賣不動(dòng)”，紛紛改走親民路線，平價(jià)月餅市場(chǎng)日趨擴(kuò)大。
雖然中秋節(jié)還沒(méi)到，但是各大月餅已經(jīng)開(kāi)始“肉搏戰(zhàn)”。據(jù)悉，今年生產(chǎn)中秋月餅的主要原料蓮子、豆類、果仁的價(jià)格均有不同程度的上漲，其中蓮子、紅豆、果仁類比去年上漲超過(guò)20%。另外人工成本和運(yùn)輸費(fèi)用預(yù)計(jì)分別上漲10%和12%。據(jù)估算，今年月餅的總成本將上漲10%左右。
記者走訪了幾大超市發(fā)現(xiàn)，知名品牌月餅價(jià)格多在一兩百元，普通品牌月餅則多為幾十元， 500元以上的高檔禮盒“銷聲匿跡”。而酒店也走親民路線，花園酒店推出五款月餅禮盒，價(jià)格從258元到298元不等。
“在‘三公’消費(fèi)政策和反腐背景下，政府已不再是主流消費(fèi)群體，而企業(yè)以及個(gè)人成為消費(fèi)主力。”業(yè)內(nèi)人士表示，今年月餅企業(yè)在生產(chǎn)和定位上有所調(diào)整，更多專注于大眾消費(fèi)。隨著整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的變化，酒店月餅禮盒在生產(chǎn)數(shù)量和價(jià)格上都有所下調(diào)。在價(jià)格方面，所有酒店將不再賣那么貴的產(chǎn)品，如亞洲國(guó)際大酒店推出金翡翠月餅，采用低糖健康配方，更適合中老年人群。
據(jù)記者觀察，月餅的非傳統(tǒng)制造商更樂(lè)意推出“混搭”口味餡料，融入果仁、藍(lán)莓、牛奶等，搭配出不同的口味，相對(duì)傳統(tǒng)月餅更新穎多樣。不過(guò)，廣州酒家等也推咖啡月餅等新派月餅，搶攻市場(chǎng)。
月底更劃算 買前看數(shù)據(jù)
盡管價(jià)格親民，記者在超市并沒(méi)有看到多少顧客選購(gòu)月餅。部分消費(fèi)者表示，現(xiàn)在購(gòu)買月餅為時(shí)尚早，還有市民在觀望今年單位是否會(huì)發(fā)月餅。據(jù)悉，月餅促銷一般提前半個(gè)月，根據(jù)往年情況，再等半個(gè)月買禮盒更劃算。節(jié)日臨近時(shí)，盒裝月餅將跳水至原價(jià)的兩三折，部分當(dāng)天可跌到原價(jià)的一折。
而中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心（CSISC）8月底將發(fā)布《2014年月餅品牌中國(guó)網(wǎng)絡(luò)口碑研究報(bào)告》，將對(duì)市場(chǎng)上較活躍的60多個(gè)品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑分析研究，從品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等6大維度評(píng)析今年月餅品牌口碑的優(yōu)劣，為百姓消費(fèi)提供參考。
