2014年的白酒行業(yè)仍處在寒流中，白酒業(yè)大佬五糧液未能幸免。五糧液昨日發(fā)布的2014年業(yè)績報告顯示，五糧液去年全年營收為210.1億元，同比下降15%；凈利潤為58.3億元，同比下降26.8%，凈利降幅較2013年19.75%的降幅有所擴大。
根據(jù)公告，在五糧液各項業(yè)務(wù)中，酒類銷售量為11.9萬噸，同比下降21.3%；酒類營收為200.3億元，同比下降15.5%；毛利率為75.5%，同比下降0.9%。在酒類的收入表現(xiàn)中，上升的數(shù)據(jù)中只有酒類庫存量，五糧液去年酒類庫存量為8843噸，同比上升18.6%。
值得注意的是，五糧液去年前三季度實現(xiàn)營收和凈利潤分別為150.7億元和47.1億元，同比下降21.4%和33.7%。就在三季度末，五糧液推出針對經(jīng)銷商的價格新政：經(jīng)銷商只要完成任務(wù)均可獲配比低價貨獎勵，按2：1比例配509元/瓶價格的產(chǎn)品。五糧液此番針對經(jīng)銷商的降價，被業(yè)內(nèi)人士理解為搶占市場份額、奪回曾經(jīng)的輝煌地位。但從五糧液去年全年的銷售業(yè)績來看，對經(jīng)銷商的激勵政策并沒有挽救該公司全年營收、凈利雙降的業(yè)績表現(xiàn)。
五糧液稱，該公司面臨風險包括，白酒行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩，行業(yè)產(chǎn)能消化面臨巨大的壓力，加之高端市場進一步調(diào)整，產(chǎn)品價格承受壓力加大，中低端產(chǎn)品競爭更加激烈，行業(yè)內(nèi)企業(yè)間競爭加劇。同時，電子商務(wù)等新興渠道的快速發(fā)展正在對白酒傳統(tǒng)銷售渠道形成重大沖擊。面對諸多風險，五糧液表示要加快推進低度酒新品、果酒新品等創(chuàng)新型產(chǎn)品的研發(fā)，盡快推出適應(yīng)市場變化、適應(yīng)新興消費群體等符合市場需求及年輕消費者需求的個性化創(chuàng)新型產(chǎn)品。
