財新網(wǎng)（記者 屈運栩）阿里巴巴COO張勇用“三個1”描繪了阿里巴巴在10億人口農(nóng)村的野心：三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年將以線下服務(wù)實體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
阿里總部所在的浙江省成為"千縣萬村"首個落地的行政區(qū)域。浙江省商務(wù)廳副廳長徐高春和阿里巴巴集團資深副總裁吳敏芝現(xiàn)場簽約。浙江省商務(wù)廳廳長周日星稱未來幾年將把農(nóng)村電子商務(wù)工作列入重點工作，對阿里巴巴推進的合作項目予以重點支持，并推動解決項目落實過程中遇到的困難和問題。
阿里巴巴內(nèi)部人士向財新透露，廣東省將是下一個落地省份："這兩個省的基礎(chǔ)設(shè)施相對健全，制造業(yè)，物流都完善，既是供應(yīng)鏈也是消費者。"值得注意的是，阿里的野心不僅僅渠道下沉，將商品賣到農(nóng)村，更是希望在農(nóng)村建立供應(yīng)鏈和消費的雙向電商生態(tài)。
阿里高調(diào)進軍農(nóng)村依賴其對其巨大消費市場的預(yù)期。阿里研究院院長高紅冰在現(xiàn)場發(fā)布了針對農(nóng)村市場的研究結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示過去三年，淘寶農(nóng)村消費占比從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。預(yù)測2014年市場規(guī)模達到1800億元，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元。
此外，農(nóng)村人群的電子購物習(xí)慣不同。與城鎮(zhèn)網(wǎng)購人群相比，農(nóng)村網(wǎng)購消費者更年輕、更移動。30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，而30歲以上的農(nóng)村網(wǎng)民比例則均低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。其中，20-29歲是農(nóng)村網(wǎng)民的最大群體，占比為32%。2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達84.6%，高出城鎮(zhèn)5個百分點。
農(nóng)村居民對網(wǎng)購模式接受率達84.41%，人均年網(wǎng)購消費金額預(yù)測在500-2000元，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。進城農(nóng)民工拉動網(wǎng)購。清華大學(xué)社會學(xué)系調(diào)查顯示，新生代農(nóng)民工，10%以上收入用來購買服飾，且以網(wǎng)購為主。
實際上，阿里進軍農(nóng)村并非新聞，今年以來已經(jīng)和京東等電商在農(nóng)村展開“刷墻”大戰(zhàn)，并將農(nóng)村市場作為阿里即云市場和國際市場之外，另一個重點布局的市場。
智能手機普及拓寬了電子商務(wù)的線上觸達能力，但農(nóng)村電子商務(wù)包括農(nóng)村商家互聯(lián)網(wǎng)能力低，線下的挑戰(zhàn)則更加巨大：線下零售企業(yè)一直試圖建立生鮮等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，但受制于人才、物流等因素，除永輝超市外，鮮有成功案例。電子商務(wù)介入農(nóng)村市場也將面臨類似問題。
對此，張勇稱阿里巴巴在農(nóng)村的工作重心有幾要點。首先是投資基礎(chǔ)，建立縣鄉(xiāng)兩級運營體系，實現(xiàn)都市和農(nóng)村間商品雙向流動，而其中最重要的是整合社會物流能力。其次是建立生態(tài)，一方面培養(yǎng)消費習(xí)慣，另一方面實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的供給、分銷、消費等整個管道的優(yōu)化。最終，在整個電子商務(wù)基礎(chǔ)上提供金融服務(wù)。
