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中國食品網(wǎng)

進口品牌加速入場奶粉 廠家將面臨母嬰門店“挑肥揀瘦”

   2015-03-18 廣州日報1730
核心提示:進口品牌加速入場 拼奶源拼技術(shù) 欲在中國市場分一杯羹 廣州日報訊 (記者涂端玉)這邊廂,乳業(yè)巨頭恒天然受威脅引發(fā)資本市場、

    進口品牌加速入場 拼奶源拼技術(shù) 欲在中國市場分一杯羹

    廣州日報訊 (記者涂端玉)這邊廂,乳業(yè)巨頭恒天然受威脅引發(fā)資本市場、匯率市場“蝴蝶效應(yīng)”;那邊廂,新年伊始,進口品牌正加速入場中國。記者了解得知,嬰幼兒配方奶粉仍首選母嬰專門店渠道,而掌握渠道優(yōu)勢的門店可能加劇對品牌的“挑肥揀瘦”。

    此外,記者獲悉,中國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國,雖市面上中外產(chǎn)品百花齊放,但仍有新品牌不懼競爭、入局分羹。

    母嬰專門店仍是“霸主”

    “嬰幼兒配方奶在電商平臺增速很快,畢竟起點低;但跟傳統(tǒng)KA賣場或母嬰專門店相比,其市場份額依然非常小,尚不足以構(gòu)成很大威脅。”資深乳業(yè)研究員宋亮告訴本報記者,母嬰專門店“霸主”地位仍難撼動。

    來自乳企的反饋同樣如此。昨日記者從韓國樂天食品嬰幼兒奶粉發(fā)布會獲悉,其旗下EX金裝寶貝登陸中國將首選母嬰專門店進行推廣。

    中國母嬰消費排第二

    而記者了解得知,今年母嬰專門店的奶粉廠家較量或?qū)⒓觿 ?ldquo;因為渠道優(yōu)勢依然明顯,所以不少奶粉廠家將面臨母嬰門店砍減品牌、連鎖系統(tǒng)門店推出更多新品牌的問題,從而使廠家常駐母嬰門店渠道的難度加大。尤其在一線城市,有母嬰專門店反映,部分國產(chǎn)奶粉但凡滯銷兩三個月,就可能面臨被砍局面。”一位行業(yè)觀察人士表示。

    記者獲悉,日前CBME行業(yè)報告顯示,中國已成為全球僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國,2015年母嬰市場規(guī)模有望達2萬億元。

    而母嬰市場產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度眾多,今年孕嬰童市場的消費潛力將催熱嬰幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、嬰幼兒服飾、玩具等相關(guān)產(chǎn)業(yè),其中嬰幼兒配方奶粉仍是重點領(lǐng)域。

    據(jù)了解,近年來,國外進口嬰幼兒奶粉在中國市場可謂百花齊放。“歐美品牌多強調(diào)品牌、奶源和技術(shù)等;而像韓國樂天食品、日本雪印奶粉等則在表明其歐洲、澳大利亞奶源的同時,突出其亞洲配方屬性,以爭取在中國市場分一杯羹。”對此一位行業(yè)觀察人士表示,預(yù)估今年有更多進口品牌入局參與激烈競爭。

 
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